宁波服装产业“借节思变”谋发展

　 年产服装近15亿套，已拥有3000余家服装生产企业的宁波目前已经成为中国最大的服装生产基地。这是记者从日前落幕的第十六届宁波国际服装节上获悉的。这个昔日红帮裁缝的故里如今不仅服装年产量占到全国服装总产量的13%以上，而且服装已经成为宁波城市的一张靓丽名片。

　　有着服装靓丽名片的宁波在当前欧债危机持续发酵，出口增速不断放缓，内需拉升开始乏力的形势下，其出口数据也骤然跌至冰点。据宁波海关统计数据显示，今年1到5月，宁波市纺织服装出口的总金额为44.1亿美元，与去年同期相比增长3.9%，但比去年的增幅降低了18.2个百分点。而据宁波市对外贸易经济合作局副局长丁海滨的介绍，去年我国的纺织品贸易出口是2000亿美金，宁波占全国纺织服装出口的5%，也就是说中国出口的20美元当中有1美元是宁波的贡献。

　　纺织服装产业既是宁波的传统优势产业，又是地方经济的支柱产业和领先全国的时尚产业。产业链完整，产品结构合理，有明显的产业集群优势。第十六届宁波国际服装节以“创意宁波，霓裳东方”为主题，依托产业、服务产业、提升产业，力促服装产业转型发展。记者在采访中发现，随处可见的品牌创新、模式创新、渠道创新、科技创新不仅装点着本届宁波国际服装节，同时也释放出宁波服装产业“借节思变”，突破发展瓶颈转型升级的信号。

　　有人说，宁波服装产业之强，是强在了制造、生产和工艺上。然而，在本届服装节上，记者却发现设计与营销已经成为“宁波装”的核心竞争力。一直专注品牌发展的太平鸟此次水到渠成地亮出了旗下品牌乐町。业内人士认为，乐町的独立参展无疑成就了太平鸟本届服装节之旅的最大亮点。作为太平鸟细分市场的一脉，乐町以“快时尚联合”经营模式诠释着品牌发展的新思考。致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟从上世纪90年代初开始的错位竞争期，到2008年前完成的虚拟模式的构建，以及当下正在进行的快时尚品牌的缔造行动，所有这些都给企业带来了良性的发展动因。在创意的引领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，在研发与销售上狠下工夫。如今的太平鸟已经形成了独具特色的营运模式每年近9000款的设计款量;以月计算的全产业快速循环融合力;以小时统计的铺货效率和260多家上游供应商及2400多家自营、加盟销售网点的营造，“走出传统”的太平鸟，用创意推进了宁波服装产业的华丽嬗变。

　　从粗放经营模式向集约化经营转变，宁波服装企业正在突破自身成长的“天花板”。据记者了解，原材料价格上涨，劳动力成本增加等诸多不利因素迫使越来越多的宁波外贸服装企业将主要精力放在打造自主品牌开拓国内市场上。一家长期从事OEM的外贸企业负责人表示，国际经济形势一有风吹草动，就会感觉如履薄冰。外贸市场的激烈竞争逼着它们开始转型，挑战企业自身成长的“天花板”。

　　百慕集团是一家成立于1997年的外贸企业，2007年开始内外销“两条腿”走路，代理了法国的童装品牌。“目前我们的童装品牌已进入全国250多家商场、超市，在宁波众多童装品牌中市场占有率全国排名第一。”该集团内销和工业板块总经理江海润介绍说，童装市场并不是童话王国。现在一些企业进入童装领域带有一定的盲目性，虽然童装是个新的经济增长点，相比成人装来说，门槛低、投入少、风险小。但要做好一个童装品牌，并不是件容易的事，这也是为什么童装行业吸引了大量各式各样背景的企业进入，却很难产生领军品牌的原因。

来源：中国贸易报

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