“五五购物节”拆解520“爱情密码”

　　一份打动人心的礼物、一顿打动味蕾的大餐、一份DIY的专属定制、一次爱的凝视与霸屏……“五五购物节”昨天迎来“520表白日”。如何拆解“爱情密码”，上海的线下商场、线上平台主动出击觅商机，不仅有低折扣，更有形式多样的创意策划，把普通的“数字节日”变成了精彩的“节日大餐”。

　　拆解“爱情密码”第一招

　　大力度折扣最动心

　　520告白季离不开一份礼物，无论贵重与否，都是爱与心意的传递。“五五购物节”期间，不少商场瞄准520消费契机，推出大力度的折扣活动。昨天，第一百货商业中心放出甜蜜的520惊喜价，黄金饰品最高减50元/克，镶嵌饰品二八折起，施华洛世奇、潘多拉、阿加莎（Agatha）也有浪漫买赠活动。消费者陈先生为女友购买了一款珍珠项链，折后2600元，还得到了一份100元健康大礼包。

　　上海商业“航母”百联集团则借势旗下电商平台i百联的周年庆，从前天起推出长达12小时的不间断直播活动。在位于浦东第一八佰伴的直播间里，YSL圣罗兰中国首席彩妆师带来了520限定版口红新品，并现场教授百变妆容搭配。记者注意到，这款“520限定方管口红+超值礼赠”从552元直降到192元，在直播间里被“秒光”。

　　对于数字敏感的电商，也在520推出专属活动。上海新电商平台拼多多推出“520秒杀节”，由“5.2元专场”“半价耐用品”“超级秒杀专区”“承包农产区”等多个板块组成，补贴力度极大。记者获悉，“5.2元专场”采取整点小规模成团的形式，产品包括戴森吸尘器、任天堂Switch游戏机、Fila运动鞋、兰蔻小棕瓶、迪奥香水等，共计20万件。

　　来自上海市邮政管理局的数据，5月1日至10日，上海地区快递揽件量达7743.8万件，同比增长26.3%，特别是5月6日揽件量突破1000万件，同比增长31.7%。

　　拆解“爱情密码”第二招

　　花式告白定制浪漫

　　除了低折扣的诱惑力之外，520对于“五五购物节”来说更重要的意义在于展现商家的创意能力——连情侣自己都想不到的各种花式告白，商场都想到了。

　　为了准备甜蜜浪漫的活动，上海环球港为特别的TA定制浪漫。昨天，250对情侣的美照霸屏环球双子塔，“心跳”情侣还获得了心跳大礼包。消费者于先生与女友在环球港逛街，购买了一份不到百元的下午茶套餐，就得到了参与手工花束DIY活动的资格，五颜六色的纽扣通过灵巧的双手，加上奇思妙想，幻化成美丽的花束。于先生说，虽然礼物看起来微不足道，但商场的创意策划能力让他觉得特别有意义。

　　线上线下融合营销，在购物节期间展现出巨大魅力。在海派文化气氛浓郁的豫园，一场“恩爱两相随、欢愉在今夕”的相亲主题活动昨天在九曲桥畔举行，曾奋战在抗疫一线的快递、外卖小哥与世纪佳缘会员“对对碰”，通过寻宝的方式换取告白机会，并能获得精彩好礼；而在世纪汇广场，为爱出发的“520KISS大作战”快闪站活动也相当“吸睛”，无论是单身、情侣、闺蜜还是母女，活动现场扫描大屏即可抽取KISS方式，根据提示完成互动拍照，不仅能定制浪漫，还可获得各种礼品。

　　转自：文汇报

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