质创百年向“新”而行——恒源祥以创新精神绽放质量之花

　　作为一家即将迈入百年的民族品牌，恒源祥一直坚持紧跟新形势、新要求，以百年历史为底蕴，在时代的发展中寻找新方向。积极做“中国式现代化”践行者，将“数字经济”“低碳经济”“美学经济”作为恒源祥未来三大发展方向，通过文化引领、品质固基、科技赋能、艺术创新等多个方面转型升级，打造高质量品牌，为质量强国建设添砖加瓦，为谱写中国式现代化新篇章发力尽责。

　　数字化“链”接品牌未来

　　随着人工智能、区块链、虚拟设备、物联网、5G网络、WEB3.0等新技术的应用，一种全新的数字生态正逐步形成。2022年起，恒源祥开始部署、启动品牌元宇宙战略。2022年年初，在经过数次头脑风暴与专题讨论、对市场的环境评估之后，恒源祥正式成立元宇宙研究院。研究院由集团董事长兼总经理陈忠伟亲自领导，由恒源祥首席科学家萧疆博士组合内外部专业人士，为恒源祥的元宇宙探索与建设提供强有力的技术支持与解决方案。

　　恒源祥元宇宙研究院立足恒源祥元宇宙发展规划，结合技术发展与恒源祥集团、职能中心及产业实际需求，有序推进恒源祥“源”宇宙的项目落地，将把VR游戏、底层区块链的搭建、“艺术＋AI”作为当前建设的重心，把品牌影响力的扩大和新领域新赛道的扩展作为建设的目标，助力恒源祥生、长（zhǎng）、长（cháng）。目前，恒源祥元宇宙研究院已经携手恒源祥品牌管理（上海）有限公司，联合中国科技新闻学会元宇宙科技传播专委会组织发布了《Web3时代的新型数字品牌白皮书》。

　　恒源祥元宇宙研究院的成立也象征着恒源祥元宇宙元年的到来。2022年是恒源祥成立95周年，在这个特殊的历史时刻，恒源祥首届数字大会成功举办。本次大会突破传统框架，首次尝试以元宇宙的方式办会，集团领导、智库专家及特邀嘉宾更是在会议发言中围绕数字经济、低碳经济与美学经济三大未来趋势，分享并探讨对品牌发展的机遇与挑战的思考。当人类跨入一个全新的时代，逐渐构建起认识世界、改造世界的新模式，以“推动人类社会进步和发展”为己任，以“成为历史的一部分”为使命的恒源祥，以及每个恒源祥命运共同体中的成员都需要责无旁贷、设身处地地去思考、探讨与规划元宇宙时代的品牌建设与消费者体验。

　　首届数字大会内容精彩纷呈、知识点密集，与近5000名与会者深刻体验元宇宙世界的“参与感”与“交互感”--在网易瑶台搭建虚拟空间里，让身处四面八方的代表瞬间打破了时空界限，相聚一起，感受虚拟空间的全新魅力。恒源祥首届数字大会既是在形式上对元宇宙场景应用的一次勇敢探索，更是品牌探索“无线未来”的重要里程碑。

　　新冠疫情的影响催生了虚拟产业的发展。全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会ChinaJoy宣布，ChinaJoy线上展在MetaJoy元宇宙数字世界中举办。线上展提供前所未有的互动体验，观众可以自由穿梭于众多参展品牌企业打造的华丽展区间，体验定制化虚拟形象、构筑同好社交、同步官方活动、数字衍生品兑换等诸多创新玩法。恒源祥“无线星球”也在此期间正式着陆MetaJoy，在MetaJoy元宇宙数字世界中为广大消费者奉献了一场科技与娱乐、品牌互动与社交全面融合的精彩盛宴。

　　此次也是恒源祥第三年携手CJ展，与往年不同的是：这次展出打破了物理空间的局限，在虚拟的世界中，为玩家开启了一场“无限可能”的感官体验之旅。展出中恒源祥首次将五套珍贵的奥运礼服和全网热议的东京奥运会难民代表团礼仪服饰制作成数字展品，让玩家能够在虚拟空间内享受到一场奥运时空之旅。在2020、2021两次ChinaJoy线下展出时，恒源祥出品的海派旗袍系列就受到了诸多游客的关注与打卡。此次的数字空间中，恒源祥海派美学生活方式品牌--“依旧爱旗”一次性推出13款精美的数字旗袍展品，除了款式上更加年轻化、潮流化之外，在虚拟材质的运用上更以“科技感”为理念，呈现出极富未来想象的轮廓，让海派美学在数字魅力与未来空间中全融为一体。

　　同时，为更好地推广海派美学生活方式，恒源祥在此次MetaCJ“无线星球”展览期间，强势推出品牌首个虚拟偶像--“爱旗（AiQi）”。这位海派文化传播虚拟人，身着数字旗袍的爱旗，风姿绰约、活力四射，实力演绎东西方文化的碰撞、传统与现代交融的情韵。恒源祥“无线星球”是处在数字时代的恒源祥在年轻化道路上的一次全新探索，更以独特的品牌美学和文化魅力，让广大的年轻玩家们感受到了不一样的品牌体验。

　　美学绽放品牌想象力

　　爱因斯坦曾说过：想象力比知识更重要。恒源祥的今天，就是由无数个充满想象力的昨天孕育而来：家喻户晓的“恒源祥，羊羊羊”广告、奥林匹克史上首家非运动纺织服装类赞助商、从产品“全球造”到“国潮”新风尚，在触手可及的当下与不断前行的未来，想象力也引领着恒源祥找到一块块新大陆，以生生不息的创造力，让“品牌美”不仅停留在感官与外在，更能治愈和滋养人的心灵。

　　2022年，恒源祥继续携手电影频道融媒体中心共同创立发起“星辰大海之时尚计划”，同时为入选2022年电影频道“星辰大海青年演员优选计划”的青年演员定制队服及礼服，并亮相第35届中国电影金鸡奖颁奖典礼等系列活动。近年来，恒源祥也始终关注电影的发展，携手电影频道融媒体中心联合发起的“星辰大海之时尚计划”，就是希望通过助力中国新生力量，赋能中国电影时尚文化，同时通过服饰的打造，向世界展现当代中国青年蓬勃向上的精气神。

　　在此次“星辰大海”系列礼服的设计中，恒源祥从中国传统文化中攫取灵感，整体设计理念贯穿了“星辰”“大海”“国潮”“国韵”等文化要素。礼服分为“尚蓝银光”和“尚海时光”两个系列，加入了黔西南地区特色民族纹样和古典祥云图案，融合了新中式与国潮风，彰显出中国传统文化的锦绣之美。除了定制礼服之外，恒源祥还为本届“星辰大海”的青年演员们精心设计并定制了包括针织外套、运动夹克、裤装、T恤以及羊毛飞织鞋在内的整套队服装备。此次的针织连帽开衫外套采用羊毛材质，触感柔软而细腻；在工艺上，14针单面镂空的针织结构增加了服装穿着时的弹性与透气度；细节上，经典的插肩袖版型凸显青年演员们的朝气蓬勃；色彩上，星辰大海的蓝、生机勃勃的绿、热情似火的红、活力无限的橙以及温柔复古的粉，让每一位青年演员的独特个性与气质发挥得恰到好处。

　　此外，深受队员喜爱的“星辰大海”运动夹克在本届颁奖礼上也得以延续：海洋蓝的色彩上，图案与线条巧妙构成抽象的“星辰大海”辅以点缀；运动服的版型，配以醒目的白色中式衣领和袖口，动静之间，是中西文化的巧妙交融，展现了青年演员们“胸怀星辰大海，勇敢追逐梦想”的精神气质。

　　恒源祥从中国礼服与时尚艺术美学的视角，助力“星辰大海电影频道青年演员优选计划”的年轻演员们全维度成长，既是赋能中国电影时尚文化，面向全球展示中国经典品牌恒源祥的品牌故事和艺术属性，同时也从美学的层面，传递恒源祥独有的文化魅力与艺术底蕴。

　　时尚之美兼顾品牌与艺术，而如何引领新的消费风尚，利用跨界合作打破圈层，扩大声量，也是恒源祥一直在实践的课题。2022年霜降前后，恒源祥携手优酸乳推出限定联名款“红的有一套”保暖秋衣裤套装，在温暖红秋裤与冰糖山楂的碰撞下，用一种别开生面的跨界合作，为消费者带来酸甜营养好滋味的温暖冬天。恒源祥与伊利优酸乳两大品牌一个见证了中国服装品牌创新求变的发展史，一个承载了童年记忆中的酸甜好滋味。当它们走到一起，很自然地就碰撞出创意火花--优酸乳用酸甜味蕾打破平淡，恒源祥用温暖秋衣裤抵御严寒，一起带来满满的活力与快乐。

　　作为经典品牌，它们都经历了时间的考验，无论是产品质量还是企业发展都有良好的保障；其次，作为经典品牌，它们拥有广泛的知名度和良好的美誉度，深受消费者的信赖，因此在消费者心中占有独一无二的、不可取代的地位。

　　当然，恒源祥在产品上的创新并不止于服装。为迎接农历兔年的到来，恒源祥倾情推出“恒源祥·兔躍八纪”生肖礼盒。礼盒内含围巾、陶瓷杯碟、手鞠挂件、新年红包、恒源祥历史画册，带领人们领略到一个可观、可嗅、可触摸的新世界，用陶艺与绒线编织一段“绒瓷邂逅”的美好故事，正所谓国潮诗意，尽展中式浪漫。同时，礼盒的外观设计采用特制符号，从恒源祥与花的缘分出发，融合传统园林中古韵花窗的灵感，提取传统陶器中的青花美学，演绎“羊”字象形纹样，将品牌符号、传统文化与当代艺术相结合，洞鉴古今、融会贯通，最终形成恒源祥专属的特色美学符号。

　　美学，对于恒源祥来说，并不仅是一个理念，更代表着一种生活方式，一种价值表达。为了全面反映中国当代美学研究动态，恒源祥联合上海市美学学会、上海交通大学人文艺术研究院共同编选《中国当代美学文选2022》，作为恒源祥美学文选书系第一辑正式由人民文学出版社出版。

　　《中国当代美学文选2022》，坚持理论与实践结合、老中青作者兼顾的选文原则，既有“美学本体论的形上追问”“美与乐感的关系探索”“美育的概念辨析与实践对策”“中国上古美学鸟瞰”“中国当代美学观照”“'后学'的美学征候”这样的基础话题，也有“生活美学”“品牌美学”的现实关怀和“影视美学”“音乐舞蹈”的艺术探讨，为国内外学界了解中国当代美学具有代表性的最新成果提供了一扇窗口。《中国当代美学文选2022》的封面以恒源祥为北京2022年冬奥会提供的颁奖花束--绒耀之花为主图案。书中《第十章品牌美学与文化经营》中选载了中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长、恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗关于“品牌设计与品牌管理”“中国制造与自主品牌”的研究，同时也选载了恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟围绕恒源祥与奥运的合作历程回顾--《永不凋谢的绒线花》。

　　低碳经济触达绿色未来

　　自2020年9月“双碳”成为了热词，受到了各行各业的关注和重视。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟也在致全体恒源祥人的一封公开信《开启》中明确提出：2022年恒源祥将正式启动碳经济课题的深入研究，从碳经济对未来产业的发展和对人类未来生活的深远影响进行全方位的分析，以此作为恒源祥集团下一个百年规划的重要内容。

　　其实早在1996年，恒源祥就开始了低碳生产探索，成为创业的先行者。2003年，恒源祥与可可西里管理局就藏羚羊保护和生态环保达成了战略合作。截至今年，正是恒源祥与可可西里共建二十周年。在二十年的携手并进与守望相助下，藏羚羊的保护级别在2021年从濒危物种降级为近危物种；可可西里自然保护区如今也成为三江源国家公园和世界自然遗产的一部分，被当成中国乃至全球环境保护的样板。

　　在2022年北京冬奥会中，恒源祥打造的“永不凋谢”的绒线花将非遗和奥运颁奖花束巧妙结合。这束永不凋谢的“奥运之花”不但体现了北京冬奥会可持续的低碳追求，同时也成为颁奖仪式上一道靓丽的风景线，是真正意义上的“荣耀之花”，全球媒体曝光近百亿次。颁奖花束背后的故事被制作成创意短片《永不凋零的冬奥会颁奖花束》并送至各大平台参奖。作品从低碳环保的视角出发，围绕公益主题进行延展，获得了行业内专家的一致认可，一举斩获9项业内大奖，包括“伦敦国际奖华文创意奖”，这是恒源祥首次荣获国际广告大奖，真正将中国故事、中国浪漫与中国企业的社会担当传送到世界各地。

　　为更好地践行低碳环保工作，恒源祥现已开启碳经济研究工作，并联合中国毛纺织行业协会共同推进“毛针织品碳排放研究项目”。未来也将继续组合社会顶尖优质资源，对羊毛被、内衣等品类的碳排放课题以及“羊毛的环境友好性”开展深入研究和探索，从产业和消费的业态中关注相关动态，做好迎接低碳社会到来的思想和行动准备。

　　知识产权守住品牌灵魂

　　多年来，恒源祥集团一直致力于知识产权保护和发展工作，巩固品牌信任的价值基础。2022年，恒源祥对制假售假、侵犯知识产权等行为保持严打高压态势，坚持专项整治和常态化治理相结合，铁拳出击打假治劣，协同多方不断优化营商环境、净化市场环境。恒源祥服饰产业联合警方，重拳出击，持续推进“打假雷霆风暴行动”。通过多方收集售假信息以及大量数据筛查和研判，将所发现的市场售假侵权案件向公安机关进行了报案，总计查证涉案店铺11家，涉案已销售总金额约2500万元。

　　为更好地开展知识产权工作，恒源祥成立了知识产权线上维权项目组。在上海市市场监督管理局、黄浦区市场监督管理局、上海市消费者权益保护委员会、上海市服装鞋帽商业行业协会、上海市商业联合会等组织的帮助和支持下，积极与抖音、拼多多、唯品会、京东等电商平台开展深度合作。自2022年9月19日至2022年10月21日，成功实现了69家产品下架或店铺关闭；同时积极联系、监督和督促第三方维权机构开展投诉维权工作，以质取胜，赢得市场。

　　恒源祥在知识产权与质量方面的工作也得到了社会与组织的认可。2022年10月，国家知识产权局发布了《关于确定2022年新一批及通过复核的国家知识产权示范企业和优势企业的通知》，恒源祥（集团）有限公司再次通过“国家知识产权优势企业”复核。11月，集团被授予“2021-2022年度服装标准化工作先进单位”荣誉奖牌和证书；在产业方面，恒源祥服饰系列产品在2022年3月获评全国质量检验信得过产品；恒源祥服饰获评全国产品和服务质量诚信示范企业、全国服饰行业质量领先品牌和全国产品和服务质量诚信品牌；10月，“恒源祥”羊毛羽绒被入围“培育和推广2022年度十大类纺织创新产品”获选名单。在2023年全国质量主题活动中，恒源祥服饰产业集团荣获由中国质量检验协会颁发的“全国产品和服务质量诚信品牌”、服饰系列产品荣获“全国消费者质量信誉保障产品”、全国质量检验稳定合格产品三项殊荣。

　　《恒源祥联合体共同纲领》开宗之言--“恒源祥品牌是我们最大财富，消费者是我们最大的利益相关者”。恒源祥质量工作的目标追求，就是不断满足消费者需要，既要紧随时代步伐，时刻做行业的开拓者；又要守住品牌底线，致力于保护消费者的合法权益。质量工作从不在朝夕间完成，而是源源不断地为消费者、为社会输送新的养料。从数字化转型到发展低碳环保、从美学经济到知识产权，作为一家即将百年的企业，恒源祥始终坚持将品质与质量放在首位，树立全生命周期建设发展理念，加强品牌保护和维权。

　　百年大计、质量筑基。恒源祥将继续守住质量底线，加强品牌培育建设，以斗争精神迎接挑战，以奋进拼搏开辟未来。质创百年，向“新”而行！

　　转自：中国质量报

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