老字号变潮牌 内联升街头玩“快闪”

　　当下，随着越来越多的品牌开出快闪店，传统文化品牌、老字号也在新零售潮流推动下开始大胆尝试。近日，165岁“高龄”的老字号内联升将一个巨大的“鞋盒”放在北京三里屯太古里南区广场，展出了100多双花式繁多的布鞋，以快闪店的形式正式亮相潮人聚集的三里屯。从朝靴到潮鞋，内联升正在通过创新实现“减龄”，不断融入年轻人的生活。

（图片来源 互联网）

　　百年老店“正青春”

　　众所周知，三里屯作为北京的时尚地标，无论是国际潮牌开店，还是最新黑科技产品发布，都会将其作为品牌路演的首站。

　　此外内联升三里屯快闪店的主题是“民国潮牌”，源自1918年内联升先后两次被国货展览会和当时政府授予的靴鞋一等奖。彼时，民国第一潮牌鞋店宣告诞生。100年的时间，不仅仅是社会的巨大变迁，人们对服饰、鞋履的认知也发生了巨大的变化。

　　走进百余平方米的快闪店，内联升非遗传承人正现场展示着制鞋技艺。搓麻绳、锤鞋底、量脚画样……坐堂师傅一边演示着千层底布鞋的绝活儿，一边讲解其中的奥秘，观众也可以亲自体验，感受手工制鞋的不易和乐趣。

　　其实，在零售行业，尤其在时尚界，快闪早已不是什么新鲜词汇，快闪店已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。用业内人士的话说，快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店(GuerrillaStore)，指在商业发达的地区设置的临时性铺位，供零售商在比较短的时间内，例如在若干星期内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者，在英语中有“突然弹出”之意。

　　而之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营时间短暂，旋即消失不见。

　　中国商报记者在内联升的快闪店内看到，除了匠人师傅与顾客互动体验的技艺展示区，产品展示区也十分吸引眼球，分为百年经典、文创衍生和潮流时尚三大主题展陈。值得关注的是，在快闪店轮流坐堂的四位师傅也是年轻面孔，几乎都是80后，他们是内联升打造的“新匠人天团”，不仅有一手好技艺，还紧跟时尚前沿。快闪店内，不同时间段都有80后“新匠人”来店内进行制作演示和消费者互动体验，并在现场提供私人定制服务。

　　另外，快闪店里的照片墙还原了内联升的发展历程。和众多老字号一样，今天的内联升已经与创牌之初大不相同，虽然手工制作的布鞋已不再成为市场的主流，但是内联升却始终没有放弃，除了坚守被列入国家级非物质文化遗产的“千层底手工布鞋制作技艺”以外，更希望通过产品和经营的不断创新，使品牌能重新回归人们的生活当中，无愧于“中国布鞋第一家”的美名。对于此次快闪店选址三里屯，内联升董事长程来祥表示，大栅栏商业街门店的主要客群为游客以及多年来的老顾客。三里屯聚集着北京的潮流年轻人，可以实现差异化吸引流量。

　　从“朝靴”到“潮鞋”

　　“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”一首老北京的民谣形象地反映出老字号在当年人们心中的地位。内联升始创于1853年（清咸丰三年），曾为晚清皇亲国戚文武百官制作“朝靴”，品质极高。

　　一百多年后，内联升仍在努力着。追赶潮流玩“快闪”的这家老字号用传承和创新实现了“减龄”发展，完成了产品从“朝靴”到“潮鞋”的成功转型。

　　据相关报道，从2015年开始，内联升千层底布鞋上陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP。2016年7月，大鱼海棠的两款女鞋开售不到18个小时，300双全部售罄。尽管IP热度会随着时间逐渐消散，但内联升会不断地对IP商品进行更新、上市。

　　这些推出的产品不仅突破了原有的设计瓶颈，使得消费者群体得到扩大，打破了人们对品牌是“中老年布鞋”的印象，同时获得了更多的市场认可。

　　不仅如此，除了对产品本身进行创新外，内联升还积极转变营销模式，开拓销售渠道。利用互联网内联升建立起与用户间的有效连接和沟通。中国商报记者在采访中了解到，内联升2010年开始发力互联网，布局电商运营：在淘宝、天猫开设店铺自主运营，发布新品，吸引年轻消费者；授权京东、当当等电商平台的部分网店销售其产品，新颖的经营理念让内联升获得了可观的收入。据相关负责人介绍，从2010年开始到现在，内联升每年的销量都保持稳健的增长，年销售额平均保持在1亿元人民币左右。

　　此外，内联升也尝试提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务，顾客可以在“个性手绘鞋”专区，在线选择图案和款式，甚至可以自主提交图案、文字甚至自己的头像，让工厂进行个性化定制。

　　而正是经过一系列的努力，内联升现已成为了老字号里最具活力和时尚度的品牌代表之一，并受到越来越多时尚人士的追捧。著名摄影师陈漫、时尚博主韩火火、左岸潇也在活动期间为内联升助阵。

　　内联升副总经理程旭也公开表示，希望通过三里屯快闪活动，颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象，内联升提出了“新匠人”“新零售”“新设计”的全新品牌主张。据悉，内联升快闪店此次虽然只开设十天，但内联升未来还有可能到三里屯开设长期的店铺，让古老的东方技艺融入时尚化的潮流。（记者 王琰）

　　转自：中国商报

 

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