山西：文旅融合激发高质量发展新动能

　　立足厚重的历史文化资源与文旅融合共生的优势，当前，山西省正全面推动国家全域旅游示范区创建，努力做强五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌，朝着建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地目标迈进。

　　为早日将山西省建成国家全域旅游示范区，各景区主动适应旅游消费需求变化，大力推进“旅游+”“+旅游”产业融合发展，升级游客体验，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，以实现游客满意和旅游盈利的“双赢”目标，推动全省文化旅游业高质量高速度发展。

　　创新发展，增强景区吸引力

　　如今，随着游客消费需求的不断升级，传统的观光游正向文化体验游转变，山西省各景区主动适应旅游市场需求变化，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新发展，大力实施业态升级“行动”，不断满足游客日益多样化的旅游需求。

　　泽州县大阳古镇是有着2600多年历史的古镇，近年来，景区不断丰富旅游业态，加速推进旅游与文化融合发展，延长产业链条，朝着“淡季不淡，旺季更旺”的目标迈进。

　　为突出特色，大阳古镇深挖历史文化、民俗文化，并与旅游产业结合起来，推出的沉浸式、体验式的实景演艺《武林大会》《小小芝麻官》贯穿整个古镇，场馆主题演艺再现千年古镇的历史文化与繁华景象。街头角色扮演和古代文化体验项目《礼乐投壶》《穿针引线》尽显古镇特色，增强了游客的参与度。与此同时，景区还创新了夜演、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，解决了游客“白天有得游、晚上没得玩”的问题。

　　“漫步千年古镇，逛吃大阳夜市，静享神仙夜景，体验文人笔下的诗意生活，感受真实的人间烟火气，别有一番意境。”今年春节假期，在游览完大阳古镇后，来自太原的游客晓艳在微信上配图发的这段文字，引发不少朋友点赞。

　　一连串的古镇旅游新体验，让各地游客在大阳古镇“古”与“今”，“新”与“旧”的碰撞中尽情地感受穿越之旅。

　　同样是历史积淀、文化底蕴深厚的洪洞大槐树景区，通过文旅融合走出了一条产业发展的新路子。近年来，景区积极拓展文旅演艺新业态，培育景区新IP，陆续推出《魁星点斗》《家国情槐》《苏三路过大槐树》等10多项极具鲜明地域特色的表演，带给游客们别样的文化体验，进一步释放景区魅力，在提升景区知名度和美誉度的同时，为推动当地“旅游+多产业”高质量融合发展加持助力。

　　山西大学教授、山西省政府旅游咨询专家张世满说：“文旅融合能够带动和促进文旅新业态，实现观光游向文化体验游升级。”

　　业态融合，旅游产业更有活力

　　今年2月13日，全国首部明清院落大型实景剧《再回相府》在皇城相府景区恢复上演后，吸引了一批又一批的游客前来观演打卡，也成为了皇城相府旅游区引爆游客眼球的一大亮点。这部为皇城相府量身定制的大剧，切入陈廷敬与其家族的不同侧面，带着观众去感受一代名相的心路历程与陈氏家族六百年绵延生息的秘密。

　　多位旅游界人士表示，从久负盛名的“迎圣驾”仪式到气势恢宏的《再回相府》，都为原本单纯依赖日间旅游观光收入的皇城景区，带来更多的综合经济收益，实景剧的演出赋予了景区厚重的文化内涵和更持久的发展力。

　　皇城相府文旅公司董事长杨波表示，这些项目的建设和产品的推出，丰富了文旅体验内容，拉长了旅游产业链条，实现了经济和社会效益双丰收。

　　去年以来，太原市小店区刘家堡村借力非遗，融合民俗文化、农业观光，发展成为城市近郊休闲旅游的网红打卡地。尤其是在今年春节假日期间，刘家堡村精心编排的舞狮、锣鼓、打铁花、背铁棍等非遗展演，更是“圈粉”无数。同时，各种农村老行当和老物件，唤醒了游客的乡村记忆。

　　据刘家堡村党委书记乔武平介绍，接下来，刘家堡村将结合季节、节庆，利用节假日，陆续推出相关大型文旅活动，进一步做强做大乡村假日旅游经济。

　　景演互动，丰富游客旅游体验

　　景演融合，互动穿越。2月27日，山西文旅景区运营管理有限公司与山西皇城相府文化旅游有限公司共同打造的“活化皇城”互动体验项目，首次与游客见面。

　　该项目深入挖掘了古堡大院文化，创新融合官宅院落场景，丰富了游客日间游玩体验感，延长了游览停留时间。与此同时，通过《再回相府》演艺和皇城相府景区紧密联动，推出了更加亲民的景演联票，以惠民的价格、超值的体验，让每一位来晋城的游客能畅游皇城、乐游皇城、“惠”游皇城，进一步释放皇城相府生态文化旅游区的消费潜力，增加景区流量转换。

　　据介绍，“活化皇城”互动体验项目以其沉浸感、故事性、新颖性，打破了当下真实和虚拟、时间和空间的边界，如同梦回百年前的相府大院中，景区内设有多个互动体验点，如相府家眷、打更人、管家、护卫、教书先生等多种角色，由游客随机触发剧情。通过剧情引导、互动游戏等方式，吸引游客参与进来，以独特的感官及思维、情感体验，让游客体验感满满，在旅途中留下属于自己的美好回忆。

　　很多游客在体验过程中，全程以拍摄短视频、合影留念等方式转发朋友圈，并通过微信、抖音等平台进行二次传播，在网络上引发好评与热议。

　　山西文旅景区运营管理有限公司总经理刘惺表示，游客到皇城相府后，不仅能参观景区，还能通过各类文旅融合新产品感受独具魅力的人文风情。

　　“现在‘游’已经不是唯一的旅游目的，食、住、行、娱也都成为出游目的和新的旅游业态。我们就是要主动顺应和满足好这些需求，加快推动旅游业态提质升级，真正让游客来了都满意、走了还想来。”山西省文旅厅副厅长李贵接受记者采访时表示，“只有坚持市场导向，持续提升旅游产品供给和服务质量，才能吸引游客流量、增加旅游消费、提高旅游综合经济效益，做大市场蛋糕。”（栗美霞）

　　转自：山西经济日报

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