薇美姿旗下舒客、舒客宝贝2022获“最受z时代好评的品牌”等多项殊荣

伴随国内消费品行业的蓬勃发展,快消品尤其是日化用品的同质化日趋严重,本土口腔护理企业薇美姿也正试图通过构建贴近用户的数字化场景模型等一系列的举措,打破日化行业没能为用户提供高质量服务的通病。今年,旗下品牌舒客成功揽下“广东知名品牌”、2022年广州市百强质量品牌“消费知名品牌榜top20”、2021-2022年度新妆大赏“年度内生力品牌”、第十五届时代营销盛典“最受z时代好评的品牌”、“大湾区扬帆奖”等多个奖项。儿童品牌舒客宝贝也成功荣获了2022点燃·i莓奖“年度最佳创新品牌奖”。

双十一销售增速强劲,明星单品霸榜多个榜单

长达十来天的双11购物狂欢落下帷幕。虽说阿里京东已停止发布实时交易数据,但我们依然可以通过平台各个大大小小的榜单窥见品牌在全民最大购物节中的整体实力。

根据平台战报显示,薇美姿旗下成人口腔护理品牌舒客、儿童口腔护理品牌舒客宝贝增速强劲,拿下天猫双十一口腔护理类目的多个榜单。其中,天猫店铺排名当天口腔护理类目TOP 2,京东及拼多多平台也同样表现亮眼,京东店铺销售额增速最优,同比增速121%,拼多多官方旗舰店口腔护理类目销售额同比增长58%,位列TOP2。

据用户说《2022年线上口腔护理消费趋势分析报告》数据,虽然口腔护理赛道整体大盘呈增长趋势,但值得关注的是近一年天猫淘宝等主流电商平台的交易金额同比周期下滑0.8%。而薇美姿旗下双品牌今年双11的销售数据增速依然明显。可见,在越来越“卷”的口腔赛道,能够实现逆势增长,靠的仍是被用户所信赖的产品力、品牌力。

坚持做好的、适合消费者的产品,才会有持续忠诚的消费者。在舒客、舒客宝贝的品牌体系中,可以看到有几款核心产品的销售数据很稳定,复购率也始终维持在较高的水平。比如,明星爆款产品舒客高端牙膏酵素美白牙膏,上线第三年已售出4,000,000+支,今年持续霸榜天猫美白牙膏回购榜TOP 1。舒客美白牙贴霸榜天猫4个榜单TOP 1、舒客高效洁净牙刷斩获双十一当天单品牙刷类目TOP 1,舒客儿童电动牙刷在100-200元价格带销售额同样排名第一。这些明星单品组成了舒客稳固的护城河,保证了品牌的持续增长。

构建贴近用户的数字化模型,打造极致的产品体验与服务

伴随国民健康意识的觉醒及各项政策利好,口腔护理行业驶入快车道,涌进千亿级别。但什么什么样的品类才能获取流量优势,什么产品功效、特点以及品牌营销或者潜在的场景才能吸引用户?这些依旧是摆在日化行业特别是竞争尤为激烈的口腔护理行业面前的难题。

2021年薇美姿集团开启了企业自身的“贴近用户的数字化场景探索”之路,即“坚持以用户为中心,从用户的需求出发,打造符合其需求的产品,并通过内容创作和传播贴近用户,为用户提供优质的服务”,围绕这一中心,构建一个从洞察用户需求、符合用户的产品、内容创作与传播到用户反馈与服务的整个闭环,在这个闭环里从产品领先力、卓越运营力和贴近用户力三个维度积极进行互联网生态下的数字化手段尝试。

而今年双11的亮眼成绩也恰恰说明这个决策是正确的,符合年轻一代消费者消费特征与审美趣味的产品和智能化的营销手段为品牌引流、转化、留存了一大批忠实用户,而年轻一代不断变化着的消费需求又反过来推动着品牌技术与产品创新的能力,品牌的发展进入了一个正向的循环。

除销售数据之外,薇美姿旗下舒客、舒客宝贝今年屡次获得的各项品牌奖项也是薇美姿“贴近用户的数字化场景探索”之路的成果体现。

凭借对新生代美齿经济的洞察及极致的产品主义,舒客美白beauty系列很快在年轻群体中打响了知名度,品牌时尚、专业、精细护理的形象也逐渐深入人心。今年,舒客成功入选了“广东知名品牌”;2022年广州市百强质量品牌“消费知名品牌榜top20”;2021-2022年度新妆大赏“年度内生力品牌”;由2022粤港澳大湾区发展论坛颁发的“大湾区扬帆奖”;第十五届时代营销盛典“最受z时代好评的品牌”。

“广东知名品牌”称号是由广东知名品牌评价专业委员会,根据广东知名品牌评价通则(T/GDBRAND001-2021),最终评定出的,业内人士表示,作为国产品牌,舒客深耕口腔行业多年,长期研究中国人的口腔健康状况,不仅了解国民对口腔护理产品的多样化需求,致力于为其提供专业、高质量的产品,还做到了领衔国产口腔护理品牌齐头并进,实现研发技术的突破与创新,能获此殊荣是实至名归。

而2022年广州市百强质量品牌“消费知名品牌榜top20”奖项由广州市场监管局在2022年广州市卓越质量行动成果发布暨“质量月”活动启动仪式上颁发,舒客作为广州本土口腔护理品牌,是此次入选榜单中唯一的口腔护理品牌,再次展现了舒客强大的品牌实力与市场影响力。

而新妆大赏则是由C2CC传媒旗下平台新妆联合多家权威机构发起的全球美妆产业权威奖项。舒客凭借自带的内生力基因与在口腔护理领域中的卓著贡献,成为入选2021-2022年度新妆大赏“年度内生力品牌”。回顾舒客的成长史,可以发现,舒客的内生力不仅体现在坚持用技术的积淀推动产品的更新迭代,从而持续推出具有强大生命周期的大单品上,还体现在了品牌年轻化的心态上。依托贴近用户的数字化场景探索,实现与年轻一代消费者进行沟通,在交流与碰撞中迸发出品牌新的活力,而最关键的是,品牌成立多年来一直没有放弃对国民口腔健康问题的追问,在国民口腔健康事业发展的每个阶段,都试图凝聚品牌与社会各界力量,通过口腔健康教育与公益实践来守护国民口腔的口腔健康。

例如,旗下儿童口腔护理品牌舒客宝贝,十年来坚持进行国民的儿童口腔健康教育。今年年初更是与北京皮皮鲁总动员文化旗下舒克贝塔IP达成合作,用孩子们喜爱的动画IP形象帮助品牌触达更多目标用户。延续2021年携手丁真、南方周末等发起的高原儿童口腔健康护航计划,今年920爱牙日,舒克贝塔也化身为萌牙护航员与品牌共同守护高原儿童口腔健康。另外,凭借品牌不断深化创新的儿童健康教育范本,舒客宝贝也成功荣获了2022点燃·i莓奖“年度最佳创新品牌奖”。

“2022点燃·i莓奖年度最佳创新品牌奖”由蓝莓会与点燃私域在第七届中国品牌营销峰会上颁发,据了解,本届峰会以“私域扩容,营销智化”为主题,旨在洞察行业风向趋势,破解品牌私域成长密码,表彰品牌行业翘楚,以及在私域体系构建中有卓越贡献的品牌与服务机构,以榜样的力量为行业提供可借鉴的发展范式,并进一步探索品牌未来的私域扩容渠道和营销智能化打法,促成运营提效,构建品牌私域壁垒,实现品牌的增长突破。2022年舒客宝贝与舒克贝塔等从公益、产品、营销等多方面进行战略合作促成了品牌的升级与传播,获此殊荣当之无愧。

3年战略目标越来越近,带着显赫的成绩进入2023年,薇美姿“贴近用户的数字化场景探索”之路依然在继续,随着企业迈向新的发展阶段和数字化时代出现新的安全挑战,薇美姿也在不断落实信息安全法律法规要求,支撑薇美姿信息网络、业务系统的安全运行,建立安全底座,在贴近用户、服务用户的同时,保障好用户的消费权益,促进数字化转型。

受整体环境影响,今年的双11对快消品类并不友好,但透过薇美姿的双十一战报可以看出,总有一部分消费者,坚持选择品质更好、更适合自己的产品、更有品牌温度的品牌。无论环境怎么变,行业竞争如何激烈,那些自己认为值得的,可信赖的产品始终不怕失去市场。

　　转自：咸宁新闻网

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