跨界营销成风潮 车企牵手重庆长江草莓音乐节能否击中90后的心？

　　当90后成为消费的“主力军”后，品牌年轻化成为大势所趋，多元化跨界合作已成为不少品牌的新选择。众多车企也不例外。11月8日，重庆长江草莓音乐节上，长安UNI-T携手新朋友最拉风的音乐人吉克隽逸、最可爱的I.M.O宇航员YUKO，成团出道，在现场组成了桃红色拉风联盟。此外，今年《乐队的夏天》第二季的HOT5重塑雕像的权力、五条人、达达乐队当下高人气的独立音乐人--痛仰、TT、旅行团、阿肆等34艺人联合登场。
　　
　　在这场热情洋溢的音乐派对上，实力派乐队带着现场观众迅速进入“摇滚Style”的状态。除了有好听的音乐，新奇的玩法，更有重庆站特别的限定打卡区：由桃红色改装版酷炫的UNI-T、吉克隽逸桃红色巨大号化妆镜SUMMERMOMOKO、摩登天空视觉创意厂牌MVM原创IP形象I.M.O。宇航员YUKO组成桃红色拉风联盟，前卫装置有种“异域”野性，吸引到场粉丝争相拍照打卡。现场参与互动，长安UNI-T更为各位粉丝准备了潮酷好礼及吉克隽逸的限定礼盒。
　　
　　同时，长安UNI-T车主，可享 “U星人独宠计划”。车主可享专属的VIP通道，定制专属歌单和限定音乐礼包，与艺人同框、赢签名等福利特权。
　　
　　为何一家车企要来涉足这样一场音乐节？“我们希望以此加深情感层面与用户的沟通，并积极与用户共创，让汽车与用户产生情感链接，建立持久稳固的‘朋友’关系。”长安汽车相关负责人表示，音乐节的优势在于天生自带的社交基因，更能直击年轻消费者日益凸显的社交诉求。“草莓”满溢青春、浪漫、潮酷的气息，气质更为多元，是为乐迷量身打造的音乐节场景体验，带给他们的是“音乐+潮酷文化生活方式”的全新感受。此次UNI-T联合草莓音乐节，以音乐节为载体，通过身份赋能构建用户的自豪感、特权感。使产品与场景融为一体，为他们量身打造有温度、有参与感、有趣有料的活动方式，营造良好体验氛围，不断打入年轻人圈内，同时持续树立年轻化的品牌价值。
　　
　　多个第三方机构数据显示，90后已成为消费的核心力量。而近日发布的《90后人群消费白皮书》中，颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上……这些关键词已是其消费下的“人设”。

　　对此，长安UNI-T自面世以来便不断深入用户圈层，进行创新营销迭代升级。与网易云音乐跨界合作邀请隔壁老樊演唱《自有引力》主题曲；携手全网知名IP槽值工作室；线上坐标长安引力APP更推出用户随时分享趣闻趣事的社交圈，嗨玩星球；线下的UNI星球地球则创新模式和贴心服务与用户建立全新纽带，全面满足用户多元化需求。
　　
　　事实上，不止是长安汽车。各大车企都频频搭上跨界营销这趟快车，不惜砸下重金。一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官，巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张，“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作等。

　　今年是大渡口区第二次举办重庆长江草莓音乐节，去年音乐节吸引了3万乐迷参加，线上微博话题阅读量达690万次。

　　转自：重庆商报

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