“京喜”入局，物流撑腰 京东要打造双11新主场

　　10月15日，京东在北京举行“双十一”启动会，宣布推出百亿补贴计划，目标是将今年“双十一”打造成好物、低价、好服务的新主场。

　　发布会上，京东宣布将通过在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域的重点布局，打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，既让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多人群带来低价好物和优质服务。

　　作为首个启动“双11”大促的电商巨头，京东将今年的“双11”购物狂欢预售提前到了10月18日，各品类商品的优惠将持续直至“双11”结束，期间还将穿插有超级秒杀日、派发购物神券、返场优惠等众多促销类活动。

　　据了解，今年京东11.11将为用户带来“超级百亿补贴，千亿优惠”，覆盖明星爆品、大牌新品、全球好物及生活服务等多个领域，消费者可以从互动活动、预售、支付等多个环节“薅羊毛”。

　　京东预测，在今年11.11，京东将卖出12亿件低价好物、2亿件C2M（反向定制）产品，触达超5亿下沉市场用户。

　　深耕下沉市场，“京喜”首次入局“双11”

　　电商行业的竞争已不分节点和场景，任何一次大促都将成为电商巨头交锋的机会。抢占下沉市场成为今年京东“双11”的一个重要目标。

　　在今年前八个月，京东对与下沉市场相关的项目作出了大量的投资布局，包括入股五星电器、迪信通、生活无忧等企业，再加上去年成为趣头条上市的基石投资者，京东在下沉市场里已开始从线上、线下两个维度入手。

　　今年9月京东旗下全新社交电商平台“京喜”正式推出，并且首次入局双11，将成为深耕下沉市场的一招杀手锏。

　　据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，京喜是基于社交互联网+传统零售大环境成熟的时代背景下的社交零售新物种，以用户圈层社交购物需求为出发，聚焦于下沉市场新兴消费群体，通过高性价比的好物及丰富的社交玩法，为用户带来最具性价比的购物体验，目前该平台上已累积了近10万个商家。

　　“相较于主站，京喜是京东全面下沉更重要的一个战略平台。”韩瑞在接受采访时表示，京东11.11期间，将启动京东主站和站外京喜业务的“双轮驱动”战略，从线上线下、主站及站外多个维度惠及下沉新兴市场，满足消费者极致性价比的需求。

　　物流保障发挥核心竞争力

　　快递物流配送时效称得上是电商平台用户体验的关键环节，经历多年“双11”促销大战，消费者已经不再单纯满足抢购低价商品，而是希望享受到更优异的综合购物体验，尤其是高效的物流服务，因此物流无疑是电商基础设施与“最后一公里”落地的保证。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，只有物流环节对亿级订单的从容应对才能确保平台、商家和用户高效应对大促订单，为双十一大促提供关键支撑。

　　在启动会上，京东物流称，京东11.11物流服务也将再次提速：亚洲一号智能物流园区在全国投用将超过25座，不同层级的机器人仓投用超过70个；京东物流位于成都亚洲一号和武汉亚洲一号的两个超大型分拣中心日前已正式投用，日订单处理能力均达100万以上，整体分拣效率比传统作业方式提升5倍。

　　据介绍，目前京东物流大件和中小件网络已经实现大陆行政区县100%覆盖，自营配送服务覆盖了全国99%的人口，90%以上自营订单24小时送达。京东物流在全国十余个城市群实现了“半日达”服务，还发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，推动城乡物流普惠，使24小时配送服务触达更多人群。京东物流个人快递寄件服务也扩展至百城。

　　当前，经济结构的调整和下沉新兴市场的爆发推动了消费的结构性升级，这也成为国家经济发展的重要驱动力之一。京东11.11将进一步帮助消费端与生产端无缝对接，帮助品牌创造新的供给，也更好地满足品质化、个性化消费需求，助力中国经济保持强劲的韧性，激发更大的消费潜力。

　　转自：中国产业经济信息网

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