中国彩电市场呈现五大流行趋势

　　今年上半年，中国彩电市场增长乏力。不少电视厂商将希望寄托于下半年“金九银十”、双11、双12乃至元旦春节等节点带来的销售高峰。

　　大尺寸化趋势明显

　　目前，55英寸已经成为中国电视市场的主流尺寸。根据中怡康时代零售监测数据，2018年前7个月，线下彩电市场55英寸零售量占比32.1%。随着大尺寸面板价格下滑，大尺寸电视成本降低，电视市场主流尺寸将从55英寸向60英寸及以上尺寸市场迁移。

　　电视市场的大尺寸化趋势十分明显。IHS Markit预计，60英寸及以上尺寸电视面板2018年出货量将超过2000万片，2025年达到5400万片，占整个电视面板需求的19%。从2016年到2025年期间，从出货面积来看，其总份额预计大约会增长三倍，达到33%。

　　事实上，随着众多8.5代线产能的释放以及10.5代线进入量产阶段，55英寸、65英寸以及75英寸面板供应将增加，这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。今年主流厂商的电视新品主要集中于55英寸和65英寸，部分厂商开始陆续推出75英寸电视。

　　AI基本成电视标配

　　随着人工智能概念的火热，近两三年来越来越多的厂商推出人工智能电视，人工智能基本成为电视的标配。

　　据了解，近日，海信正式推出了U8系列ULED新产品，该产品能实现全场景实时图像搜索和全场景语音交互，打通用户生活圈，成为覆盖用户全场景生活助手。创维人工智能电视AI语音智能互动，简化了日常琐事让生活更加智能化。长虹人工智能电视采用最新的AI 3.0系统，支持声纹识别，包括“听”语音识别和“说”TTSA情感交互，语音识别率高达98%。依托百度DuerOS技术，极米无屏电视搭载极米AI系统，支持人性化的多轮式引导交互。

　　不同电视厂商都在人工智能技术上下工夫，提升电视的智能化、场景化体验。人工智能电视在与用户频繁交互的过程中能够学习用户的偏好，为用户推荐喜爱的内容。同时，人工智能技术和电视应用相结合，能为用户提供场景化的应用需求，例如，当用户看电视剧的时候，觉得视频画面很有趣可以直接截图并分享给朋友，让电视实时社交成为可能。

　　QLED电视正在“挖潜”

　　中国QLED电视市场今年首次出现了下滑。中怡康数据显示，2018年上半年量子点电视中国市场销量16万台，同比下滑18%，销售额下滑20%。各大研究机构开始下调对QLED电视市场的预期。

　　受到OLED电视价格下降的压力，部分尺寸QLED电视价格已经开始松动。三星在今年上半年推出了首款万元以内的QLED量子点电视Q6F。但是传统液晶电视和OLED电视的价格更为激进，导致QLED电视市场被冷落。

　　业内人士指出，如果真正比拼性价比，OLED电视不是QLED电视的对手。因为当前QLED电视工艺与LCD相比没有发生很大的变化，成本可以做得更低，与OLED电视相比，有价格竞争力。

　　随着量子点膜成本的进一步降低，部分尺寸QLED电视定位可以从高端转移至中端市场，这样QLED的优势就可以充分展现出来了。但是目前来看QLED电视阵营如果要将QLED电视降为中端产品，高端市场就会缺失，反而腹背受敌。

　　OLED电视主打高端

　　中国OLED电视市场正在不断增长。根据奥维云网的统计，2016年中国OLED电视销量6万台，2017年是12万台。LG Display预测，2018年中国市场将销售OLED电视21万台以上。其中，8月以后，中国OLED电视销量将急剧上升。

　　上游面板厂商正在不断扩张产能，为高速成长的OLED电视市场提供保障。LG Display TV事业本部黄龙起社长指出，LG Display将为中国OLED电视的发展提供三大保障：第一，OLED电视面板产能将从2018年的300万片提升到2020年的1000万片；第二，LGD已经在广州建设OLED工厂，2019年下半年会进入量产；第三，LGD明年会量产8K OLED，并开发下一代产品。

　　越来越多的下游电视厂商加入OLED电视阵营，不断增加OLED电视的市场触角。IHS Markit预计，2018年全球OLED电视销量将首次超过QLED电视的销量。但是LG Display社长吕相德指出，中国OLED电视市场增长速度并没有想象得那么快。

　　在接下来的几年里，吕相德希望OLED成为新的突破口，今后和电视厂商一起积极开拓OLED的市场，进行OLED的推广，让越来越多的中国消费者享受OLED产品。

　　激光电视价格下探

　　虽然与同尺寸液晶电视相比，超大尺寸激光电视具有性价比优势，但是绝对价格偏高，只有少数高端用户才消费得起。但是从今年上半年开始，越来越多的厂商推出价格更加亲民的产品。例如，海信80英寸4K激光电视L5（带幕布）售价19999元，近日极米推出了极米激光电视皓·LUNE 4K，售价14999元。

　　除了价格下降，越来越多的厂商进入激光电视领域。除了一直在激光电视领域耕耘的海信、长虹外，极米、小米、华录、暴风、坚果、小帅、明基等厂商也在涌入激光电视市场。这加速了激光电视的发展步伐。根据奥维云网调研数据，2018年上半年，中国激光电视市场销量是6.1万台，同比增长184%；销售额为13.1亿元，同比增长75%。奥维云网报告指出，在当下内容为王的时代，产品功能不断满足用户需求，产品性价比不断提高，未来用户对激光电视的需求会不断提升。（记者 林美炳）

　　转自：中国电子报

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