国家统计局近日发布的数据显示，11月份，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%；环比增长0.16%。1-11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%；服务零售额同比增长6.4%。
在同日国新办举行的11月份国民经济运行情况发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，当前市场销售回升态势没有改变，同时服务零售额保持较快增长也显示消费需求的扩大。
“四季度以来市场销售总体回升的态势延续，政策拉动效果继续显现。当然也要看到，消费增长的内生动力还需要进一步增强。”付凌晖称，下一阶段，要积极稳就业促增收，增强居民消费能力，完善消费政策，提升居民消费倾向，大力提升供给质量，更好释放消费潜力，促进经济稳定健康发展。
以旧换新拉动市场销售增长
谈及消费恢复情况，付凌晖分析，11月份社零额同比增长3.0%，比上月有所回落，主要是受到“双11”网购分流影响。“如果将10月和11月两个月合并来看，社会消费品零售总额平均增长3.9%，比三季度平均增速加快1.2个百分点，表明四季度以来市场销售总体回升。”
付凌晖表示，政策效应继续显现，以旧换新政策支持的汽车、家电、家装等领域商品市场销售继续保持较快增长。“11月份限额以上单位家用电器和音像器材类、汽车类、家具类商品零售额同比分别增长22.2%、6.6%和10.5%，均明显快于商品零售额增速，继续成为拉动市场销售增长的重要力量。”
记者在采访中了解到，消费品以旧换新政策在助力各地加速释放消费潜力方面发挥了重要作用。辽宁省商务厅厅长潘爽在接受国际商报记者采访时介绍，辽宁省商务厅推进以旧换新政策落地落实，完成了全领域实施细则的制定工作。截至目前，全省超100万人次参与消费品以旧换新活动，带动销售额超220亿元。
以辽宁省营口市为例，营口市商务局有关负责人介绍，今年围绕“消费促进年”，聚焦消费品以旧换新，营口开展“辽洽惠享·乐购辽宁”暨营口市消费品以旧换新启动仪式及汽车置换以旧换新、家电以旧换新等各类促消费活动预计超过400场，带动消费超20亿元。
值得一提的是，付凌晖表示，消费恢复还呈现着房地产相关商品销售回升、服务零售保持较快增长的特点。“随着促进房地产市场止跌回稳各项政策显效，近期房地产市场销售明显改善，带动房屋装饰装修需求扩大，相关商品销售出现回升。此外，在促进服务消费政策作用下，居民服务消费需求持续释放，支撑服务零售较快增长。”
星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，今年以来，消费市场呈现出“先抑后扬”的运行态势。前三季度，社零额同比增长3.3%，比去年同期回落明显。自9月下旬有关部门推出一揽子增量政策“组合拳”以来，市场信心得到较大提振，叠加消费品以旧换新等政策效果持续显现、国庆假期效应影响以及9月下旬资本市场回暖等因素，为消费市场的恢复提供了助力，9-11月社零额增速总体呈现出显著的阶段性复苏态势。
商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照在接受国际商报记者采访时表示，今年以来，消费新产品新业态新模式蓬勃涌现。“比如，随着消费品以旧换新政策的深入推进，新能源汽车、绿色智能家电等产品方面，居民更新换代的需求得到较好满足；人工智能等技术在消费领域得到深度应用，智能可穿戴设备、智能家电家居等快速发展；入境旅游、入境消费快速发展，外国游客的出行和消费支付体验得到较好提升；服务零售额保持相对较快的增长态势，文娱、养老、旅游等居民服务消费得到较好发展。”
后续仍需多措并举继续发力
付一夫预计，后续随着政策效果持续显现，以及经济形势进一步回暖，居民预期与消费信心都将迎来修复，消费市场的向好态势有望得到延续。
谈及扩消费的具体着力方向，付一夫建议，未来可以考虑结合当地情况，进一步扩大消费品以旧换新的范围，比如，将更多智能家居、电子产品等纳入以旧换新补贴范围，激发置换需求。同时，应进一步简化补贴流程，以此提高审批效率，便利消费者。此外，金融机构也可以予以配合，围绕以旧换新推出相应的金融服务产品，为消费者提供金融便利，并提升其以旧换新的意愿。
此外，推动消费市场延续向好态势，各地也需多点发力。付一夫认为，首先，要进一步创新线上线下消费场景，激发消费意愿；其次，应进一步优化消费供给，提高产品与服务质量，顺应消费升级趋势；再次，应进一步加大力度稳就业，让更多人拥有稳定的工作和收入来源，继而敢于消费；最后，要加快破除抑制消费的一系列障碍，继续推进收入分配改革，着力缩小收入差距，切实提高中低收入群体的收入水平，同时进一步完善社会保障体系，特别是要妥善处理居民的养老、医疗问题，以此来解决消费者的后顾之忧。
姜照亦提出相关建议，未来要加力促进居民就业增收，充分利用产业转型升级机会创造高质量就业岗位，提高居民消费能力。要鼓励举办各类促消费活动，鼓励首发、首秀、首展等发展，完善养老服务消费供给。要打造冰雪运动产业链，发挥电商平台、生活服务平台等促消费作用，不断丰富和优化消费供给。同时，要完善消费环境，加强对消费者权益的保护。
姜照表示，在政策鼓励下，一些企业积极举办促消费活动，取得良好的成效。比如抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据报告显示，众多商家借助“双11大促”迎来生意增长。10月8日-11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。未来，应继续鼓励企业谋划促消费活动，让民众享受更多红利的同时，实现消费的持续向好。（记者 魏桥）
转自：国际商报
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