2017彩电业挑战:量子点与OLED夺中高端

　　从2016年开始，在智能电视领域中，显示技术的提升成为了各大电视厂商热炒焦点。目前，中高端彩电市场基本可分成两大“门派”：一个门派是量子点，另一门派是OLED。

　　随着三星于3月推出了QLED光质量子点电视，创维也在4月发布了OLED高端新品。由此，到底谁才是未来显示技术的争论愈演愈烈。同时，在彩电行业供应链价格不断上涨以及房地产限购的背景下，面向中高端市场，量子点与OLED谁将获得中高端市场?

　　业内忧虑供应链涨价

　　4月12日，创维在北京推出了多个面向中高端市场的OLED新品，其中包括65寸的Wallpaper壁纸电视。在发布会上，创维集团CEO刘棠枝表示，2016年整个行业发生了很大的变化，2017年从全球的经济，从国内的房地产等也存在着很多不确定性。

　　“国内有史上最严峻的限房地产的政策，对我们彩电行业是一个坏事，由于房子是驱动彩电消费的一个重要的因素，限购将会遏制彩电的消费”刘棠枝坦言道。

　　除了国内的政策外，供应链的涨价更让彩电行业遭到了很大的挑战。事实上，受上游面板厂商价格上调、元器件及人力成本增加等影响，彩电行业整体价格的上涨已是不争的事实。由于彩电液晶面板的价格通常会占到产品比重的50%～60%，而面板价格的上涨势必会导致彩电价格的整体上涨。

　　记者了解到，从近半年的价格走势来看，小尺寸电视受此影响价格上涨态势要更加凶猛，相比而言大尺寸电视价格的波动和浮动会更加平稳一些。

　　刘棠枝表示，2016年整个供应链像过山车一样，包括到现在为止，整个供应链的余波还没有结束。到了这个月，65寸的面板还在涨价，包装材料、大宗原材料还在上涨，这个对于彩电行业来说是一个坏消息。长达大半年的面板价格上涨，客观上遏制了消费。“从去年下半年开始，我们彩电行业的一些配套材料的价格上涨一直延续到今天，让我们整个行业的成本不断地上涨，但是终端的售价不可能不断地上涨。各个品牌、整个行业都在改善结构，在中高端产品上面去推动整个价格的稳定，但是，这是一个长期的过程”。

　　OLED三大问题受关注

　　事实上，目前中高端彩电市场基本可分成两大“门派”，一是量子点，TCL、海信、三星等站在这一阵营;另一门派是OLED，创维、LG等企业是这一阵营的代表。从目前这个格局分布来看，两方可谓是势均力敌。

　　其中，量子点电视还分为两种。一种是主动发光的，叫电致发光，也就是QLED;另外一种是被动发光的，叫光致发光，叫QD-LCD。对比传统的液晶电视，光致量子点技术是在QD-LCD的基础上加入新型纳米晶体半导体量子点材料，进一步提升了背光源的发光效率，令屏幕显示峰值亮度得到明显提升，但本质上仍然是属于采用液晶技术的彩电产品。

　　关于OLED，业界关注的问题主要集中在：寿命、良率、价格等几个方面，OLED的黑场显示较好，柔性有优势。此次发布的65寸的Wallpaper壁纸电视，可以像纸一样贴在墙上，但价格高达99999元。

　　刘棠枝表示，“OLED产品成本相对比较高，一直走的中高端路线，最普通的OLED产品刚刚推出来的时候都是液晶高端的2倍、3倍的价钱。经过这两三年的推广之后，随着普通的OLED产品的技术突破和成本的快速下降，我们会在普及方面加快。所以从今年初开始，我们对普通OLED电视做了一些价格调整，目的很简单，让更多的消费者能够消费的起我们普通的OLED产品。其实我们55寸降价之后是10999元，这个价格的销售从目前来看，连续几周每周都是3到4倍的销量在上涨。”

　　关于量子点与OLED之争，或许能够在未来某个阶段分出胜负。正如当年关于等离子和液晶的争论一样，成本优势决定存亡，谁能最快速度提高技术、效率，并降低成本，谁就能笑到最后。在那场战役中，液晶赢了。

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