以非遗贸易促进非遗传承

　　中国非物质文化遗产资源丰富，历史悠久。数据显示，当前中国入选的联合国非物质文化遗产名录项目有39项；国家级非遗代表项目有4批，共计1372项；国家级非遗代表性项目传承人有五批，共3048人。此外，中国目前有国家级文化生态保护实验区21个、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地100个。

　　5月29日，在第五届京交会期间举办的走向世界的中国非遗——中国非物质文化遗产的国际传播与营销论坛暨项目发布会上，东方华夏文化遗产保护中心理事长乔申乾表示，非遗贸易不仅能够服务非遗产品的消费，同时也能够引导非遗产品的消费。具体而言，非遗产品消费需求的扩大必然带来非遗贸易的繁荣，从而产生更多的订单，扩大非遗产品的生产，吸引更多的社会力量、社会资金投入到非遗行业中，非遗文化的传承也将水到渠成。

　　乔申乾表示，非遗行业永远是“牛市”，非遗产业永远是朝阳产业。一方面非遗行业是具有更高附加值的行业，特别是在实现美好生活建设中扮演着无可替代的角色。非遗产品进入消费市场可以产生可观的经济效益。另一方面，非遗产品是文化传承的“根”和“魂”，它代表着优秀的人文精神，能够培养优秀的中华民族文化，保障文化事业的可持续发展。

　　虽然中国非遗资源丰富，但是非遗产业发展得却并不顺畅。文化寻力项目管理办公室主任王学文在大会上指出，非遗产业发展的痛点在于非遗文化与现代生活的脱节，导致非遗产品的资本转化、渠道建设、商贸流通都困难重重。

　　目前，非遗资源开发能力、增值能力、商贸能力不强，品牌化、IP化能力弱，流通渠道分散、狭窄，这些都阻碍着中国非遗产业的发展。尤其是在电商平台助推商品流通的今天，我国非常缺乏专门针对非遗产品的营销平台，特别是国际营销平台。

　　非遗产品如何摆脱这些困境？王学文认为，要为中国非物质文化遗产赋能、赋值、赋路。赋能就是提升非遗生产者的产品化能力、生产者的市场化能力；赋值即挖掘非遗的文化内涵，实现非遗产品的品牌化、IP化；赋路指线上营销平台、线下的体验和传播体系的建设。

　　此外，王学文表示，目前中国非遗传播仍处在以文化交流为主、生产贸易为辅的状态，还没有形成交流与贸易并重的局面，且更多是由政府机构推动非遗文化的发展。未来，非遗文化应该形成政府主导、商业机构参与、多种方式运作的工作机制，尤其要运用资本化和互联网化的运营方式，使非遗产品逐渐形成品牌化、精品化和规模化的态势。

　　在本届京交会的非遗展区，重庆荣昌带来了三个国家级非物质文化遗产，即荣昌陶器、荣昌折扇、荣昌夏布。中共重庆市荣昌区委常委、宣传部部长赵天智表示，非遗产业要发展，离不开创意创新。为了把非遗产品变成生活产品，荣昌采取了与高等院校合作的方式，打造产学研联盟，进行非遗产品的创意研发。其中，荣昌夏布以面料轻薄、细腻著称，在改良成适合现代日常生活穿着的服饰后，实现了产品出口日本和韩国。赵天智表示，希望借助京交会这个平台，让荣昌的非遗产品得到更好的传播和推广。（张南燕）

　　转自：国际商报

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