小米营销“NewX”：OTT、新零售、物联网资源满满

“小米营销秉承小米的价值观”，小米公司MIUI广告销售部副总经理陈高铭表示，“通过‘与用户交朋友’的心态，实现营销向服务的转变。”

深挖媒介能力 小米成为OTT营销第一平台

第三方权威机构AdMaster首席内容官王玉梅表示，OTT营销可以用势如破竹来形容，小米营销是其中最具竞争力的品牌。

OTT广告性价比高

OTT覆盖量和激活量已超过传统有线数字电视，有效覆盖传统电视广告曝光盲区。与此同时，OTT广告是一种性价比更高的广告投放形式，相对传统电视1.49的效果性价比指数，OTT开机视频这一数据高达2.62。

所以，针对智能电视平台的广告投放正在快速增加，且大量新客户快速涌入OTT广告市场。

小米OTT日活跃度相当于一个省级卫视

小米电视已经取得绝对覆盖优势。2018年第二季度财报显示，小米电视跃居全国第一，全球销量同比增长350%。相当于一个省级卫视的日活跃度。

小米营销持续深挖OTT媒介能力，优势明显

小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓表示，小米OTT成为唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台，从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，帮助品牌与用户持续沟通。

AdMaster监测显示，“一汽丰田RAV4荣放推广Campaign”中，小米OTT开机广告各项指标提升率高于同类智能电视媒体;“广汽传祺GS4新车上市推广Campaign”中，小米OTT多种组合形式更能提升广告主品牌的新品牌、新产品认知度。

创新媒介形式，最好玩的OTT营销

郑子拓表示，“与用户交朋友”的价值观，也促使小米营销为小米OTT这一媒介带入互动基因，让品牌营销好玩起来。

霸屏广告、频道浮窗、跨屏全景沉浸式互动等创新营销形式，不但为消费者带来耳目一新的营销体验，更能高效传递品牌信息。

互动玩法更成为小米OTT的独特优势，哈啤品牌的客户，便通过创新互动投屏玩法将抖音尬舞机搬至大屏，变营销为互动游戏，让用户爽起来。

AdMaster监测显示，“美年达‘燃爆水果次元星’夏季推广Campaign”中，小米OTT霸屏广告创意形式更受用户喜爱，更能提升品牌喜爱度和购买意愿形成用户转化。

小米OTT内容端强势发力

为了带给用户更原生的营销体验，小米OTT持续引进最具优势的高价值IP，包括小米互娱和小米影业的投资电影资源、多家视频网站分发头部内容，囊括春晚、《中国符号》、《沙发电影节》等一系列强势内容，为品牌触动目标用户心智创造良机。

小米新零售 已成强势流量入口

新零售，正在成为数据和流量的重要来源。传统线上的产品，会逐渐和更真实的线下流量融合，实现线上线下一体化。

小米有品——精品入口、全新营销

小米生态链副总裁、小米有品总经理高自光指出，有品是小米“新零售”的大胆尝试，随着一年多的飞速发展，有品已经成为巨大的流量入口。

1、小米有品就是精品电商。精品的定义就是没有海量SKU，每个品类下只有一到两种商品;聚焦吸引精品核心流量。

2、有品用小米模式做生活消费品，是小米在生活消费领域的主阵地。

3、有品是开放的平台，不仅有小米和米家的产品，同时也在挖掘、扶持和打磨第三方优质品牌。

有品平台结合精品化、精准化、一体化的特点，拥有设计、制造、销售、物流、售后等完整链条的能力，并拥有成熟的六步爆品模型，以及“众筹”特色功能。

“有品是开放的平台”，高自光表示，“我们期待高品质、高颜值、高性价比的三高小伙伴与我们合作。”

小米有品是独特的媒介，是新物种，营销也应用新语言，新玩法。在有品上，很多品牌都要正视品牌老化的问题，因为恰恰是成熟的品牌卖的不如新兴品牌好，面对有品用户，品牌可能要研究新的对策。

小米之家从线下导流到线上

小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌表示，线上流量越来越贵，品牌说“走吧，到线下抓年轻人!”

小米是新物种，超过400家线下小米之家聚拢着大量有能力成为线上传播链条的“种子用户”，掌握这些人，也就掌握了话语权。

为此小米营销特别推出全新的“新零售营销”解决方案!

解决方案1：“小米之家”联合品牌制造消费者超级体验场

“场”，通过场景，形成气场。体验从线下来，最终传播还是回到线上去。

贾斌表示，坪效做到世界第二的小米，就深谙“场”的营造，擅长为消费者带来“WOW”时刻。不久前，广汽传祺与小米之家东方明珠广场店完成的“未来出行馆”，为到店消费者带来无比惊艳的线下体验，并带动线上发酵，成功为广汽传祺GS4新品上市造势。

解决方案2：终端店面联合促销

小米之家线下店，截至今年年底将实现对核心商圈全覆盖，巨大的线下流量成为品牌体验的新入口。小米之家深谙零售5P——选品、价格、促销、地点、人员，再加上货品摆放、布局、装修等等手段，来营造一个‘场’，联合营销的品牌将同样受益。

小米营销首提 物联网营销解决方案

此次推介会，小米营销首次提出围绕IoT的四大商业化营销解决方案——手机端商业化方案、音箱端商业化方案、电视端商业化方案和其他端商业化。

贾斌介绍，小米超500款智能硬件正在全面媒介化，开启“明天属性”营销的大门。

小爱同学做营销，一句话的事儿

比如，小米IoT与AI的结晶——小爱同学，已成为国内最活跃的人工智能语音交互平台，且成为不同场景的“第一入口”，具有一端声控设备，一端连接服务的媒介特点。

小爱的场景串联性和服务性质也帮助品牌营销实现转变，今年世界杯期间，小爱同学与优酷进行了合作。通过“一步解决主动需求”为优酷占据用户心智提供机会。球员、场次、比赛、日程等具有服务性质的上百关键词，全面覆盖世界杯“问球”场景，触发用户向优酷世界杯转化。

小米IoT能力打造品牌用户资产

小米营销应用“C-B-C”模式帮助品牌积累用户资产。核心是通过服务满足用户需求，促使用户主动参与服务打造过程，继而沉淀下来，成为品牌宝贵的用户资产。

举个例子，小米营销为雀巢打造“营养与健康智能平台”这一用户产品。平台整合了小米的IoT能力、小米的移动端产品开发能力以及雀巢多年积累的用户健康数字资产。

消费者只要输入每日膳食摄入，通过小米体脂秤、手环和血压仪等智能穿戴设备，自动导入体重、血压、睡眠、运动等数据，就可得到针对个人健康需求的“六维营养报告”，及膳食营养建议。

因为深刻满足消费者健康需求，消费者成为服务的主动参与者，进而成为品牌用户资产，最终推动品牌围绕消费者真实需求开发符合市场所需的产品，形成良性循环。

“未来随着图像识别、语音输入、硬件拓展及快应用的加入，小米将不断用产品开发能力赋能品牌营销服务”，郑子拓表示。

       转自：中华网

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