走出一条具有中国特色的品牌发展之路

　　70年来，我国经济社会发展取得了巨大成就，产品和服务质量明显改善。但是，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，赚的是“血汗钱”，而国外一些知名品牌不仅占有较大市场份额，而且通过品牌溢价获得高额利润。

　　2013年前后，国内外经济形势环境变得复杂，加快转变经济发展方式成为主线。在党的十八大提出“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”的背景下，国务院于2013年2月批准筹建中国品牌建设促进会，并于当年6月举行了成立大会。

　　实施国家品牌战略

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均在接受记者采访时谈到：当前，我国经济已经进入高质量发展阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。习近平总书记关于品牌建设的系列重要论述，要求我们深刻把握品牌建设与结构转型升级之间的关系，积极探索有效路径和方法加强品牌建设，并充分发挥品牌的引领作用，大力改善供给结构、提高供给质量，为经济发展提供持续动力。

　　6年来，中国品牌建设促进会一直专注品牌事业发展：推动全国政协举行以加快品牌建设为主题的双周协商座谈会；推动国务院参事室就品牌发展开展专项调研；先后与国务院国资委、财政部、工信部、国家发改委、中国贸促会等建立了多方合作及联席会议机制；与新华社、中央广播电视总台、经济日报社等单位加强合作，形成讲好中国品牌故事、宣传中国品牌正能量的舆论氛围……

　　制定品牌评价国际标准

　　2019年4月11日，国家市场监督管理总局发布了2019年第1期简报，标题为《首个由中国品牌建设促进会组织制定的品牌评价国际标准正式发布》。此前的3月12日，国际标准化组织（ISO）正式发布ISO 20671∶2019《品牌评价基础和原则》。

　　该标准是第一个由中国牵头制定的品牌评价国际标准，是我国在国际标准化领域取得的新突破，彰显了中国在品牌评价理论研究方面的国际话语权。开展品牌价值评价是国际通行做法，由于经济发展模式不同，全球知名品牌评价机构以往一直参照或采用欧美等发达国家的品牌评价规则、方法和标准。2016年6月，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出：开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准；积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的品牌评价体系。

　　刘平均告诉记者，为了建立科学公正的品牌评价国际标准体系，2012年我国联合美国、德国共同提出品牌价值发展理论，得到世界各国支持；为提升中国品牌国际话语权，2014年我国推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），中国是秘书国，秘书处设在品促会，目前有11个成员国、26个观察员国。经过5年的努力，通过6次工作组会议和5次全体会议，品牌评价国际标准今年正式发布。

　　明年是我国全面建成小康社会之年，国际标准化组织品牌评价技术委员会将在中国上海举行第七次全体会议，届时来自世界各地品牌领域的专家、企业家等将汇聚上海。这将成为中国对外展现整体国家实力、国家自信，推动品牌强国发展的重要国际平台和盛会。

　　建立中国特色的品牌价值评价机制

　　品牌价值评价是品牌建设的重要方面，是目前全球对知名品牌进行培育、宣传的主要模式，是形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。

　　2013年3月，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2013年行动计划》，要求“组织开展品牌价值评价工作”；2014年7月，国务院发布《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，要求推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制；2017年9月，《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》，要求“开展中国品牌价值评价活动”。

　　对此，刘平均表示，按照党中央、国务院的要求，原国家质检总局及时作出部署，实施品牌战略已经成为今后一个时期抓质量工作的重心和切入点。2013年以来，在原国家质检总局和国家标准委的具体指导下，品促会采取国际国内两条腿走路、标准和实践同步推进的做法，遵循“品牌要在市场竞争中产生、品牌最终要被消费者认可”的基本准则，依据国际上达成共识的品牌价值“五要素”理论，连续6年开展公益性的中国品牌价值评价发布工作，初步建立起中国特色的品牌价值评价机制。

　　2019年，参与品促会品牌价值评价的企业有1293家，发布品牌598个，发布的总品牌价值达7.41万亿元。从2013年申报品牌461个到2017年申报品牌1346个，再到今年覆盖一二三产业的全面发布，几年的实践证明，遵循国际上达成共识的有形资产、质量、服务、创新和无形资产“五要素”评价理论，坚持“科学、公正、公开、认”工作原则的中国品牌价值评价工作越来越得到社会关注和认可。

　　品牌建设是一项系统工程，需要全社会共同努力。着眼新时代品牌发展，刘平均也提出新的发展建议：继续争取品牌领域的国际话语权，建议由中国发起成立品牌领域国际组织——“世界品牌联盟”；继续推进品牌理论研究与实践，建议设立“中国品牌研究院”，为国家品牌战略实施提供理论支撑；继续强化品牌价值金融杠杆作用，建议设立政府引导性质的“中国品牌发展基金”，为我国品牌培育、打造和发展提供金融支撑。（记者 栗世民）

　　转自：中国市场监管报

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