整体遇冷、大屏量增 彩电业打起高端和海外牌

　　进入二季度以来，我国彩电市场延续了今年第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示，“五一”促销期彩电零售量为１７６万台，同比下降１３．０％；中怡康１８周数据也显示，液晶电视市场同比增速下降２１．４％。

　　不过，对于久经市场经济考验的彩电业来说，东边不亮西边亮，在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下，彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。

　　大屏高端电视受青睐

　　据了解，整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来，大尺寸、智能、４Ｋ、曲面等高端产品均有不同程度的增长。

　　对此，彩电企业纷纷调整方向，加大力度将大尺寸、智能、ＯＬＥＤ、４Ｋ、８Ｋ、曲面等高端产品推向市场。据了解，康佳大力推广旗下最新的ＯＬＥＤ电视Ｖ９２以及８Ｋ电视等产品。无独有偶，创维也在大力推广ＯＬＥＤ电视。今年４月，创维主推的一款如同“壁画”一样薄的ＷａｌｌＰａｐｅｒ电视，６５英寸的售价高达９９９９９元。据海信集团有关人士透露，今年第一季度，海信激光电视在８５英寸及以上超大屏市场量占比高达５５．８３％，成为新的强劲引擎。

　　同时，智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。据悉，ＴＣＬ多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视，打造出更具竞争力的产品组合。今年第一季度ＴＣＬ实现智能网络电视销量３１２．１万台，同比增长３２．９％。

　　彩电巨头纷纷“出海”

　　目前，中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达６０．３％。据悉，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，还制定了国际化战略，ＴＣＬ多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

　　２０１６年，ＴＣＬ成为全球出货量突破２０００万台的首家中国电视企业。北美市场成为ＴＣＬ主要的海外阵地。ＴＣＬ多媒体２０１７年首季度财报显示，该公司海外市场经营业绩持续改善。ＴＣＬ多媒体海外市场ＬＣＤ电视机销售量同比增长３８．０％，至２４９万台。其北美市场ＬＣＤ电视机销售量同比大幅提升２４１．２％；新兴市场ＬＣＤ电视机销售量同比增长２９．７％；策略ＯＤＭ业务ＬＣＤ电视机销售量较去年同期增长７．４％。

　　创维集团在海外市场的动作也非常大，２０１５年收购德国Ｍｅｔｚ，２０１６年收购印尼东芝ＴＪＰ工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，创维经营着自己的国际化之梦。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是欧洲、北美市场。今年４月，海信宣布成为２０１８年世界杯官方赞助商，借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌销量同比增长４５．５％，品牌销售额同比增长４０．９％。截至目前，海信已经在海外建有１７个分公司并覆盖欧洲、美洲以及东南亚等地区，产品远销１３０多个国家和地区。

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