2021年上半年冰箱市场高开低走 高端化趋势日益明显

　　2021年上半年，冰箱市场高开低走，双线市场均取得较大幅度正增长。整体市场零售额为572亿元，同比增长20.4%。线下市场和线上市场零售额分别为312亿元和260亿元，线上渗透率提升至45.5%。

　　冰箱市场年初迎来强劲增长

　　冰箱市场年初即迎来强劲增长，第一季度零售额同比增幅超过50%，线上更是高达67%，主要原因在于去年同期疫情造成的基数较低。第二季度市场迎来促销周期，却涨势乏力。从4月开始行业增速回归平稳，5月线上线下的零售额和零售量双双呈现负增长，“五一”促销也未能改善上述局面。长达近一个月的“6·18”促销季令市场有所起色，不过增速也没有恢复到年初的水平。GfK中怡康的市场监测数据显示，“6·18”期间，冰箱市场零售量同比下降8%，零售额同比增长10%。

　　冰箱市场升级趋势显著，产品结构升级和原材料价格持续高位，带动了冰箱市场价格攀升。今年上半年，多数周度价格同比上涨。奥维云网的监测数据显示，法式产品的价格涨幅超过20%。“6·18”期间，冰箱的均价同比增长了20.7%，达到2313元。除了单门冰箱价格下降之外，其他门体冰箱的价格均有不同程度上涨，增幅最高的多门冰箱，“6·18”期间均价同比增长了13%。

　　行业竞争转向高端化

　　主力品牌都在积极提高600升以上容积段的竞争力，大容积冰箱市场占比呈现出不错的上升势头。门体结构升级成为众多品牌发力的重点，上半年三门、多门、对开门冰箱的零售额合计占比达到90%，零售量占比超过80%。多门冰箱（四门及以上）的零售额份额仍然最大，增速也最快，上半年最畅销的10款产品中有9款是多门冰箱，三门冰箱的市场份额次之。

　　高端市场的高速增长表明，冰箱行业已经从价格竞争转向高端化发展。上半年，万元以上高端冰箱的零售额同比增长超过50%，市场份额达到13%；2万元以上超高端市场的零售额增幅保持在20%。高端化趋势日益明显的原因有三个：一是消费升级为高端市场增长提供了强劲动力，二是高端产品因高附加值赢得了更大的溢价空间，三是高端冰箱的多样化和智能化功能满足了年轻消费者对于创新科技的好奇心。

　　保鲜、除菌等技术的发展所带动的需求场景的多元化，成为推动冰箱市场增长的新动力。各大头部品牌除了深耕智能保鲜、健康除菌等技术，在干湿、红酒、母婴、医美等多种细分场景上也不断推出相应的解决方案。冰箱内的美妆空间、母婴空间和储酒专区等，丰富了冰箱功能的同时，也为冰箱提供了更多个性化卖点。非食品类产品的保存为单门冰箱创造出新的发展机遇，如美妆护肤产品对于保存环境有特殊要求，更多消费者选择单门冰箱对其单独保存，这也让美妆冰箱悄然走俏。冰吧、酒柜、立式冷冻柜等新兴品类在线下和线上市场增长强劲。

　　在品牌表现方面，行业龙头的地位更加稳固，继续引领行业增长，海尔、美的、博西等第一阵营品牌的市场集中度稳中有升。海尔继续保持市场份额领先，海尔系的卡萨帝在万元以上高端冰箱市场的优势更是不可撼动。美的加快了追赶的脚步，美的系的市场份额与海尔的差距有所缩小。博世和西门子组成的博西系，是表现最出色的国外品牌，市场份额小幅增长；容声和海信组成的海信系，三星以及长虹美菱的市场占比继续下滑。

　　转自：中国电子报

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