百年荣耀 山东宏济堂阿胶的前世今生

　　山东宏济堂制药集团济南阿胶制品有限公司前身为宏济堂阿胶厂，始于1907年，是山东省唯一一家百年以上中华老字号制药实体企业，位列国家21个重点中药企业和中国中药工业企业50强。

（资料图片 来源互联网）

　　宏济堂创立至今已经整整110年。这100多年的风风雨雨，既是一部充满传奇的企业发展史，也是一个民族品牌骄傲的成长史。总的来讲，宏济堂发展历程，大致经历了创立、发展、成熟、蛰伏、重生、腾飞六大阶段。

　　创立

　　宏济堂品牌的创立阶段是在1907至1917年。宏济堂的创始人乐镜宇先生，原籍浙江，其祖辈于清康熙年间，为经营药业移居北京，在正阳门外创设同仁堂，由于所售丸、散、膏、丹疗效显著，驰名全国，因此乐镜宇利用“乐家老铺”其祖先所创造的基础，于清末光绪年间来到济南千元举办药局。1907年2月，乐镜宇筹还官银，取得药局管理权，改名为“宏济堂”。 在这个阶段，无论是药铺的经营还是品牌的打造，乐镜宇先生沿用了祖上的宝贵经验，树立了“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的堂训，这一传统沿用百年未曾更改。最初，宏济堂的药方、选材、炮制、用人、经营，全部沿用同仁堂标准，以确保生产的药品质量、服务理念达到上佳标准，迅速在济南扎根。

　　宏济堂品牌创立阶段的标志性事件，是1909年宏济堂阿胶厂的创立。宏济堂阿胶是乐镜宇先生在总结近千年的阿胶生产工艺基础上，大胆改良创新，独创“九昼夜精提精炼法”，所产阿胶一改传统制法下气味腥臭、口感干涩的弊端，宏济堂阿胶“色如琥珀、甜脆适口、味道清香，疗效显著”。

　　发展

　　宏济堂品牌的孕育阶段，是1917年至1935年。在这个阶段，宏济堂在管理上逐渐形成了“选材五不要”、“用人五不要”的管理制度，同时也不断扩大经营规模，在宏济堂药铺及阿胶厂之后，先后开设宏济堂栈房、宏济堂中号、宏济堂西号，形成三店两厂。随着经营规模不断扩张，乐镜宇先生在公益领域的投入也不断增加，每当出现天灾或兵难，宏济堂都会第一时间开设粥棚赈济灾民，也曾支持成立国内首家中医药专科学校。一系列举措使得宏济堂品牌孕育成为济南首屈一指的国药字号。

　　成熟

　　宏济堂品牌的成熟阶段，是1935年至1966年。在这个阶段，宏济堂的各类药品，尤其是阿胶产品远销海外，品牌的知名度和美誉度随之走出国门。其中阿胶销量据《济南中医药志》记载，达到全国三分之二。宏济堂的品牌影响已不啻于北京同仁堂，甚至与北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称国内的“三大名堂”。

　　蛰伏

　　宏济堂的品牌也曾经历漫长的蛰伏阶段。这一阶段主要在1955年至1999年。在新中国成立后，宏济堂在济南率先完成公私合营，在这个阶段，宏济堂甚至一度更名为济南人民制药厂、山东济南中药厂。虽然名号变了，但一脉相承的宏济堂精神并未完全沉寂，老一辈宏济堂人自1975年起，耗费二十余年，自主研发了人工麝香的最关键组成部分——人工合成麝香酮，这一科技创新填补国内空白，为足量生产含麝香类药品及对保护国家濒危野生动物都做出了极大贡献，并获得2015年度国家科技进步一等奖，这是建国后国家颁发给中医药领域第一个，也是唯一一个科技进步一等奖，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

　　重生

　　1999年，公司恢复了宏济堂字号，从此开启了宏济堂品牌的重生阶段，直至2007年。这一阶段的标志性事件，是2002年力诺集团注资入股，为百年老字号灌注了新的血液。归属力诺旗下后，宏济堂重装上阵，用新时代的企业管理理念焕发青春，度过了第一个百年庆典。

　　腾飞

　　宏济堂品牌的腾飞阶段，是自2008年至今，这是宏济堂的第二个百年征程，其标志性事件是2012年，坐落于力诺科技园、占地近500亩的宏济堂中医药文化产业园的建成投入使用以及宏济堂阿胶的复产。古香古色的宏伟园区、现代化的生产设备，特别是惦念至深的阿胶复产，大大的提高了宏济堂人的士气和热情，为重生的宏济堂品牌注入了强心剂。2015年，同样走过百年的世博会在意大利米兰举行，宏济堂作为百年前的金牌功勋企业再度登上世界舞台，宏济堂阿胶代表青岛啤酒、张裕葡萄酒等八家百年品牌企业宣读《山东世博百年品牌企业米兰宣言》，承诺严把食品关，创百年品牌，向世界展示了山东企业弘扬世博百年精神的责任和担当。

　　2016年，宏济堂被商务部评为“中华老字号”。2017年，宏济堂入选CCTV“国家品牌计划”，与茅台、海尔等知名品牌共同打造民族品牌。同年，宏济堂以160多亿元品牌市值入围“亚洲品牌500强”。

　　在大健康上升为国家战略之际，宏济堂阿胶秉承百年老字号的优良品质，将古法道地的宏济堂阿胶与药食同源的食材相结合，立足健康中国，关注国民健康食品，不断研发符合现代养生观念的新型阿胶功能食品，引领阿胶行业的新发展。目前，宏济堂阿胶集团拥有药字号、健字号阿胶。阿胶食品囊括：阿胶固元糕、阿胶速溶粉、阿胶枣、阿胶山楂、阿胶雪梨膏、阿胶营养米糊等产品。

　　百年前，宏济堂在巴拿马万国博览会中缔造的“老品牌”传奇，为今日企业的发展积累了丰富经验，而今天的宏济堂人，站在第二个百年征程的开篇之际，将以二次创业的心态，制定顺应行业发展前景的战略规划，始终坚持“以品牌为中心、以文化为主线、以质量为根本”，将宏济堂建设成具有强大的文化软实力、具有深厚的传统文化底蕴和鲜明的中国医药特色、具有较高的获利水平和持续发展能力的行业领先、品牌优质、具有国内外影响力的大型综合性医药产业集团，实现中国中医药大健康产业领航品牌的目标。

　　转自：消费日报

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