跨界营销成食业发展新动能

　　近年来，随着智能移动终端、视频直播的迅速崛起，移动营销也不再只局限于某个屏幕，多屏驱动营销模式正在兴起。移动营销内容、模式和技术方面的创新，成为国内各行各业、包括大牌食品企业积极探索和研究的焦点。日前，在北京举办的“GMIC（全球移动互联网大会）Beijing2017”就吸引了腾讯、中国谷歌、华为、滴滴打车、新浪微博及旺旺集团等国内众多品牌的积极参与。锁定年轻消费群体，搭载跨平台电竞快车。

　　创新娱乐营销新模式

　　2016年开始，直播营销成为各家品牌发声的方式。旺旺集团首席营运官、办公室数字营销总负责人刘邦政表示，如今移动营销的热点已与过去大不相同，移动营销正在向更深层次发展，希望通过现代消费者更加认可的方式，获得其对产品的关注。

　　以生产销售各种儿童休闲食品闻名的旺旺集团，今年春节与中国谷歌联手推出跨平台电竞娱乐营销新模式，以迎合目前90、95后这一目标消费人群的生活习惯，锁定这部分人群的消费模式，主动掌控与年轻消费者沟通的话语权。旺旺和中国谷歌携手，联合国内权威直播平台斗鱼TV和战旗TV，推出“旺旺又一年，送旺到你家”的主题活动，走进年轻消费者的生活，标志着旺旺集团在数字营销领域的创新有了新的突破，让更多的年轻一代关注并消费其产品。

　　跨平台直播数据助力营销决策

　　在互联网营销时代，数据安全、透明、真实是知名企业一直追求的目标。旺旺集团与谷歌的合作，不但直播数据横跨两个国内权威直播平台，还将消费者的行为数据整合后，分析产品营销方向，了解哪些特色产品能真正吸引消费者。

　　目前，90、95后是各行各业都在争夺的消费主力人群，具体到食品行业也不例外，从一些在媒体上投放的各种食品和饮料广告上就可看出，谁得到了这个年轻的消费群体就得到了市场先机。

　　“在闲暇的时间，直播、短视频等成为90、95后停留最多的地方，品牌怎么利用每一个碎片化内容讲一个完整的故事，对于过去的传统实体行业是一种挑战，不能再用一个广告片来交代一个品牌背后的诉求，而电竞就是传统实体品牌行业的大胆尝试，用现代时尚的语言与年轻一代对话。”刘邦政表示。

　　业内人士表示，食品不能只做自己认为的食品，要用网络语言和年轻人进行沟通，并且利用快速的网络数字反馈来调整营销策略，用符合他们消费习惯的产品来回应年轻一代的诉求。

　　旺旺集团近日在见证数字营销行业快速发展的2017年金鼠标数字营销大赛上，荣获“数字营销最具影响力品牌”奖，其获奖理由就是在网络营销领域，勇于投资和尝试新兴的网络营销模并从中获益。运用网络营销将成其今后营销推广的重要路径之一。

　　互联网的快速发展为市场带来更多的数字营销工具，数字营销加速消费互动频率。刘邦政表示，做营销不论在线上还是线下都要以消费者的真实感受为主，如果消费者在线上与品牌企业互动冷漠，那么线下感受也是一样的结果。而品牌在互联网上只有5秒的时间可以引起消费者的关注，而且消费者最多也用不超过30秒的时间来决定是否要与品牌发生购买或了解的意愿。（王小萱）

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