从2018茅台亮点看茅台社会责任意识

　　新时代企业公民“达济天下”的责任担当——从2018茅台亮点看茅台社会责任意识

　　孟子名言“达则兼济天下”，意指人在有了成就和能力之后要尽力帮助他人，为社会作贡献谋福祉。不同的时代，“达济天下”的内涵和外延有所不同。

　　今年上半年，茅台主要经济指标实现50%以上的增长，增速创下了历史新高。无论是单品销量、品牌价值，还是企业市值，在全球酿酒业中位居前列，即将步入千亿时代，企业发展跃“达”新境；与此同时，按照“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，茅台集团加大了践行社会责任的力度：扶贫助学、反哺农业、带头推动酒业竞合、建设生态文明……近年来这些举措，让14万名贫困学子受助走进大学；让10万余农户因种植高粱致富，竭诚帮扶道真、务川、丹寨等贫困县脱贫；推动酒业良好的竞合共赢生态，促进中国酒业健康发展；大力推进赤水河流域生态文明建设……这些为大众谋福祉的善行义举，只有大心胸大格局的民族品牌能为，茅台正在用实际行动为2020中国实现全面小康添砖加瓦。

　　强大自身的同时挥洒大手笔造福社会，茅台诠释了新时代“达济天下”的丰厚内涵。

　　淡季持续旺销 1—7月主要经济指标增速创历史新高

　　8月21日，据最新权威数据：2018年1—7月主体经济指标完成情况，茅台集团完成381.53亿元，同比增长16.4% ，茅台酒销售量17412千升，同比增长9.7% ， 2018上半年主要经济指标均实现50%以上的增长，创下了近年来最高增速。在春节传统销售旺季之后，白酒行业二季度的销售成绩一般都不理想，进入传统淡季，然而，今年开年至今，茅台酒却是一路飘红持续旺销。淡季旺销大大超出市场预期，与此同时，茅台系列酒的快速增长成为白酒市场上一大亮点。今年1—6月，茅台酒及系列酒基酒的总产量近4万吨，其中茅台酒基酒约3万吨，系列酒基酒9千余吨；实现营业收入334亿元，同比增长38%；实现营业利润近230亿元，同比增长超40% 。淡季旺销成为茅台酒及系列酒市场的新常态。

　　而近年来，伴随茅台一组组耀眼数字的，是茅台人“大企业承担大责任，大品牌有大担当”的响亮承诺。

　　7亿元圆14万贫困学子梦 助力“三区三州”脱贫攻坚

　　8月25日，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动2018脱贫攻坚公益计划”新闻发布会暨助学金发放仪式在四川凉山举行。茅台集团在发布会上表示，今年继续捐赠1亿元用于资助建档立卡贫困家庭大学新生，并调整帮扶重点，把资助重点向深度贫困的“三区三州”（即西藏、四省藏区、新疆南疆四地州三区和四川凉山、云南怒江、甘肃临夏三州）倾斜。为继续反哺家乡，本年度资助额度中的一半仍将用于资助一万名贵州学子。

　　从2012年开始，中国青基会与茅台集团联合33家省级青基会持续开展“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益活动——茅台集团每年向中国青基会捐款1亿元人民币，资助2万名贫困学子，资助标准为每人一次性5000元，活动至今已开展了7年，茅台集团累计捐款7.14亿元，辐射全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、全国铁道系统，帮助14.28万名来自农村贫寒家庭的莘莘学子圆梦大学，成为中国公益领域捐款数额高、资助学生多、覆盖面广的公益项目。

　　当前，脱贫攻坚已经到了啃硬骨头的冲刺阶段，地处边远、山势险峻、贫困程度深的“三区三州”更牵动着人们的心。这些地区教育发展十分滞后，是脱贫奔小康“短板中的短板”。

　　今年，茅台资助“三区三州”贫困生，首站是四川凉山。茅台集团党委书记、董事长李保芳说：“沿着红色历史足迹，开展捐资活动，意义特别重大。凉山和遵义，是中国革命最为重要的两个节点，从遵义来到凉山举办助学活动，这本身就是对长征精神、革命精神和民族精神的一种传承和弘扬。”据悉，希望工程将携手茅台集团对凉山2018年度建档立卡高考录取大学新生实现全覆盖资助。此次茅台凉山助学公益行，是为凉山脱贫奔小康提供智力支撑和人才保障。

　　茅台始终认为，对于扶贫来讲，助学既扶今天，更扶明天，帮助一名大学生，就等于帮助了一个家庭。近几年来，茅台在“国酒茅台·国之栋梁”这项活动中资助的大学生已经完成本科学业的有6万人。李保芳表示，茅台会将助学公益活动坚持做下去。

　　据不完全统计，“十二五”以来，茅台共出资90亿元用于捐资助学、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设等，充分体现出茅台“大品牌有大担当”的社会责任观。

　　倾情投身脱贫攻坚一线 像抓茅台发展一样抓好扶贫

　　茅台集团对贫困地区的帮扶并没有局限于简单的资金捐助，茅台提出的口号是“像抓茅台发展一样抓好扶贫”。2015年以来，茅台将大量的人、财、物投入贵州道真等贫困县，组成扶贫小组深入贫困村驻村蹲点，到扶贫第一线真抓实干助贫困户精准脱贫。“我们就是要快，要在与贫困斗争的战场上抢时间，为贵州尽快完成党中央交给的任务尽一份力。”扶贫重任刚启动时李保芳就提出了要求。

　　道真是茅台集团的对口帮扶县，2015年开始，茅台对道真全县48个贫困村每家贫困户实现结对帮扶全覆盖。茅台对道真的扶贫，有解燃眉之急的真金白银——茅台集团累计协调资金3亿元、援建资金近9000万元，在融资贷款、基础设施建设、产业发展、党建扶贫、公益助学等方面全力支持道真发展，更有造血式的帮助——茅台人为道真送去了脱贫致富的金点子。

　　茅台集团成立了集团党委书记任组长的结对帮扶工作领导小组，制定了2015—2020年两步走帮扶规划和工作方案，确立了“交通推动、金融撬动、产业带动、人才促动”的帮扶思路。制定下发了《茅台集团基层党组织结对帮扶道真县贫困村工作方案》，确立了“60·48”工程帮扶模式，即集团60个党支部结对帮扶道真48个贫困村，以“支部共建”的方式实施帮扶。

　　贵州茅台集团选派优秀干部挂职担任道真县委副书记、副县长，作为结对帮扶道真工作队队长，协助抓好扶贫开发、工业、交通、招商引资，带领全体队员驻县帮扶。同时，挑选优秀年轻干部长驻或轮流驻村蹲点，深入开展结对帮扶。茅台集团向基层党支部明确发出“死命令”——坚决啃下“硬骨头”，大大加快了帮扶项目的落实。

　　2015年，道真14个乡（镇）只有4个通二级公路，有92个自然村的公路未硬化，还有200余个寨子未通公路，民众走出深山只能肩挑背扛，交通不便是道真贫困的“痛点”。茅台集团一次性落实帮扶资金3000万元，并为道真担保贷款3亿元，负责支付3年的贷款全额贴息约5000万元，计划1年时间完成800公里长的“小康路”。“目前，800公里小康路已完工600多公里，昔日颠簸两小时的行程缩短到半小时。”道真仡佬族苗族自治县县长杨润民介绍说，“‘小康路建设攻坚战’实施完毕后，将极大地改善群众的生产生活条件，为同步小康奠定坚实基础。”

　　以前道真贫困村的生活用水要到很远的山沟里肩挑人提，水质浑浊且费时费力。近年来，茅台集团多个基层党组织着力为道真贫困村建设饮水工程，受益人口近2000人，有效地缓解了山区饮水难问题。

　　产业扶贫是帮扶当地群众脱贫的长久之策。“2016年以来，茅台员工自发捐款达140万元，帮助贫困群众发展石榴、桂花、脐橙等经果林230亩，种植辣椒、食用菌、花椰菜等商品蔬菜800亩，援建冻库1个，发放牲畜1300余头，修建产业公路17.5公里。邀请专家为茶农培训种茶技术。”茅台道真工作队队长汪峤樵说，这些措施拓宽了增收渠道，提升了群众增收能力。现在，结对帮扶的48个贫困村中，目前已有5个贫困村成功出列。

　　茅台支持道真实施了大磏镇文家坝小康示范村创建、食用菌大棚产业发展、脱贫攻坚培训等一批产业扶贫项目，减少贫困人口近3万人，小康实现程度达91.66% 。

　　继道真扶贫之后，今年茅台再安排专项资金1亿元，于2018—2019两年间，支持贵州务川石朝乡脱贫攻坚。在贵州省贫困县丹寨县，茅台实施蓝莓产业扶贫战略，茅台集团旗下的茅台生态农业公司通过“公司+合作社+农户”等模式，带动贫困户流转土地种植蓝莓，获得了租金、股金、薪金的贫困户脱贫有望，目前，茅台生态农业公司已发展有机蓝莓鲜果种植示范基地8000亩。

　　反哺农业基地 产业链农工和谐发展数十万农民受益

　　经过多年发展， 2017年，茅台集团所在的贵州省仁怀市及毗邻地区，有机高粱基地的认证面积已达到90余万亩，种植面积40余万亩，覆盖仁怀市、习水县、金沙县、播州区共10.1万农户，产量达到9万余吨，这些基地的高粱是茅台酒生产的重要原料。

　　长期以来，茅台一直坚持以远高于市场平均价格的优惠条件收购有机高粱，10余万户农民成为直接受益者，仁怀高粱户每年人均增收7000多元。带动仁怀地方就业10万余人，茅台让高粱变成带动仁怀等地农户致富的高效作物。

　　“赤水河边生长着身价很高的高粱”——这并非虚言。据了解，2017年，东北高粱市场价为3元/公斤，茅台对有机高粱基地农户收购保护价为7.2元/公斤，仁怀市、习水县、金沙县、播州区的十多万农户仅种植有机高粱，户均收入8900元。2018年，茅台对有机高粱收购价上涨1元/公斤，达到8.2元/公斤，高粱农户平均收入将达到1万元左右。

　　农户们说，为茅台种高粱，不愁卖也不愁种。原来，茅台高粱基地采取“公司+基地+专业合作社+农户”的模式，高粱的种子、生物制剂都是免费的，有机肥茅台出一半，农户自己补一半，农户实际上只需出劳动力成本。茅台反哺高粱基地，不仅让高粱户增收致富，还保证了茅台酒生产原料的绿色、安全、品质，实现了茅台酒加工产业链的和谐发展，为中国食品企业生产放心食品、食品工业良性循环发展做出了表率。

　　生态保护绝不欠账 茅台成为长江流域生态建设的“样本”

　　今年8月，由中宣部组织的“大江奔流·来自长江经济带的报道”采访团抵达茅台，中外媒体记者对茅台为赤水河流域生态保护所做的贡献赞誉有加。有记者称，茅台打造了长江流域生态文明建设的一个“生动范例”。

　　孕育了茅台酒的赤水河，是长江上游重要支流，作为国内唯一一条没有被开发、被污染、被筑坝蓄水的长江支流，是我国生物多样性的重要保护区。茅台人把赤水河喻为“母亲河”，他们认为，赤水河的良好生态是茅台得以发展壮大的基础。茅台人自觉参与赤水河流域的生态建设，长期以来积累起宝贵的生态治理和绿色发展经验，而赤水河回报给茅台人的，是在现代工业社会弥足珍贵的原生态酿酒环境，是品质纯净如初的原产地地域保护产品——茅台酒。

　　茅台人对生态文明建设的态度，正如李保芳对媒体记者所言：“对于生态、环保，我们不能被推着干，不能有欠账，不能自己哄自己。”

　　据了解，茅台集团投资于生态保护的资金总额已有数十亿元。将茅台镇沿赤水河上游100公里、赤水河两岸20公里范围内地区作为赤水河流域核心生态保护区域，还规划了茅台酒中长期生态环境保护的缓冲区和禁建区，投入大量资金对赤水河西岸荒坡进行绿化修复。茅台成立了生态文明建设委员会，将赤水河生态保护纳入企业生态文明建设层面，构建了4个层级生态文明管理体系。茅台牢牢守住发展、生态、安全三条底线，视生态保护为履行企业社会责任的核心任务，将“绿色茅台”定为企业的三大发展战略之一，不断强化产前源头控制，抓好产中节能减排，促进产后循环利用，并从机制体制上大力关注和支持赤水河流域生态环境保护，为长江经济带建立牢固的生态屏障。

　　为推动国酒水资源保护区的建立，茅台酒厂率先进入了国家水系统防污染管理网。目前，茅台已投资4.68亿元修建污水处理厂5座，2017年全年共处理达标排放污水200多万吨，处理达标率100%。为解决酒糟随着白酒产量的增长而增加的问题，茅台集团耗资近10亿元启动了循环经济园区建设，形成茅台酒产业和生态农业之间的横向耦合，实现了生态产业链的有机循环。创新的“煤改气”技改项目成功实施后减排成效明显，厂区空气质量得到明显改善。2017年，茅台厂区空气质量有效监测天数为357天，其中优良天数357天，优良率100%。赤水河畔天空更加碧蓝。

　　在产业链源头，茅台集团提出了“绿色供应链”理念，实现原材料源头自然和谐的可持续发展。在这个“绿色供应链”中，从田间地头原料的绿色获取、供应商的绿色供应、产品的绿色加工到废弃物的绿色回归，验收指标超过国家标准。整个绿色供应链倡导低消耗、低排放。在生态产业链的生产和后续环节，茅台集团通过加强对废水、固废的控制，同时开展循环水项目，极大降低了能源消耗，缩减了对环境的影响。

　　李保芳强调，生态文明建设需要社会各界的参与，应建立生态补偿机制。为了保护茅台酒酿造的神秘生态系统，赤水河流域的政府和老百姓付出了不懈努力，做出了巨大牺牲。今年6月，由茅台发起的“走进源头、感恩镇雄”活动在赤水河源头的云南镇雄举行，活动现场茅台等多家酒企共捐赠2400万元支持当地百姓脱贫攻坚。茅台还将在相关乡镇分3年种植竹林、建设垃圾处理池、修建清洁厕所、资助贫寒学生。镇雄之行，除了助力赤水河源头的脱贫攻坚外，更意在多方合力，构建赤水河流域立体生态保护圈，促进形成共抓大保护格局。

　　茅台集团巨资建设达到有机食品、绿色食品要求的高粱基地，维护基地的生态环境，截至2017年底，茅台集团对各基地的扶持总金额已达到2.56亿元。从2014年起，茅台集团将连续十年累计出资5亿元作为赤水河流域水污染防治生态补偿资金，用于赤水河保护事业。从2015年起，茅台连续3年义务植树，到2017年底共建成“百年金奖纪念林”“国酒共青林”面积1108亩。根据《长江经济带生态环境保护规划》的要求，茅台正在探索多元化补偿方式，将生态保护补偿与精准脱贫有机结合。

　　低调茅台 倡导和践行我国酒业竞合的健康生态

　　今年，茅台首倡的打造我国酒业竞合生态，在业界渐成热词。

　　“茅五会”“茅洋会”是今年中国酒业的大事，这几次会晤中，茅台、五粮液、洋河高层就茅台集团倡导的中国白酒行业竞合理念畅叙感受，达成诸多共识和实质性举措，表示要用实际行动展现新时代中国传统白酒产业的大格局大胸怀。有业内人士评价：“中国酒业巨头牵手竞合具有里程碑式的意义，对推动中国酒业有序健康发展、开创酒业共赢局面将发挥巨大作用。”

　　在今年7月的“茅五会”上，李保芳提出2019年茅台、五粮液都有望登上千亿规模，双方携手并进，达成千亿的目标，“茅台、五粮液作为酱香、浓香的龙头企业，一举一动都牵动着行业，我们要加强落实、加强合作，要为行业做好榜样，引领中国白酒开启竞合新时代。同时，我们要加强对经济形势和行业形势的研判，做好对行业的引领。加强前瞻和战略性的应对，加强长江上游生态圈的建设，因为品质问题最根本的保障就是要有好的生态环境。”李保芳说道。

　　五粮液和茅台建议加强行业新秩序的建设，白酒行业要共商共建共强，合力把白酒金三角打造成为世界一流的酒类产区。双方认为，白酒行业趋势依然向好，白酒品牌应共同走出国门，在“一带一路”国际市场上成为一张靓丽的国家名片。

　　李保芳在8月22日的“茅洋会”上说，我国白酒市场每年总需求是1000多万吨，而茅台只有几万吨的产量，比重很小，不存在挤压谁的市场的问题，每个酒企都有自己的产品定位和市场定位，同行不是冤家，是朋友，不是对手，是携手。洋河集团党委书记、董事长王耀说，当前酒业初步形成的“竞合生态”和大型龙头企业间的常来常往、常规协作，茅台发挥了引领和表率作用，功不可没，贡献巨大。

　　茅台和洋河高层对于下半年白酒行业的发展形势做出了一致判断。李保芳表示，白酒企业在下半年要深入思考和研究，不要只看到增长的数据，要注意宏观经济形势和企业微观存在着必然联系，提高抗风险的能力，居安思危。王耀说，茅台和洋河作为中国白酒行业的骨干和引领企业，要保持常态化的沟通，探讨建立常态化的沟通与有效协作的双边机制，以共同应对宏观经济环境变化可能对酒业带来的影响，共同推动酒业在第三轮增长期中获得高质量发展。

　　茅洋双方均认为酒业融合发展是趋势，茅洋合作要做好顶层设计、共同推动。茅洋合作主要是在政策研究和走出国门上加强合作，在技术创新和科研合作上结成对子，在文化推广和品牌塑造上做好伙伴，在渠道层面和市场合作上协作共赢，在互联网层面和数字化应用上共同探索。

　　早在2016年，在李保芳的倡导和推动下，我国白酒骨干企业特别是川黔酒企相互间走动频繁，开始出现了和谐与合作的局面。当时，有媒体已意识到“中国白酒竞合时代将要来临”。

　　有媒体人士评价，作为我国酒业当之无愧的老大哥，茅台近年行事异常“低调”，而这种低调的背后，彰显出的正是茅台的大责任和大胸怀。本报记者 杜涛

　　转自：中国食品报

 

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