新红旗一路“飘红” 续写新品牌传奇

　　近两年，国内汽车市场持续低迷，新红旗品牌却在逆市中一路“飘红”，已实现月销量连续21个月同比正增长。为此，新华社经济分析师近日探访红旗生产工厂，去寻找新红旗品牌在车市寒冬中突围的成功密码。

　　新品牌战略呈现新红旗精神

　　“飘红”的销售数据下，正是新一代红旗人的“改革与创新”。

　　2018年年初，新红旗品牌战略发布，提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”理念，对中华传统文化和艺术的运用和表达，追求一种有深度的意境，实现与用户的情感共鸣。

　　今年2月，中国一汽红旗品牌新H车间投产。在这个现代化的生产车间里，整个生产流程处处可以看到新红旗追求极致的思维：红旗MES中控系统（生产信息化管理系统）可实时采集、监控制造过程信息，并进行存储、分析，实现整个生产环节的全信息化闭环管理。

　　除了生产领域，新红旗也把“中国式新高尚精致主义”理念贯穿于生产、销售、服务的全流程中。据了解，新红旗为消费者提供了终身免费保修、终身免费救援和终身免费取送车以及4年或者10万公里免费保养的服务。除此之外，新红旗还提出“3分钟响应、1小时出具方案、1日内问题关闭”的客户快速处理机制，让每一个购买红旗、拥有红旗的人都能在一点一滴的体验中体会到尊崇感。

　　新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，也以日新月异的步伐，改写和创造着无数个“新红旗时刻”，全面展现和诠释着“理想、执着、变革、谦敬”的新红旗精神与情怀。

　　“红旗”情节注入国人血液

　　为推动新红旗品牌战略，中国一汽还发布了全新红旗家族设计语言，全新红旗徽标的理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神；超大尺寸的直瀑中网，其设计灵感来源于高山瀑布；车身侧面设计灵感来自于飘扬的红旗以及祖国的高山流水。

　　新时代，新红旗，新梦想。

　　在国人眼中，红旗品牌不仅仅是一个汽车品牌，更承载着新中国汽车工业的美好记忆和荣耀时刻，承载着家国情怀、红色经典和历史传承。

　　新中国建立后，汽车工业从无到有，从小到大，“红旗”的影子始终伴随着国人的汽车梦在飘扬。据老一辈汽车人回忆，每当红旗轿车驶过北京街头时，很多群众驻足观望，以表达骄傲、喜悦之情。

　　红旗品牌留在了国人的记忆里，也寄托着国人的汽车梦。

　　如今，随着新红旗品牌驶入发展的快车道，红旗人的汽车梦正在一步步实现。当下，中国汽车产业发生了翻天覆地的变化，这个牵动民族情感的品牌，也在复兴的道路上焕发出生机。去年，红旗销量增长了624%；今年红旗计划再增长230%，突破10万辆大关；2020年红旗的目标则是销量再翻番，超过20万辆。

　　老品牌的求新求变

　　61年后焕新出征的新红旗，正在续写新的品牌传奇。

　　新红旗品牌已今非昔比。

　　在中国一汽红旗工厂今年2月投产的新H总装车间，自动巡航小车沿着车间地面铺设的“轨道”，一边哼着轻快的音乐，一边运送物料零件；一旦遇到障碍物它们会自动停住，碰到“十字路口”还会避让转弯车辆。据了解，新H总装车间里有近200台各种型号的AGV导航车，它改变了以往物流人员拉车、开车运输零件的历史，大大提升了生产效率。

　　新H总装车间车身线与内饰线之间的车身转接，则采用国内最大的工业机器人自动完成，并特别配有视觉导引系统，能够引导机器人精确抓取车身，最大程度避免车身损伤。机器人臂展达到4.2米，负载1.7吨，为了避让周围干涉，机器人需要走一个复杂而优美的弧线，现场看着车身距离钢结构已经非常接近，但是实际工作精度完全没有问题。

　　据介绍，中国一汽红旗工厂的新H总装车间，无论是智能化水平、柔性化能力还是装备保证的精度，在全球来说都是非常先进的，它是新红旗顶级品质的保证。

　　显然，在汽车行业的大变革时代，技术是产品的核心生命力，正是现代化的生产线赋予了老品牌新的生命力。

　　自2018年年初，新红旗品牌战略实施，中国一汽逐渐落地了“一部四院”的研发体系以及“三国五地”的全球研发布局：新红旗在美国建立了人工智能研发分院，在德国的慕尼黑建立了前瞻设计中心，汇聚了一批全球顶尖人才和顶尖技术资源，而国际化的力量也为新红旗品牌的发展注入了新生力量。（王军）

　　转自：经济参考报

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