波司登：引领中国服装品牌走向世界

　　42年来，波司登专注于羽绒服，在竞争激烈的羽绒服品类中创造了畅销72国、全球超2亿人次选择的世界级业务规模和品牌奇迹。今年以来，波司登又成为唯一入选国家品牌计划的服装品牌。一系列强势破局之举进一步巩固了波司登在中国羽绒服行业的标杆地位——

　　今年10月在纽约时装周上的一场秀，吸引了一众好莱坞大牌与时尚界权威到场，更有超模助阵走秀，向世界展示“中国时尚”之美，这让波司登备受全球瞩目，更被市场人士评为引领中国品牌走向世界的重要角色。

　　40多年前，高德康领头成立常熟县白茆人民公社山泾村（二大队）缝纫组。从村办集体企业到国际化上市企业、从单纯产品生产到自主品牌运营，波司登一路走来，做大做强，为江苏纺织服装产业站稳万亿级作出重要贡献，成为江苏为数不多的“世界名牌”。

　　创新发展引领羽绒服行业提档升级

　　10月27日，波司登再出大招，携手来自美国、法国、意大利的三位国际知名设计师推出国际设计师联名款。通过整合国际前瞻性优质资源，持续推进世界顶级时尚设计与中国匠心工艺的完美融合，引领全球羽绒服新趋势；以精湛工艺、卓越品质、科技功能引领羽绒服行业发展，向大众诠释羽绒服专家的魅力。

　　2018年，波司登启动全新的竞争战略，聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，激活消费者认知。波司登发掘消费体验潜力，携手国际一流供应商和设计师以及流量大咖，推出了迪士尼系列、漫威系列、高端户外系列、极寒系列、国际设计师联名款、跑男联名款等时尚新品，为羽绒服市场注入了活力和惊喜。

　　在波司登博览馆，诸多荣誉成为企业砥砺奋进的最好注解。谁能想到，11位农民组建的村办缝纫组，从8台家用缝纫机起家，成长为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装集团。

　　在创业的道路上，高德康不敢懈怠。走过筚路蓝缕迎来转型发展，波司登一直求新求变--产品创新，融入“工匠精神”。坚持“上调高度、下挖深度、做精做专”，引领羽绒服行业提档升级。比如，全新泡芙系列精选超奢侈品级羽绒，采用比普通面料轻60%的超细纤维20D油光面料，含绒量与蓬松度更高。高端户外系列更是采用全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX，具备超强的防水性能，同时其透气性能强，可以使运动出汗导致的汗水蒸气及时挥发，避免湿热之感。另外，波司登与迪士尼、漫威合作，推出迪士尼系列、漫威系列，受到消费者尤其是年轻人群青睐。

　　模式创新，优化销售渠道和网络布局。启动终端门店改造升级和品牌换新标，赋予品牌现代化形象和时尚内涵。10月20日，波司登上海南京东路旗舰店盛大开业。与此同时，在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登的店铺也同时开业。北京西单、杭州大厦、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店。深度融入“互联网+”，打造线上线下融合发展的新零售模式。今年双十一前两天，波司登就成为天猫首家单店预售破1亿元的服装品牌；双十一当天更是仅一小时销售额就破2亿元；最终以全渠道销售额超7.4亿的成绩完美收官。

　　制造创新，加快“机器换人”建设“智能工厂”。对集团六大直属生产基地升级改造，全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平。中央智能配送中心引入机器人仓储码垛机分拣、输送设备等，推进全流程的自动化、信息化、智能化系统集成，成为鞋服行业智能配送标杆。

　　面对复杂多变的宏观经济形势，波司登集团勇于突破、奋发作为，以新发展理念引领高质量发展，企业主要经济指标稳中有进。刚刚披露的波司登（3998.HK）2018年中期财报业绩更是喜人，收入和经营溢利分别上升16.4%和62.1%。

　　品牌升级响遍神州惊艳世界

　　当然，品牌进化需要产品层面的支撑，波司登的核心竞争力还在于其42年不变的匠心及对羽绒服产业的坚守。波司登在大众心中拥有良好口碑和卓然实力。企业不仅拥有行业内全国首家国家级实验室，获得各类专利177项，开展科技项目23项，并获得高新技术产品认证3项，还是羽绒服行业标准的制定者，曾与15项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。

　　波司登更率先将含绒量提升至90%，高于行业标准，至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过150道以上的制作品牌升级响遍神州惊艳世界工序。企业还在新战略中强上加强，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新，并加入更多科技元素，打造波司登产品的核心竞争力。做好产品，树好品牌，是相辅相成、互为促进的过程。探索国际化发展新思路、重塑品牌形象和企业文化，让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合，这是一段去芜存菁、脱胎换骨的锤炼。

　　1998年5月，波司登赞助中国登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合；

　　2006年2月，意大利都灵冬奥会上，中国健儿韩晓鹏身穿波司登特制的滑雪服一跃夺冠，实现中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，标志着波司登在体育专用防寒服领域步入国际高端品牌的行列；

　　2007年10月，波司登在香港联合交易所主板上市，品牌国际化迈出新步伐。近年来，波司登积极响应“一带一路”倡议，不断深化与国际品牌合作，提升在全球产业价值链中的竞争力。

　　2018年以来，波司登以“温暖全世界”为使命，聚焦主航道，聚焦主品牌，全面升级产品力、渠道力、品牌力，致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。通过加大品牌传播声量、升级门店形象、拓展主流商业体、全面提高产品品质并加强原创设计等，实现营收利润双双大增，夯实和收割羽绒服领导品牌阵地。

　　波司登的二次创业，是从渠道、商品、品牌传播等方面系统升级。与分众传媒合作“引爆主流，激活品牌”，回归主流人群；今年7月18日，波司登还代表纺织服装行业唯一入选了“CCTV国家品牌计划”；重点投入资源积极推进新零售转型，助力“全球热销的羽绒服专家”这一定位的实现。

　　波司登还与阿里巴巴携手出海，进行国际市场开拓。在意大利，波司登已经入驻超过300家买手店。波司登伦敦旗舰店亦重启迎客，坚定探索中国品牌国际化的新路径。

　　从产品经营到品牌经营，波司登凭借其42年的专注精神，在商业市场的竞争中满怀信心砥砺前行，打造着民族企业“从品质到品牌”的崛起之梦。

　　担当作为和谐发展回馈社会

　　42年暖心如初，凝聚起饱满热烈的正能量。波司登的主打产品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社会担当。近年来，波司登以诚信自律和公平正道带动上下游产业链健康发展，培育共创财富、持久双赢的战略合作伙伴，直接及间接提供就业岗位超过30万个。

　　波司登着力打造公共责任、社会公益、道德行为三位一体的社会责任体系。从累计投资超1.3亿元在白茆乡间建成“全国文明村”——康博村，到高德康个人出资5000万元发起成立民政部直属管理的非公募公益基金会--“波司登公益基金会”；从保护母亲河、抗击雪灾，到历次抗震救灾中慷慨解囊、不吝捐助，波司登累计向社会捐助达9亿元。

　　有一个善举，至今仍被远在千里之外的四川泸州人民称赞。2009年，波司登在四川泸州投资建设泸渝高速公路和两座跨长江大桥，为解决当地群众“过江难”问题，高德康主动提出修改设计方案，自费增资8000万元增建人行道，10多分钟就可过江，极大地方便了两岸群众。

　　波司登正致力于实现“百年品牌千亿梦想”，高德康正以企业家特有的敏捷思维和战略布局，为波司登未来发展明确了方向--弘扬“劳模精神”“工匠精神”，认真践行“三个转变”，深化产业国际合作，锻造夯实智能制造、绿色制造之基，提高“中国制造”国际竞争力。

　　传承“不怕困难，不怕委屈，自强不息，敢于创新，追求卓越，永争第一”的企业精神，同心同德、群策群力，着力培育平台、机制、文化等核心能力，致力于成为全球最受尊敬的功能服饰集团。

　　“波司登将坚守实体经济的根本，以先进制造推进提质升级，以持续创新引领高质量发展，持续保持行业领先优势。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康对未来充满信心。他表示，波司登专注羽绒服领域42年，累积了强大的品牌声誉，目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可。“站在新的历史潮头，我们将进一步放大品牌竞争优势，整合全球资源，积极推进新零售转型，迎接新消费市场的到来。”

　　转自：消费日报

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