深化体育营销 康佳抢占品牌年轻化C位

　　如今，中超联赛已超过日本J联赛、韩国K联赛等，跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。围绕人气赛事，各大品牌也竞相在中超联赛上发力体育营销。过去一年大力走体育营销路线的康佳电视，2018年继续以江苏苏宁易购队赞助商的身份出现中超联赛赛场上，通过将体育精神与品牌文化相融合，消费场景与品牌诉求相对应，为品牌年轻化再添一份活力。

　　深化体育营销 诠释品牌年轻活力

　　2018年年中康佳开启了自成立以来的最大一次战略转型，推动品牌年轻化战略。“集团的转型升级为高度市场化、品牌年轻化奠定了基础。”深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东表示，2018年发布的未来电视OLEDV1、变频电视R2、音乐电视M2，为年轻群体带来了更有创意、有温度的产品，“我们希望与年轻人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

　　回望康佳近年来的“大动作”，在年轻化战略的路上似乎越走越欢。2017年康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助意向协议，以顶级官方赞助商身份出现在中超赛场上，架起与年轻群体沟通的桥梁。从借助推出首款联名米兰定制机，到成为西甲大中华区官方合作伙伴，康佳在国内外赛事球迷阵营中留下深远影响力。今年，康佳继续签约江苏球队，并在世界杯期间成为中国移动咪咕为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

　　这些创新探索与试水的成效，体现在康佳的营收数据中。康佳公开的报告显示，2018年上半年康佳实现营业收入176.25亿元，同比增长54.53%；归属于上市公司股东的净利润提升1007.16%。

　　互联网化转型“内容+用户”战略落地

　　事实上，康佳与苏宁的合作并不止步于体育营销。今年2月，康佳集团苏宁控股集团正式签署了全面战略合作协议，在渠道、产品、内容、OTM等方面进行深度合作。据分析，彩电行业未来将呈现“大生态”“大服务”的发展趋势。随着智能化和网络化的融合发展，电视需满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求，并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。

　　归根结底，内容生态最终是为用户服务的。在年轻化人群将主宰未来消费市场的趋势下，康佳在品牌年轻化的道路上已经渐行渐远。康佳与苏宁的战略合作，打破了传统家电行业止步于供应商与渠道的合作界限，是家电行业的互联网化转型的一次有益探索。从长远来看，康佳除了在渠道、产品、内容和用户运营环节与苏宁深入合作外，未来在金融、体育等产业，以及资本层面留下了更多悬念，双方有机会创造出更大的可能。（平川）

　　转自：消费日报

 

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