网台收视格局是否会改写？

　　今年荧屏暑期档，两部热门剧《延禧攻略》《如懿传》双双选择了网络首播：前者在爱奇艺独家首播，后者在腾讯视频独家首播。尽管卫视平台也在不遗余力进行剧集播出大战，但被今年网络首播分流后，暑期档荧屏显得有点沉默。网台收视格局是否会从此改写？

　　网络首播盖过了电视台风头

　　《延禧攻略》7月19日在爱奇艺上线后，日均播放量突破3亿次。爱奇艺海外版APP数据显示，目前《延禧攻略》海外播放量已超过《三生三世十里桃花》《花千骨》。几乎是同一题材的《如懿传》8月20日在腾讯视频开播，首日也收获了2亿次的播放量。网络首播或独播，早就不是新鲜事，但两部看上去并非“网剧”卖相的品质大剧选择网络首播，把电视台“老大哥”的风头压了下来，还是头一回。

　　今年暑期档之前，“上星首播、先台后网、台网联动”是绝大部分品质剧的首选。尽管近年用户观剧习惯日益迁至互联网，但上星仍是优质内容制作方的持续追求。“一方面考虑到上星意味着需通过严格审批，相比较低门槛的网剧，电视台的播出可为品质背书；另一方面，从收益角度看，虽说电视台支付的单集版权价未及网络视频，但也还可观。更重要的是，电视台还能触达部分网络尚未覆盖的群体。”

　　不同于《延禧攻略》一开始就决定先网后台的播出策略，《如懿传》最初倾向的播出方案是传统的上星首播，但几经延播变化，最终选择网络首播。而之前人们认知的“爆款”独家网剧，也不过是《太子妃升职记》《余罪》等小成本剧集，制作体量远非投资达数亿元的《延禧攻略》《如懿传》可比。

　　《延禧攻略》成功的最大原因还是在于精良的制作上。每一帧、每一幕，包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇，身上穿的传统刺绣工艺服饰都很用心，堪称电影级水准拍摄。制片人于正透露，《延禧攻略》3亿元的投资中，仅有2400万元用于演员片酬，其余都用于制作。

　　“台网联动”变成“网台联动”

　　在资本加持、品质提升的基础上，网络播出超越传统电视平台播出成为主战场的趋势越来越明显。在业内人士口中曾经习惯的“台网联动”一词，正微妙地变成“网台联动”。

　　今年的上海电视节国际影视市场电视市场上，《西游降魔》和《美人鱼》的海报引人瞩目。上海新文化传媒集团股份有限公司企宣部总监顾辰告诉记者：“《西游降魔》主要是针对网络受众打造的网剧，《美人鱼》则定位于网台联动的电视剧。尽管传统电视平台的购买力还存在，但网络平台的资源优势正在进一步加强。”此次腾讯视频斥资8.1亿元买下《如懿传》网络首播权，也刷新了此前《芈月传》创下的纪录。

　　目前，“只网不台”或“先网后台”成了许多电视剧的选择。如腾讯视频比电视台早30分钟播出《外科风云》；优酷视频《军师联盟》充会员就可以比电视台提前19.5个小时观看；对于《赢天下》，优酷也采取了付费先看、之后台网同步的播出方式。

　　随着网络视频由被动转为主动，影视播放平台的合作模式、播放顺序，以至于影视的盈利来源，都将出现新变化。对观众来说，这不啻为一个福音：品质大剧的播出渠道实实在在地拓展了，不论是电视播出还是网络播出，是否能成为爆款还得观众说了算。（李君娜）

　　原标题：网台收视格局是否会改写？

　　转自：解放日报


 

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