冰箱行业回稳 企业高端化转型步伐加速

　　当前，在产业与消费双升级的新发展格局下，我国冰箱行经过一番调整和整顿，生产和销售水平已经基本恢复，并且稳步回升，对比去年同期乃至未受疫情影响的2019年同期都有着不小进步。不过2021年开年以来大宗原材料价格接连上涨，似乎又为冰箱行业市场走势带来了一些不确定性。

　　日前，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“鲜养有道 进而有为——2021中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行。会上，相关专家和多家冰箱企业负责人表示，冰箱市场需求端进入稳步复苏通道，增速回落在当前环境下是良性的，有效地推进了经济发展方式转变和结构调整，后续冰箱市场将恢复到稳定理性增长的态势之中。

　　2021年冰箱市场， “回暖”成为关键词，基于2020年疫情期间的销售规模异常偏低，需求平稳的冰箱市场在今年一季度实现规模同比大涨，至4月份，虽然增速有所回落，但整体增长趋势不变。根据奥维云网数据显示，1～4月冰箱市场零售量规模为888万台，同比增长26.3%；零售额规模为271亿元，同比增长39.3%。相较于未受疫情影响的2019年同期，冰箱市场零售量和零售额涨幅分别为5.4%和9.2%，表现仍相对积极。

　　“我国宏观经济总体增长态势未变，增速回落但符合预期。”一家冰箱企业负责人表示，随着消费者信心恢复，同期疫情的影响基本消解。

　　京东家电事业部冰洗业务部制冷类目负责人陈猛认为，后疫情时代冰箱的刚性需求将进一步凸显，在家电行业愈发由 “以新增需求为主”的增量市场转向 “以更新换代为主”的存量市场背景下，产品结构升级成为冰箱行业长期发展的大势所趋。

　　市场稳步回暖的另一面，开年以来，铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格接连出现多轮上涨现象，企业的经营压力可想而知。

　　“原材料价格上涨，导致冰箱行业生产成本压力居高不下，带动法式、十字冰箱等细分市场也进入利润竞争层面。”博西家电相关负责人分析表示，未来原材料、零配件价格可能会继续保持高位。

　　上游供给端的普涨波及生产端，带动冰箱成品的价格也一路飙升。

　　“原材料的非理性大幅上涨，为冰箱行业、企业带来了很多压力和挑战。”相关冰箱企业负责人、行业分析人士均反映。

　　中国家用电器协会秘书长王雷表示，面对这些不可控压力，冰箱企业需要思考的关键问题是怎么通过调整产品结构、转型等，给消费者带去他们真正需要的、也真正有价值的产品，同时企业自身也能保证利润。

　　原材料价格上涨背景下，博西家电相关负责人预判，2021年冰箱行业会持续向高端化发展。而博西家电接下来会继续在多门和对开门冰箱品类上发力，陆续上市多门和对开门冰箱一系列新品，来更好地满足市场和消费者的需求。

　　新飞电器副总经理刘斌认为，原材料涨价会加速冰箱产业整合，马太效应凸显，市场会洗掉那些缺少技术支撑的企业。

　　可以看出，在行业高端化趋势下，通过品牌以及 “调结构”等其他的一些因素将诸如原材料涨价等的压力消化掉，不失为一个企业转型高端化的机会。

　　奥维云网家电事业部研究总监裴东敏也认为，冰箱企业要加快多元化与高端化转型，提升高端产品占比，并要努力构建起自身增长的第二曲线，如此才有搏击市场的底气。（曹雅丽）

　　转自：中国工业报

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