东风启辰：多元营销创新 开创自主品牌营销新高度

　　抓住“金九”销售旺季的机会，东风启辰市场表现跑赢了大盘，尤其是启辰T90、启辰T70等明星车型表现尤为亮眼。在东风启辰市场部负责人熊发明看来，销量成绩的取得与东风启辰的多元营销创新有直接关系。

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　　“在以产品为中心的营销推广和以渠道为中心的市场渗透下，东风启辰大打跨界营销、体验营销、场景营销等多元营销创新。”熊发明介绍。以全新启辰D60的创新营销为例，从与高德签署车联网战略合作，到1＋7覆盖全国及区域重点销售城市的媒体品鉴会，再到十万公里路试拆车活动，东风启辰的营销基于产品和人群，在营销手段、传播形式、内容创新等各方面贴合目标人群，在目标群体聚集的平台发声，传递全新启辰D60“高品质智联轿车”的形象。

 

　　同时，顺应年轻化趋势，启辰用互联网的新玩法积极拥抱85后年轻人。从7月初官方申报图公布之前，启辰D60的申报图创意飞机稿《某4A公司集体辞职信》在网上广泛传播，引发营销、汽车圈热烈讨论，到8月启辰D60叫板帝豪GL直播拆车引发网络大战，再到接下来的跨界自媒体大咖试驾和病毒视频传播，启辰D60这一系列玩转社会化营销的举措，为新车上市预热造势吸引了大批流量。

　　“我们坚信，年轻化不是表面的形式和口号，也不仅仅限于创意，而是实实在在视角的转化、思想上的融合、价值观的和而不同。”熊发明强调，正是抓住了年轻化的消费需求，东风启辰的创新营销在市场上取得了不错的表现，并不断刷新自主品牌营销的新高度。

　　全新启辰D60将以领先同级的智能化体验，为启辰打开“魅力的启辰”发展阶段，为消费者提供更高品位、更具魅力价值的移动生活，为启辰品牌成为“主流高端的中国汽车品牌”开启未来发展之门。（记者 王金玉）

 

　　转自：中国汽车报