高端家电引领上半年家电业增长

　　日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。同时，2018年下半年中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。换新需求占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。

　　此前，国际知名数据调研公司GfK发布《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》指出，2018年上半年，家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机）6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比从2012年的21%提升到23%。同样趋势也在《2018年中国家电行业半年度报告》有所显示，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显，消费者对高端化、智能化的产品的需求愈发明显。

　　以品类而言，上半年，65英寸彩电零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增，而搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长；洗衣机升级趋势明显，滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流；冰箱品牌也在高端市场持续发力，用产品拉动销售额提升；此外，洗碗机、集成灶、吸尘器等家电新型品类也实现了快速增长，如搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。

　　在销售渠道方面，随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场正在加速融合。报告显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%；线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。虽然线上市场呈现快速增长态势，但线下渠道“定海神针”的作用并未改变，在整个市场的占比较大，具有绝对权重。

　　在线下渠道，家电连锁巨头苏宁占比达到17%，比第二位高出7.7个百分点，成为该市场主力玩家。而就上半年中国家电市场全渠道份额而言，苏宁也以21.1%领跑，京东、天猫、国美、五星电器分别以13.9%、7.5%、7.5%和1.3%分列第二至第五位。

　　苏宁方面认为，线下渠道独有的体验、服务对家电销售而言仍是不可替代的优势，再加上高端消费人群注重产品的体验及设计，在构建体验场景上，线下市场先天优势凸显。作为消费升级的主导，中高端产品销售在线下渠道持续攀升。未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线下引流、线下服务的O2O模式，为消费者带来更好的购物体验。（作者：李子晨）

　　转自：国际商报

 

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