香飘飘“燃”系正能量打法 积极向外界传达年轻与变化

　　前不久，王俊凯成为国民奶茶香飘飘全新品牌代言人的消息迅速登上热搜。“剁手小凯同款”“奶茶+甜豆，我爱了”“满脑子都想尝试新品”的评论比比皆是。

　　身为大众偶像和能量青年的王俊凯，拥有巨大的粉丝基本盘和大众知名度。兼具口碑和流量，所以他一直是品牌合作的重要人选，尤其是注重年轻市场的快消品牌。而香飘飘作为国内杯装奶茶的创立者，已经在奶茶行业耕耘了十余年。根据AC尼尔森的数据显示，其已经连续多年保持市占率第一，成为许多年轻人一代的记忆。

　　一个是大家从小喝到大的奶茶，一个是大家从小看到大的偶像。“国民奶茶”香飘飘携手“国民弟弟”王俊凯，可谓是赚足了眼球。

　　不同于常规的明星代言操作，香飘飘此次更注重代言人的出圈。而从最终的效果来看，显然也很成功。

　　首先此次发布会上直接公布的王俊凯代言香飘飘的广告视频，“够young、够拼、够帅气”的弟弟，配上“够young、够拼、够香滑”的广告词，充分诠释产品同时，也传递了追求美好事物、享受生活闲暇的潮流理念。

　　而“有料”二字贯穿活动始终，则将品牌和代言人的共同特点在大众印象里进一步强化。有料品牌香飘飘和有料青年王俊凯产生化学反应，解锁了“7天有料青年计划”的正能量玩法。

　　王俊凯在发布会现场公布了这项计划，号召网友参与包括有料早餐、有料合拍和有料运动在内的七天打卡计划。他还在现场亲自盖下了首枚“有料青年”认证icon，坚持全程参与者有机会获得含有icon的电子版认证勋章。

　　相比粉丝单方面付出来证明偶像的商业价值，这种偶像带动粉丝共同积极生活的营销方式，无疑更加能让粉丝感受到偶像的贴心与鼓励，对品牌也更增好感，从而实现粉丝、偶像和品牌方的三方共赢。

　　可以说，积极的主题、有趣的玩法加上时髦的打卡文化，使得这次活动迅速突破粉丝群体，辐射至大众。香飘飘这种“燃”系的正能量打法，无疑能够激活品牌在年轻群体心中的记忆，焕发出更多的活力。

　　转自：北国网

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