携手王俊凯迈出年轻化第一步 香飘飘品牌升级提速

　　对于年轻人尤其是奶茶爱好者来说，国民奶茶品牌香飘飘是绕不开的一个名字。近期，香飘飘在上海召开品牌升级发布会，王俊凯化身香飘飘的新一代代言人，发布会上积极推荐香飘飘新推出的珍珠双拼奶茶。同时，香飘飘还对原有的经典系、好料系奶茶进行了口味和包装的全面升级。

　　在外包装方面，为了提升产品质感，香飘飘特意更换包装采用了原色牛皮纸包装，其中经典系变成了瘦高杯，好料系的杯盖和吸管则统一成高级黑，风格更加年轻时尚。而珍珠双拼系列主打添加了珍珠和红豆的黑糖口味，满足了当下年轻人对口味的多元化需求。

　　业内人士认为，此次全新的珍珠双拼系列上市，丰富了香飘飘奶茶产品矩阵，形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列。这些产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间的不同，不同类型的消费者提供了差异化选择，增强了香飘飘品牌业务布局。

　　此外在双轮驱动战略的推动下，冲泡奶茶起家的香飘飘，去年推出的Meco蜜谷果汁茶一举成功，在2019年上半年的财报中显示，香飘飘的果汁茶销售收入达5.88亿元，这使得香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。而伴随经典好料系的全新升级以及珍珠双拼新品的推出，香飘飘的冲泡板块也在加速创新，整个香飘飘正在不断强化即饮和冲泡双轮驱动增长的策略。

　　香飘飘高层表示，此次香飘飘新品与王俊凯的携手，是香飘飘迈出走向时尚创新化的第一步。如何与代言人属性、品牌形象有效结合，呈现创新形态是未来坚定要走的品牌创新路，香飘飘其他产品线也将继续渗透和贯穿创新这一企业发展基因。

　　转自：中国财经新闻网

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