北仑玩具带着“文化味”突出重围

中国传统玩具出口凭借其物美价廉敲开了世界市场，如今更要凭借深层的“文化力”走出转型升级之路。近年来，宁波北仑检验检疫局积极发挥政策职能优势，推动企业实现从“卖玩具”到“卖文化”的转变，使玩具走向世界——北仑玩具带着“文化味”突出重围

我国是世界玩具生产大国，出口的玩具占全球玩具市场的70%。宁波是全国玩具生产和出口大市，从上世纪70年代的家庭作坊开始，宁波玩具制造便开始萌芽，踏碓童车、鲁班锁、七巧板、木陀螺等玩具的生产制作工艺为宁波整个产业的发展奠定了基础。到上世纪90年代，烙印着“宁波制造”的玩具已经遍布全球数十个国家，成为当地一项重要的出口创汇产业。

玩具出口额连年增长，但在亮丽的成绩单背后却存有隐忧。近年来，中国玩具产业“内外交困”，对内要受制于招工难、劳动成本的快速上升，在外受制于欧美“史上最严厉玩具安全标准”以及欧洲债务危机蔓延造成的消费不振等影响，玩具出口企业的发展道路险象环生。

设计为创造亮灯

五彩缤纷的彩色泡泡在阳光下漫天飘舞，相信这寻常的泡泡水已成为很多70后、80后灿烂童年的纯真回忆。宁波美乐雅荧光科技有限公司是北仑一家专业出口荧光塑胶制品的节日用品企业，在面临着外部需求持续低迷，市场不断萎缩的情况下，企业原先单一的泡泡水玩具已无法满足国际市场日新月异的需求。北仑检验检疫局得悉这一情况后，由专业人员根据市场导向指导企业转变产品方向，转化优势，在产品结构上做出调整，结合原有的生产工艺技术优势并融入众多文化元素，设计出符合儿童心理及使用习惯的泡泡水系列的塑胶玩具。经过2个多月的设计、打样、检测、确认后，该公司设计制作的产品受到客户的普遍赞扬，并成功进入全球采购巨头沃尔玛、TARGET、家乐福等大型零售采购商采购名单。

玩具行业大多属于资源消耗性行业，面对价格日益上涨的原材料，及过度消耗的森林资源，进口周期长、环节多、成本高已成为企业发展的“拦路虎”。为更好的解决资源过度消耗的问题，北仑检验检疫部门指导辖区木制玩具生产龙头企业——宁波怡人玩具有限公司在产品原材料上做起了文章，把目光瞄向了竹子这一新型材料。竹制品绿色环保、可降解、生长周期短，且富有中国文化韵味，在这一措施引导下，怡人玩具开发了竹制玩具车、阳光房等一系列的拳头产品打开了欧美市场，成本降低20%的同时，毛利率也从原来的10%左右上升至15%。

工艺为市场搭台

在美乐雅泡泡水的生产车间，除了几个搬运成品的工人在有序的劳作外，几乎看不到其他工人。偌大的车间就一排崭新的机器哄哄作响，有条不紊的运作着。面临着日益上涨的劳动力成本，北仑检验检疫部门发挥信息优势并将资源信息与企业进行共享，共同探讨工艺当中可以节省人工成本的环节。目前引进的中控成型机、电磁感应封口机、浆糊贴标机等一系列先进的设备替代了大部分的人工操作，大大提高了工作效率，并节约了生产成本，提高了产品竞争力。

宁波精英车业有限公司所生产的“QQ熊”“多拉A梦”“精英”等几个品牌已经成为国内外童车圈内比较知名的产品。自2008年国际金融危机爆发以来，北仑检验检疫部门敏锐地捕捉到产业转型产品升级的良机，指导企业设计出耗时短、一次模具成型、附加值高的儿童电动汽车逐步替代劳动密集程度高、生产周期长、附加值相对低的儿童三轮车。目前经过推荐并层层筛选，该公司所生产的多个系列的儿童产品被评为宁波市名牌产品，并大大拓展了山东、湖南等内地内销市场，实现外销内销两条腿走路，极大地提高了产品竞争力。

品质为效益铺路

由于欧美国家玩具准入门槛逐年增高，相应的检测费用也水涨船高，而玩具出口制造企业中小微企业占到80%，检测费用和周期成本已逐渐成为企业发展的制肘。为有效减轻企业的负担，北仑检验检疫部门在确保出口产品质量安全的前提下，将型式试验、首件检测、监督抽检、高风险原材料等检测结合进行，并进行差异部门的检测，直接减少了企业的检测成本。据不完全统计，2011年全年为此类企业共计节省检测费用近百万元。

与此同时，北仑检验检疫局努力做好认证认可监督审核工作，为众多企业管理体系、质量控制能力进行把脉，对存在的问题及时进行有限验证，清除潜在的质量保证能力方面的体系，提出不符合项30多条，并进行有效整改，治愈了潜在的影响质量安全的“顽疾”。截至目前，该局已对辖区内近30家玩具生产企业进行了监督审核，共18家玩具生产企业进行了出口玩具生产企业质量许可（注册登记）换证审核，为生产出高质量的玩具产品打下坚实的基础。

面对纷至沓来的订单，企业也面临着喜悦的“烦恼”。由于订单多了，效率提高了，生产周期缩短了，通检要求也提高了。为此，北仑检验检疫部门因地制宜，根据“三管理”、诚信管理及分类管理等要求，制定出政策套餐，设置拦截比例，及时服务企业快速通检，提高货物、资金周转效率，受到了企业的好评。（袁军）

来源：中国国门时报

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