2025年12月，WPP Media（群邑）中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）受邀走进上海大学新闻传播学院，为专硕课程研究生带来专题分享，聚焦未来营销发展趋势，结合行业实践与自身经历，与学子们深入探讨年轻广告人应具备的职业素养，传递行业前沿洞察与真诚期许。
分享中，WPP Media（群邑）殷澈以“无界共生，破局立新”为核心，解读了未来营销的发展逻辑。她指出，当前广告行业正在被技术深度重塑，AI在生成内容，数据在预测情绪。每一次技术的跃进，都在改变广告人与世界对话的方式。但行业的核心变量始终是人，技术仅能加快连接速度，唯有人才可赋予连接真正意义。未来营销的发展将围绕协同、技术与人文三维展开，媒介边界逐渐模糊，品效销不再割裂，媒介已成为连接人与品牌、场景与交易的重要桥梁。当谈及技术与营销的融合，殷澈表示，WPP Media（群邑）通过相关技术平台与数据体系，将数据、算法融入策略与创意，助力品牌实现精准洞察，但技术与数据终究只是手段，核心在于回归人本，理解人的情绪与需求，实现技术与人文的共生，这也是未来营销破局的关键。
在年轻广告人职业素养方面，WPP Media（群邑）殷澈结合自身跨界从业经历，给出了切实建议。她强调，广告行业的门槛不在专业背景，而在持续的学习力与好奇心，这是广告人在职业生涯中不断成长和进步的基石。她提醒学子，广告工作需脚踏实地，做好基础工作，才能孕育优质创意，同时须具备沟通力与抗压力，在多元意见中沉淀成长。殷澈还分享了创意诞生的核心逻辑，认为好的创意源于对人的深刻理解，AI可提升产出效率，虽然技术让一切变得可计算，但人类的审美判断与情感敏感度才决定创意优劣。
这场分享兼具深度与温度，不仅让学子们看到了广告行业的真实，也让学子们明晰了未来营销趋势，为其职业发展指明了方向，彰显了WPP Media（群邑）对年轻广告人才培养的关注与支持。
转自：城市新报网
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