健合集团多元化与国际化并举 向高端化市场发展

　　始终屹立在奶粉行业第一梯队的健合集团，旗下品牌奶粉十年来不仅收获了强大的销量和口碑，还见证了中国婴幼儿配方奶粉市场多年来的沧海浮沉。致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团，始终坚持以消费者为中心，持续以品牌，产品和渠道为基础进行创新，并积极进行消费者品牌互动。

　　健合集团从2008年推出中国首款含β-植物油婴儿配方奶粉建立品牌地位，到2015年独家推出SN-2PLUS亲和均衡配方奶粉，再到如今正式独家推出的LPN乳清蛋白高科技配方奶粉系列，健合集团旗下合生元卓越的奶粉产品十年来始终深受消费者青睐；自2016年推出有机奶粉，销量稳健增长，HealthyTimes也成为最受消费者欢迎的有机奶粉品牌之一。

　　近日，健合集团BNC中国区执行总裁朱定平接受采访，向大家娓娓道来健合所见证的奶粉行业十年来的风云变幻.......健合集团BNC中国区执行总裁朱定平身处中国婴幼儿配方奶粉市场超过十年，熟知这个行业的兴衰变化与营销套路。

　　健合集团收入延续了去年的增长势头，其中，婴幼儿营养及护理用品业务板块（BNC）的收益同比增加显著，创下季度历史新高。

　　自2018年1月1日起，中国国家食品药品监督管理总局正式实施新配方注册制，市场竞争非常激烈。2017年，健合集团共有5个系列共15款婴幼儿配方注册申请获批，占集团配方奶粉总销售的92%。

　　朱定平相信，整个中国市场往高端化的趋势发展，消费者的支付能力和购买意愿都在提升。同时，未来没有持续高速的人口红利模式支持行业的增长，使得企业在品牌能力、产品创新能力、本地化和服务能力方面，都需要进一步提升。

　　事实上，近年来健合集团一直通过收购来实现多元化和国际化，在2015年和2016年相继揽入美国有机食品品牌HealthyTimes、澳大利亚自然健康品牌Swisse，以及法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie。

　　“从一个品牌上获取一个消费者的成本越来越高，特别是婴幼儿奶粉行业。小孩儿会长大，在三四岁以后，相关的购买金额急剧下降，甚至为零，所以企业的经营压力很大。”朱定平说，“我们做奶粉、有机奶粉、婴幼儿辅食、纸尿裤，未来还有更多的品类，我们看到消费者有多样化的需求。”

　　健合集团的愿景是成为全球高端营养和健康产业的领导者，而不仅仅是卖奶粉。朱定平坦言，在并购时着重对产业上下游的整合，增强核心竞争力。而健合集团在产品线布局方面遵循两个方向，一个是用不同的价格满足不同人群的需求，一个是为同样的人提供不同的产品。

　　转自：中国网

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