如何实现从中国产品向中国品牌转变？——大咖谈品牌建设

　　品牌是企业以及国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,与此相对应的是，商品也正在从注重数量和规模向注重品质和价值转变。品牌经济正在逐步兴起,成为转型发展的着力点。

　　商业竞争凸显品牌魅力，品牌是企业知名度和美誉度的集中体现，品牌强则企业强。如何实现由中国产品向中国品牌的转变？在2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，多位知名企业家分享了对于品牌经济以及品牌建设的看法。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀表示，企业品牌建设关键在于产品质量，“应不惜一切代价提升产品质量，赢得消费者的认可。”此外，品牌建设要重视企业的传承与创新，把企业的工匠精神一代代传承下来。“今年我们再次提出了‘品牌革命’，力争不断创造消费者的感动和愉悦。”王耀说。

　　扬子江药业集团董事长徐镜人表示，打造品牌应强化全员职工对品牌的认识，树立全员职工对品牌的追求。此外，他表示目前正在进行的供给侧结构性改革，是实现企业品牌发展的重要保证。“如果没有供给侧结构性改革，不能淘汰落后产能，积压大量库存，品牌建设就无从谈起。”

　　“如何实现从爸爸、妈妈穿到儿子、女儿穿？”波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康表示，在全球化的今天，企业打造品牌必须整合全球资源，包括设计资源、面料资源、制造资源，由中高端迈向高端，释放品牌的巨大能量。

　　中华老字号在今天如何实现继续发展？漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺认为，品牌建设是重要方面。老字号建设品牌关键在于创新，一方面在于技术创新，另一方面在于市场营销渠道的创新。“通过和国外科研机构合作，开展分子生物学、循证医学方面的研究，把老的中成药进行二次开发。”另一方面，老字号还要创新自己的营销模式。“漳州片仔癀通过设立线下体验店，可以让消费者近距离感受中国中医药文化。”

　　新城控股集团股份有限公司董事长王振华表示，品牌的建设是由内而外的。新城非常重视企业文化的建设，让员工认知品牌建设的重要性，让员工成为企业品牌建设的实践者，成为企业品牌的代言人。

　　中铁高新工业股份有限公司总经理李建斌认为，只有将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，品牌才能驱动发展，凸显价值。要为中国品牌注入文化内涵，挖掘、提炼和传播中华优秀文化价值观，让民族品牌承载中华人文精神。企业要开阔视野，加强与国际社会的交流沟通，包容文化差异提升国际市场对中国品牌的文化认同。绿地控股集团董事长、总裁张玉良表示，品牌建立的重点包括品质、创新、营销、文化等多个方面。其中，品质是基础，是消费者对企业建立信心的前提；创新是内核，从制造业角度来看，从中国制造到中国建造再到中国创造的转变，在世界上创建了很多硬核品牌；营销是载体，做好品牌营销，讲好故事很重要，因为‘酒香也怕巷子深’；文化是内涵，特别是企业的文化、使命、价值观。

　　稻香村集团总裁周广军表示，稻香村品牌可以传承的秘诀在于一直在改变。周广军说，随着新时代的发展，稻香村投入了大量的人力物力进行生产线改造，利用科技手段引领制造，提高生产力。在创新上，稻香村是比较早一批触网的企业，连续多年在京东、天猫等平台取得骄人成绩。（记者杨有宗、陈云富）

　　转自：新华网

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