知识付费迎来“知识+资本+互联网”新探索 站上市场风口

　　作为2018年资本市场最火的风口之一，知识付费行业迎来了一次新探索。

　　如是金融研究院日前宣布引入通衡浙商资本和喜马拉雅FM的联合战略投资，布局互联网知识付费行业。此次三方合作是内容生产供应方、IP运营投资方、互联网付费渠道方的联手，代表着“知识+资本+互联网”的新市场趋势。

　　在当日举行的“中国式知识付费高峰论坛暨如是金融战略投资签约仪式”上，如是金融研究院首席经济学家管清友表示，中国的知识付费行业已迎来最好的时代。

　　从需求端来看，中国的金融泡沫正在进行一场彻底的出清，知识将成为金融下行周期里最坚硬的价值。而且，在新中产崛起和消费升级的大背景下，老百姓的知识消费实际上也在升级，过去类似“心灵鸡汤”的泛知识已无法满足市场需求，专业化知识才是未来的需求方向。

　　从供给端来看，随着版权保护的逐步加强和互联网付费渠道的兴起，知识内容的商业闭环将越来越完善。

　　对于知识内容的供给方来说，最大的瓶颈不在于需求，而在于内容的可持续性。“过去单兵作战的时代已经结束了，现在只有靠机构化的打法才能跟上市场对内容的需求。”

　　按照规划，如是金融研究院将利用券商研究所的机构化打法，致力于孵化和培养金融研究领域的IP矩阵。

　　如是金融研究院首席研究员、执行总裁朱振鑫认为，房地产作为主要投资工具的时代已终结，未来随着新中产的崛起，金融投资将取代房地产成为投资的主流。未来金融投资需求将加速膨胀，这将直接刺激金融知识的消费，尤其是专业化的金融知识。一方面新的风险防不胜防，另一方面新的机会也不断涌现。“只有依靠专业金融知识，及时了解新工具、新市场、新政策，才能实现财富的保值增值。”

　　“金融知识天生就是为付费而生的。”朱振鑫表示，金融知识市场受益于新中产崛起带来的需求增长。金融环境每天都在发生新的变化，金融知识天然具有可更新性和可持续性，这实际上克服了知识付费商业模式中的一个最大的难点。

　　在知识变现的模式上，朱振鑫认为，未来知识产品也需要“新零售”思维，线上和线下相结合，充分挖掘知识内容的附加值。如是金融研究院已经联合喜马拉雅FM在探索知识付费的“新零售”模式。（范思立）

　　原标题：知识付费站上市场风口

　　转自：中国经济时报


 

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