冰箱业寻求“唤醒”新活力

　　眼看着天气一天天热起来,电冰箱市场今年波澜不惊,从事冰箱市场营销推广的瞿辉有点坐不住了:2017年冰箱消费大势怎样?市场流行什么卖点?竞争对手又在忙些啥?看调查公司报告、市场数据,都不甚了了,说不清理还乱。

　　5月26日在北京召开的“2017中国冰箱行业高峰论坛”给瞿辉解了围。作为年度性行业盛会，高峰论坛由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导。今年的高峰论坛以“人民的智慧 冰箱的名义”为主题,海尔、美的、容声、美菱、博世家电、卡萨帝、三星、LG、西门子家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝、康佳等国内外主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，探讨冰箱行业转型升级之路。

　　瞿辉总结参会的收获:虽然各家冰箱企业的发力点不同，但彼此的目标却高度一致——通过加快转型升级步伐，寻求未来市场增长的新动力,不断探索、培育新的市场增长空间。

　　去年冰箱市场负增长收盘

　　今年前四个月依然下行

　　2016年,国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。

　　进入2017年，国内冰箱市场仍然下行。数据显示，2017年1—4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

　　冰箱行业面临严峻的考验。

　　在近期走访调研中，多数冰箱企业表示:原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。

　　当然,冰箱企业并非“冰冻”一块。整体下滑的形势并未改变，但主流品牌的市场份额却逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

　　对此,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

　　消费群体迁移 中高端冰箱上升

　　而随着消费群体的迁移，冰箱市场需求逐渐进入了品质化时代。

　　2017年1-4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前，2000元—4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元—6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

　　奥维云网副总裁郭梅德分析认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

　　令人欣喜的消费亮点不止在产品结构，冰箱出口转暖也给了行业人士新希望。随着全球经济回暖和人民币汇率趋稳，2017年开局冰箱产品出口量和出口额均出现了两位数的增长。海关总署公布的最新数据显示，2017年1—4月份冰箱累计出口量为916万台，同比增长16.94%；1—4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%,平均出口单价同比提升了4%。

　　中国家用电器协会副理事长王雷表示，虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗，不过从出口数据来看冰箱行业有启暖的迹象，行业最困难的时期可能已经过去。未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。

　　线上扩容 区域市场蕴藏机遇

　　在国内冰箱消费整体量额齐跌之下，线上市场却继续高歌猛进，为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。奥维云网数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%。

　　京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持，一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级；另一方面，随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。

　　近期对市场走访调研中也看到，与一二级城市的平稳发展相比，三四级城市以及县域经济还具有很大的发展潜力。尊贵电器相关人士表示，目前一二级市场发展相对平稳，农村、乡镇人口逐渐空心化并不断向同区域的县、市聚集，县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。未来，县域经济的发展、人口的聚集和人口结构的调整、居民收入水平的提高，将为绿色、健康、智能、高端化的产品提供巨大的成长空间。

　　产品结构升级 智能生态扩展

　　在5月26日的冰箱峰会上，与会企业普遍认为——消费升级带动产品结构调整是冰箱行业持续发展最重要的驱动力量。关注产品品质和技术工艺进步，不断满足差异化市场需求，是平稳度过市场盘整期的不二法则。主导消费的各种因素推动着冰箱产品结构向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。

　　线下监测数据显示，随着整体市场走势的大容积化，冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外，风冷、变频、智能冰箱的渗透率也在2016年继续攀升，分别达到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增长13.5%、8.3%和7.2%。

　　在新一代更新需求中，消费者对健康化的需求已经不止于冷冻冷藏延长食物储藏时间。行业人士分析认为，如何优化存储过程、保证食材营养最小程度的流失、增加对冰箱内部存储环境的监控将成为下一个需求点。

　　虽然冰箱智能化转型还存在着发展缓慢、落地困难等一系列问题，但是在许多家电行业人士看来，冰箱市场未来的拓展在于围绕用户体验的提升进行智能化的升级，依托健康食材打造一体化的家庭食品生态链。

　　TCL白色家电事业部总经理李璐认为，智能化是冰箱产业未来的大趋势，也是一个不断积累、调整、完善的发展过程，冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口。

　　中国家电网总编吕盛华则表示，无论是技术突围还是模式变革，都应该是企业在保证冰箱品质前提下，不断满足用户需求、提升消费体验。另一方面，技术迭代和渠道变革给冰箱行业带来的影响还会进一步凸显，冰箱行业的竞争也将进入到一个新的进程。
 

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