品牌建设助力发展“山东品牌高铁行”活动启动

　　日前，由山东省商务厅和中国铁路济南局集团公司共同组织实施的"山东品牌高铁行"活动正式启动。本次活动，旨在借助济南铁路局所属高铁动车运行区间覆盖全国26个省、自治区、直辖市，年发送旅客1.6亿人次的优势，在更大范围内宣传推介山东品牌，让山东品牌伴随高铁动车走遍祖国各地，叫响大江南北。

　　2019年12月29日上午7时35分，4辆装满山东品牌产品的推介车在锣鼓声中由4位列车服务员推上首发列车G279次高铁，G279次高铁从济南西站缓缓驶出，正式拉开山东名优品牌产品在高铁上开展营销和宣传推介活动的帷幕。

　　首批上车推介的产品，既有东阿阿胶、周村烧饼、野凤酥等传统老字号产品，也有近年来涌现出的欣和花生、夫子饼等新兴品牌和网红食品，是一次山东优质食品品牌形象的集体亮相。在首发列车上，主办方还特别设置了网红直播环节，邀请网红在高铁上进行电商直播，并邀请淘宝知名主播薇娅通过直播间带货销售。在3个小时的直播中，共为12个品牌17款产品引导进店人数近20万人次，引导销售额超过230万，其中薇娅直播间带货销售223万元。

　　据了解，为落实山东省委、省政府品牌战略的决策部署，提高山东品牌产品知名度，山东省商务厅自2017年起开展了"山东品牌中华行"活动，目前已组织省内近千家企业在全国18个重点城市和香港特别行政区参展办展，宣传品牌，开拓市场，收到了显著成效。

　　据介绍，组织山东品牌上高铁是"山东品牌中华行"创新推广方式的有益探索，当前我国已进入高铁时代，乘坐高铁成为人们出行的首选，借力中铁济南局集团公司把山东品牌带上高铁，让"中华行"提速实现高铁效率，可以使山东品牌的宣传推介更精准、更广泛、更持久。

　　此次"山东品牌中华行"活动将利用春运旅客客流高峰期先期开展3个月试点，试点阶段将主要通过三种形式进行山东品牌产品的宣传推介。选取20趟长途车组，每趟车组投放山东品牌产品推介车，由列车乘务人员进行现场营销推介，同时中铁济南局集团现有150多对高铁动车上的流动售卖车将增加部分山东品牌产品。印制山东品牌产品宣传手册，在高铁动车上随同产品推介车向旅客随机发放，对潜在消费群体进行宣传推介。利用中铁济南局集团公司的"多彩旅程"APP和"济铁惠员E家"网上商城，开设"山东品牌中华行"网上专区，同步进行线上营销，并在省内重点高铁车站内的"多彩快购"自营超市开设山东名优品牌产品专柜进行站内推介。

　　在高铁动车上集中推介地方品牌，在全国范围内尚属首次。在启动仪式上，山东省商务厅与中国铁路济南局集团公司还共同签署战略合作协议。今后，双方将充分借助中国铁路济南局集团公司高铁动车组贯穿全国大中城市、通行辐射范围广泛的优势，持续开展"山东品牌高铁行"营销宣传活动，共同推动山东品牌的高质量发展。（马刚）

　　转自：国际商报

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