两大快消巨头插手咖啡市场格局生变

　　三天之内，咖啡行业诞生了两笔“天价”交易。8月28日，国际快消巨头雀巢刚宣布71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务；8月31日，可口可乐紧急宣布51亿美元收购Costa咖啡。一时间，快消巨头们都忙着在咖啡市场“跑马圈地”。

　　此次可口可乐收购全球第三大咖啡连锁品牌Costa，可口可乐公司将获得韦博得集团(Whitbread)全资子公司咖世家(CostaLimited)的所有已发行和流通的股票，该收购预计将在2019年上半年完成。

　　可口可乐将收购触角伸向咖啡市场更多是出于业绩提升的考虑，而咖啡市场是可口可乐未来重点看好的市场，这背后也暴露了碳酸饮料巨头可口可乐的业绩承压。数据显示，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。2018年上半年，可口可乐实现净收入165.53亿美元，同比下滑12%。

　　而就在几天前，国际快消巨头雀巢已经率先和星巴克达成了协议。8月28日，雀巢宣布71.5亿美元收购星巴克的包装咖啡及茶产品业务。根据协议内容，雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、星巴克VIAInstant等星巴克产品的永久权利，包括在超市出售的包装型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售业务）和饮料业务，此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务，不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。

　　实际上，雀巢业务承压，咖啡业务已成为业绩提振的主力。数据显示，雀巢今年上半年实现销售额439.2亿瑞士法郎，同比微增2.3%，分业务看，雀巢包装水业务、奶制品和冰激淋业务、糖果业务、宠物食品业务全部承压，只有咖啡业务增长，成为业绩提振的主要推动力。

　　业内人士分析，雀巢对星巴克是觊觎已久，在前些年星巴克迅速发展时，雀巢就多次向其抛出橄榄枝。不过，当时的星巴克风生水起，自然不会理会，而如今星巴克同样增速放缓，才有意和雀巢接近。

　　据内部人士透露，雀巢此前还低调招聘过连锁行业人才，很可能是想为收购星巴克做准备，不过后来不了了之。如今，雀巢将星巴克零售业务收入囊中已经是能达到最好的结果，实际上雀巢对连锁咖啡市场也是虎视眈眈。

　　对于两起重大收购案能为星巴克和Costa咖啡经营等层面带来什么影响？快消行业专家冯启对中国商报记者坦言，雀巢经过多年的收购案例，产品高中低档都有，对消费者而言没有高端的定位，而可口可乐的产品更是低端产品。星巴克和Costa咖啡是有很高的品牌力的，如果雀巢和可口可乐强行将品牌注入星巴克和Costa咖啡将对后者的品牌造成严重伤害，只能慢慢渗透。

　　“此外，Costa咖啡相对于星巴克而言，主要是品牌宣传不到位，才无法摆脱千年老二的命运。因此，被可口可乐收购后，可口可乐如何打造Costa咖啡的品牌至关重要。未来，中国咖啡市场将呈现星巴克、可口可乐、瑞幸三足鼎立局面。”快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者如是说。（记者 周子荑）

　　转自：中国商报

 

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