长安汽车搭乘“国潮”风专宠年轻人

　　时下，建立在中国传统文化基础上的“国潮”风，让汽车产品及营销呈现新样貌。

　　记者了解到，为与关注国潮、喜爱国潮的年轻用户在情感上“同频共振”，长安汽车在营销方面持续开展创新尝试，通过搭乘“国潮”风，这一老牌车企正加速“俘获”年轻消费群体。

　　作为西南地区古蜀文明的重要象征，三星堆遗址蕴含着深厚的历史底蕴与神秘色彩。近年来，三星堆遗址考古成果大量“上新”，备受年轻群体青睐、关注。同处川渝地区的长安汽车，开始深入挖掘三星堆的文化底蕴，以神秘、瑰丽的古蜀文明赋能品牌营销。

　　今年3月，长安汽车携手三星堆博物馆，联合推出快闪活动，将“古蜀宝藏”与新款车型——第二代CS55 PLUS同台搭档，以多元、有趣的联动方式打破次元壁，为年轻人带来了一次别具特色的线下国潮互动。

　　在此次国潮互动中，长安汽车还以音乐为切入点，定制了一支跨次元摇滚神曲《上星了！55》，点燃了年轻人“穿越古今”的热情。

　　长安汽车相关负责人介绍，三星堆的青铜人像化身为摇滚乐队，色彩搭配大胆，音乐节奏感强，既刷新了年轻人对文物的认知，又恰到好处地搭建了品牌与年轻人之间的沟通桥梁。

　　在活动现场，第二代CS55 PLUS还将三星堆元素贯穿整个车身，古典的金色与雅致的青绿色分别代表了黄金面具与青铜器的印象色，实现了传统文化的传承与创新。

　　业内认为，长安汽车与三星堆博物馆的合作，既赋予了三星堆文化遗产时尚、新潮的魅力，让更多年轻人了解和保护传统文化，又推动长安汽车与年轻人同频共振。“我们在进一步弘扬中国文化，深耕年轻圈层，创新情感表达的同时，也助推品牌加快传播。”长安汽车相关负责人说。

　　联手三星堆演绎“摇滚古蜀”，只是长安汽车紧抓“国潮”的一个篇章。记者了解到，今年5月，长安汽车联合河南广播电视台热门IP——《龙门金刚》，共同打造了一场新品上市发布会。在借助现代技术演绎中华文化瑰宝的同时，也将长安汽车品牌与传统文化相结合，增强了品牌传播力。

　　类似的“国潮”营销案例还有不少。去年11月，长安汽车携手北京故宫观唐文化发展有限公司开展国潮共创，在为用户带来沉浸式购车体验的同时，还推出了系列露营主题的文创产品，既展现了传统文化的美学魅力，也助力了“国潮”风在汽车圈的崛起。

　　“通过从中国传统文化中汲取独特魅力，我们持续在汽车营销及设计等方面发力创新，有力支撑了品牌塑造、助推了市场拓展。”长安汽车相关负责人说，瞄准年轻群体所思、所想、所爱，长安汽车正不断发起新的探索，通过多种形式深度链接、触达年轻消费群体。

　　就在近期，为迎合年轻群体健身兴趣，长安汽车第二代CS55 PLUS与互联网运动App——Keep共同发起“夏日曲线大作战”活动，借助年轻人热衷的网络互动、视频直播形式与年轻人产生情感共鸣。“露营热”兴起后，长安汽车还举办了年轻人喜好的露营派对，通过陆地冲浪、落日瑜伽、趣味飞盘、户外烧烤、星空电影、后备箱市集等场景，增进与年轻客群的沟通。(记者 黄兴)

　　转自：经济参考报

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