84个品牌天猫618前获粉4.3亿 国货品牌撑起半边天

　　天猫618前，天猫公布了“天猫官方旗舰店粉丝数排行榜”，796个天猫官方旗舰店粉丝超过100万，84个品牌已在天猫共获粉丝4.3亿。其中，48%的粉丝大店都是国货品牌。

　　这些粉丝扎堆的天猫官方旗舰店横跨包括食品、消费电子、时尚、美妆、图书、珠宝、家居等多个品类，不仅有耐克、阿迪达斯、优衣库、Innisfree、ZARA等国际品牌，也有海尔、小米、良品铺子等国货品牌。

　　仅在榜单前20，就有百草味、荣耀、李宁、森马、安踏、乐町、拉夏贝尔等国货品牌。鸿星尔克、热风、百丽、完美日记、海尔、美康粉黛、林氏木业、百雀羚、当当网、巴拉巴拉、华为、魅族等国货品牌也榜上有名，各自在天猫上收获了庞大粉丝群。

　　这些国货品牌中，既有从“淘品牌”起家随后在阿里生态逐渐长大辐射全国的品牌，如三只松鼠、茵曼、裂帛和妖精的口袋等；也有通过与天猫深度合作，撬动全球商业资源做数字化转型的老国货品牌，如李宁、百雀羚和百丽；更有华为、伊芙丽和自然堂等新国货品牌。

　　从“淘品牌”起家的三只松鼠，粉丝数如今达2584万，在天猫上抓住了整个中国零食市场的爆发式增长。三只松鼠的成功与互联网平台的发展，特别是与淘宝平台的紧密合作分不开。2014到2016年，三只松鼠连续三年位居天猫“零食/坚果/特产”主营类目成交额的第一位。通过和阿里巴巴平台的合作，一个远在安徽芜湖的网店，获得了灵活触达全国市场的能力。

　　老国货李宁则通过和天猫的合作获得新生。自2018年2月，李宁与天猫一起启程纽约时装周，在“天猫中国日”T台上用焕然一新的设计展示了它年轻化的决心。此后，李宁转型成功重回舞台中央，天猫上首发T台同款上线5分钟就能卖出上千件，还在今年618前夕开设了它的“中国李宁”官方旗舰店。

　　国货品牌在天猫上的亮眼品牌展现了中国市场旺盛的消费力，也展现了数字化时代国货品牌生机勃勃的创新能力。它们正在把自己的成长和未来和天猫绑在一起。

　　5月8日，阿里巴巴发布新国货计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通也要帮助70万国货商家出海。

　　临近天猫618，这些老国货和新国货每一天的粉丝都在快速攀升。在即将开始的天猫618上，品牌也将通过阿里生态赢得更多主导未来的年轻消费者。

　　转自：大众证券报

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