TCL：在欧洲惊艳世界

　　1987年，李东生初到欧洲，首先飞到德国，之后前往飞利浦公司参观学习。

　　他第一次切身感受世界巨头的气场，就被震到了。虽然自己是电子专业的高材生，但是对人家研究的很多新技术还是一无所知。

　　对于一个拥有雄才韬略的人来说，越刺激他，越能激发他的雄心。

　　31年后，李东生又来到德国，参加世界上最大的消费类电子产品展览会——IFA展，侃侃而谈的还是全球战略，但是它已经从一个梦变成了真切的现实。

　　这一次，轮到他人为TCL震撼了。

　　TCL的美好生活

　　今年，TCL以“智造未来生活”为主题，凭借技术引领与智能突破呈现缤纷亮点，将展区打造成一个消费者的“未来之家”，描绘出一幅充满智能科技的生活新蓝图。

　　最令人惊艳的是首次与国外消费者见面的浮窗全场景TV“Living Window”。它凭借立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大艺术外观、多元化使用场景，通过智能融入生活突破了人们对电视的理解。

　　此外，TCL还带来了X8 QLED TV。这款电视斩获了IDG“产品技术创新大奖”中的“显示技术金奖”。

　　另一款展出的C7曲面全面屏则是都市人群的新宠，它采用了360°独立soundbar设计，并搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能AI音箱。

　　2019 FIBA篮球世界杯官方指定电视8K QLED TV也吸引了不少观展者的驻足。与国际篮联（FIBA）进行合作，则让8K QLED TV为用户提供更多差异化的内容服务。

　　作为全品类的家电企业，TCL冰洗、空调、智能家居、通信等在内的豪华产品阵容也整体亮相。

　　TCL水晶四门一体变频风冷冰箱，凭借一体变频、负离子养鲜、智慧无霜、空间专属四大优势，斩获IDG一体变频技术金奖。

　　搭载TCL原创“免污洗技术”的全触控免污式滚筒洗衣机系列、“引领空调进入智能新时代”的产品精品战略的空调系列等产品，也都展现出TCL产品力不断提升的最新成果。

　　全矩阵旗舰产品的重磅亮相，充分印证了TCL在人工智能、大数据、量子点显示技术等技术领域的前瞻布局和创新研发实力。

　　这是19年来TCL在全球化道路上孜孜不倦、上下求索结出的硕果。

　　“破坏性创新”的启发

　　TCL遭遇到两次历史性的“破坏”。一次是电视机从显像管时代跃入平板时代，第二次“破坏”来自互联网电视的兴起。

　　两次“破坏”让TCL和李东生付出了巨大代价，但也让他意识到创新要有前瞻性和远见。

　　这些年，TCL成为国内最热衷研发的企业之一，研发费用占销售收入4%以上。目前，TCL在全球拥有26个研发机构，10余个品牌联合实验室，拥有4个CNAS资质认证实验室。

　　截至2018年上半年，TCL累计申请中国专利33220件，美国专利7839件，PCT专利9030件，覆盖欧洲、美国、韩国等国家和地区。

　　2017年，“双轮驱动”大放异彩。在中国电视市场整体下滑10%的情况下，TCL逆势实现收入1115.8亿元，同比增长4.79%。TCL的增长核心来自海外市场，收入占比高达49%，电视海外销量同比大幅增长33.5%，全球市场占有率居全球第三。

　　今年上半年，TCL竞争力持续提升，电视产品销量1351万台，同比增长37.8%，其中海外市场销量同比增长44.4%。各区域销量持续明显提升：北美市场稳定增长、新兴市场快速上升、欧洲市场增幅显著。

　　凭借出色的销售业绩及品牌影响力，TCL奠定了作为中国企业全球化道路上的领跑者地位，正在全球化道路上加速飞奔。

　　做下一个“破坏者”

　　世界向前，“破坏”不停。

　　第一次受到重创，第二次适应发展，第三次，李东生要做那个“破坏者”，影响和改变规则。

　　未来，TCL的技术战略会聚焦在三个领域：一是人工智能、互联网应用和云计算；二是新型的半导体显示技术和材料；三是智能制造和工业互联网。

　　李东生预测，人工智能将成为未来决胜的关键。TCL正积极布局全球，谋定未来。

　　9月3日，TCL欧洲研发中心在波兰正式揭牌，显示了TCL要掌握AI核心基础技术的决心，并开启了其智能研发的新阶段。

　　除了欧洲研发中心外，TCL在人工智能领域的布局还有此前在美国硅谷设立的美研所，在香港设立的港研所，以及在深圳、成都、西安、上海、北京、广州、武汉等地设立的多个研发中心，共同推进人工智能技术的研发与应用。

　　第四次产业革命将以人工智能技术为核心，TCL立足长远，提升原创技术实力，进而打造企业核心竞争力，夯实产业基础，已经准备好迎接智能经济产业的竞争。

　　大国品牌输出

　　今年IFA展期间，TCL第一次专设了品牌营销展台，陈列着巴西队头号足球明星内马尔签名的足球、球衣、球鞋，还有刚刚在亚运会夺冠的中国男篮全体球员签名的篮球。

　　这源于今年TCL在品牌营销方面的两个大动作——4月份签约内马尔为全球代言人，6月底成为国际篮联FIBA的全球合作伙伴。

　　两大全球顶级的流量IP傍身，让TCL的全球影响力再上新台阶。

　　从去年开始，TCL逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，将全球战略升级到“全球化品牌输出”阶段。

　　去年7月以来，TCL品牌形象片《路》《行》《马天宇》《时代》《秘密》等相继在央视播出，借力大国品牌IP实现国家层面价值观输出，通过助力新时代价值观体系塑造，强化自身大国品牌形象。

　　同时，TCL还率先响应“一带一路”倡议，在沿线15国230城投放广告；年底的感恩节，又在纽约等六大世界著名城市的18个地标建筑进行全球创意投影秀，展现TCL作为大国品牌的全球化实力，也刷新了国外对中国企业的认知。

　　在世界杯进入两个月倒计时时，内马尔主题广告再次刷亮全球14个国家200余所城市的机场、高铁、商圈、社区、楼宇，实现强势曝光。

　　配合世界顶尖行业展会，此次IFA展，TCL广告再次覆盖巴黎、柏林、法兰克福和华沙四大城市。

　　这些营销活动，让TCL的全球知名度、美誉度全面提升。

　　在重生中走向未来

　　在激烈的全球化竞争中，无论是国家，还是企业，都无处退缩。

　　李东生选择主动跳入这一历史洪流中，沉浮19年，已过耳顺之年的他还在推动TCL通过不断创新的产品输出和品牌输出，探索全球化更多的可能。

　　全球化是一场持久战。李东生说：“TCL还在成为一个有竞争力的全球化企业的过程中。但我们很有信心。只要我们继续坚持不懈的努力，十年、二十年以后，中国经济在全球、中国企业在全球都会更加强大。”

　　转自：中国电子报

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