福建：自驾游做大做强正当时

　　近日，文化和旅游部发布了《自驾游目的地等级划分》和《自驾车旅居车营地质量等级划分》两项标准，景区迎来了新的发展机遇。近年来，福建各大景区景点不断完善停车场、游客服务中心等基础设施，推出系列自驾游产品和线路，与各自驾协会携手开展活动，不断做大自驾游市场，带入大批客流，吸引了越来越多的自驾游客到福建“全福游”。

　　完善基础设施

　　近日，文化和旅游部发布了《自驾游目的地等级划分》《自驾车旅居车营地质量等级划分》标准，两项标准填补了自驾游营地长期存在的分级管理政策空白。

　　“两项政策的发布，对景区来说是个利好消息。自驾游市场蓬勃发展的同时，需要对目的地自驾旅游进行一系列的规范和建立标准，让自驾游游客能更好地得到自驾旅行体验。”福建省客家土楼旅游发展有限公司总经理李文标表示。

　　今年9月28日，趣驾游房车自驾营地在永定洪坑景区正式开营。该营地由趣露游（厦门）信息科技公司投资建设，在吸收国外营地先进理念和经验的基础上，结合土楼的客家人文传统和价值，在永定洪坑土楼景区游客服务中心的停车场打造了14个“车顶

　　帐篷”（每个帐篷占地约30平方米）和休闲区，通过和福建省客家土楼旅游发展公司的合作，实现了游客住营地游景区的结合。

　　据了解，趣露游投资项目是推进永定土楼景区提档升级重点引进的项目之一，总投资4500万元，分两期进行，计划在永定土楼的洪坑、初溪、南溪和中川等景区建立房车自驾露营地，规划投入汽车营位及房车营位200个。

　　“我们将结合客家人文特色集土楼风情风貌，着力打造全省首个以房车和自驾车为主的厦门到土楼全域旅游房车自驾旅游线路集散地，努力打造全国第一家5A级旅游景区‘景区+房车’体验基地。”李文标说。

　　近年来，为应对“来势汹汹”的“自驾潮”，福建不少景区采取了扩建停车场、增加停车位、免收停车费等举措，不断完善景区的自驾配套基础设施，满足自驾游客需求。

　　“从2017年起，我们就着重考虑自驾车市场的需求。”福建古溪星河景区策划总监萧艳介绍说，近年来，景区增加洋中、金沙两个高速出口至景区的道路引导牌和提示牌，方便车主自行前往；建设了揽月山房集装箱主题民宿、房车自驾车营地，目前客房量达60余间。同时，建设针对住宿客人内部生态停车场和接待观光客人的外部停车场，共有停车位800余个。

　　泉州市文旅局党组书记李伯群说，近年来，泉州不断完善旅游集散服务中心体系，积极推动石狮、晋江、南安等地加快旅游集散服务中心建设，力争2019年年底实现旅游集散服务中心市县全覆盖，统筹推动休闲驿站、自驾营地等旅游配套建设，为自驾游客提供服务。

　　武夷山景区是全国最早推出智慧旅游服务的景区之一，武夷山旅游发展股份有限公司董事长兼总经理吴王介绍说，为了提升入境旅游环境，景区积极与百度、高德等导航系统联系，上报错误引导线路，正确引导自驾车辆行驶路线，确保自驾游客区内交通安全。景区还对南入口停车场收费系统进行升级，实现ETC、车牌自动识别、微信、支付宝自动缴费等功能，在保障安全有序的同时，提高车辆进出效率，为自驾游客提供便捷服务。

　　创新自驾产品

　　今年国庆期间，三明市尤溪县高春生态旅游度假区举办“千人百桌宴”，沙县马岩生态园举办帐篷节，吸引许多摄影爱好者和自驾车游客远道而来；平潭的坛南湾远垱澳举办“平潭旅游嘉年华海岛帐篷露营季国庆狂欢party”，游客享受摸鱼、赶海、渔家欢、购物、音乐嗨叭等旅游体验，7天接待游客达8.50万人次。如今，福建各地自驾游市场愈加火爆，旅游景区也因此人气爆棚。

　　“自驾游的兴趣点与团队游不一样，他们出行更加灵活、方便，对体验品质也有更高的追求。”有专家认为，景区在自驾产品设计上，要以增强游客体验为第一设计原则，在景区原有观光、度假产品的基础上，还可针对

　　自驾游客增加夜间娱乐产品及特色体验项目，满足自驾游客的不同需求。

　　晨可观日出、日可观云海、夜可观星空……每年夏季，福州鼓岭的柱里景区都会吸引众多游客前来避暑度假。19世纪末到20世纪中叶，外国友人在鼓岭建别墅、避暑度假时，柱里林下空间一直是他们户外运动、休闲娱乐、露营野餐的首选之地。鼓岭露营文化源于百年前的柱里。

　　近些年，柱里景区生态环境逐步修复。今年8月，柱里露营地正式开营，总占地面积约50亩，首期规划有森林露营地、湖畔露营地、主题活动区、休闲活动区、文娱互动点、特色树屋等功能区，同时配套淋浴洗漱间、野餐小食区、特色水吧等相关服务。第二期还将规划落地特色树屋区、丛林体验区、共建木屋区等。届时，将吸引大量户外爱好者来此吸风饮露，宿营野餐。

　　据鼓岭保护开发公司相关负责人介绍，柱里露营地首期开放的林下露营区打造了20顶特色露营帐篷产品，拥有完善的露营及公共生活配套，方便游客拎包入住，畅享山林之美。下一步，还将持续举办与露营或年轻群

　　体生活方式相关的主题活动。除了举办鼓岭国际帐篷节等大型活动外，还将常态化举办亲子教育、户外婚礼、森林野餐、露天观影等系列主题活动，做到日日、周周、月月都有活动，链接并赋能露营、生态休闲、文创开发等各模块，为柱里露营地品牌发展提供长期推动力。

　　针对自驾游客户群体，福建古溪星河景区除了推出古溪星河一日游和二日游两类旅游产品外，还推出了福州—金沙—古溪星河、福州—洋中—古溪星河两条自驾游线路，推出2条与桂峰古民居、侠天下景区相串联的自驾游旅游线路。此外，景区还可以根据游客的需求进行定制，满足其需求。

　　多方共拓市场

　　随着移动互联时代的到来，自驾游获知旅游信息的渠道主要是通过互联网、微博、微信朋友圈等渠道获知信息，这就要求景区必须不断拓宽营销渠道，才能在自驾游市场抢得一杯羹。

　　福建古溪星河景区策划总监萧艳介绍说，为做大自驾游市场，景区加强与多个自驾车俱乐部合作对接，组织了多品牌4S店客户自驾游团建活动，如保时捷、宝马、奔驰等4S店的自驾游活动；同时，景区加强与电台的宣传推广合作，引导自驾车车主自行前往

　　景区观光。“从目前取得的成效来看，自驾车游客数平均占一日游市场的70%左右、占二日游市场的90%左右。总体而言，自驾客户群占景区旅游市场的绝大份额。”萧艳说。

　　福建省客家土楼旅游发展有限公司市场营销部经理林耀城介绍说，近年来，永定土楼景区不断加强渠道宣传力度，通过与交通广播、自驾俱乐

　　部、车友会在群里推广主题自驾活动；推出自驾优惠政策，吸引自驾游出游。近年来自驾游客量不断增长，全年自驾游客量占比从30%上升至40%。

　　近年来，泉州连续举办四届自驾旅游节，吸引了来自港澳台以及广东、湖南、海南等境内外近40个自驾组织、20个其他商协会组织参加。旅游节举办的自驾旅游路线考察、县域配

　　套文化旅游活动等，吸引了泉州各大景区参与，加强了景区与景区之间的互动。同时，景区也吸引了众多的自驾游客。“希望借助自驾旅游节打造自驾旅游协作平台，加强泉州与国内其他兄弟城市的合作关系，不断提升泉州景区自驾旅游服务水平。”泉州市文旅局党组书记李伯群说。

　　在社会各界的合力推动下，福建的自驾车旅居车旅游将朝着更规范、更健康的方向快速发展，福建的景区也必将越来越“火”。（吴建芳 采写）

　　转自：中国旅游报

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