洄游是鱼类运动的一种特殊形式，是长期以来鱼类对外界环境条件变化的适应结果。当今社会，出现了一个新名词--“洄游”青年，那什么是“洄游”青年呢？他是指返乡的人就像“洄游”的鱼群一样，在另外一个环境中经历成长的特定阶段后，选择回到家乡继续生活工作。因此，借助生物学上“洄游”来描述城镇化背景下青年返乡的迁移性成长经历，他们既具有一定的职业经验和社会关系网格，又具备一定的知识和技术，是乡村振兴的新生力量。在三明市沙县区，就有这样一位“洄游”青年，他的返乡创业之路充满着抉择、探索与蜕变。
抉择：城市繁华与归乡之心
刘国斌，一位90后创业者，2012年在沙县这座小城开启了自己的小店--金贸烟酒商行。日复一日的经营让当时初出社会的刘国斌感到乏味，看见身边的朋友都外出工作，他决定也去大城市闯荡，便拜托父母帮忙继续照看店铺。然而，大城市的生活并未带来预期的满足感，这便引发了他对于留在大城市打拼与返乡创业之间抉择的深思。最终，出于对家乡和父母的眷恋，他重新回到沙县这片热土，继续经营他的小店。
探索：零售之路的摸索与前行
返乡后，刘国斌意识到经营店铺不能按部就班，而是需要发挥自身青年优势，创新经营模式，让自己的小店脱颖而出。
当新零售扫码设备兴起时，他立马提出引入申请，运用科技帮助店铺开展商品管理。“通过新零售扫码数据，我可以判断出商品销售状态，依据不同商品动销快慢，作出相应对策，例如卖得好的产品我就会在店铺加大陈列、加强促销、加大库存。”刘国斌说道。此外，根据不同消费者的购买频次与消费金额，他利用新零售设置会员等级，明确消费群体，针对不同类型消费者制定销售策略，提供专属福利，让服务更加有的放矢。
近年来，随着旅游业的复苏，特种兵旅游成为热点。作为沙县小吃发源地，小小的县城刚好适合特种兵式打卡，吸引众多游客前来体验。刘国斌的店铺便位于热门小吃打卡点池尾巷旁边，人流聚集，为了开发出具有市场竞争力的产品和服务，他时常邀请过路游客进店感受产品味道，并与附近商家联合，共同推出“特产+品牌”的销售组合，这也成为游客的伴手礼选择之一。
刘国斌为游客介绍产品信息及品牌文化。 郑江慧供图
蜕变：硬件与软件的双重提升
“我认为经营好一个店铺，首先要明确门店的定位和目标，并不断提升店铺形象，塑造良好的品牌形象，这样才能吸引更多消费者进店。”刘国斌说道。返乡青年创业需要得到社会各界的支持和帮助，三明市沙县区烟草专卖局（分公司）在了解到刘国斌的想法后，组织终端改造团队和他共同商讨改造方案，于2023年将店铺全面升级为品牌共育示范店，醒目的招牌、整洁的店堂，配合刘国斌自己制作的创意陈列，都让店铺快速出圈。此外，他还积极参与客户服务宣讲，交流学习经验，分享自己的店铺成长经历；携手沙县区局（分公司）共同开展旅游营销活动，不断扩大店铺在沙县的知名度，现在的金贸烟酒商行已经成为沙县零售客户的学习标杆。
改造升级后的金贸烟酒商行。 郑江慧供图
“洄游”青年愿意接受新思想，且对新事物、新知识、新概念保持好奇心和探索精神，能够将所见所闻转化为创新 意识和实践能力，为乡村振兴提供新思路和新动力。青春不设限，山乡大地返热潮。刘国斌只是广大返乡青年的一个缩影，当越来越多的新青年在小镇里扎根，家乡的未来必将更加美好。（郑江慧）
转自：中国网
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