重庆服装企业寻求转型

　　近日，关于重庆老服装品牌企业天派制衣有限公司将歇业的消息不胫而走。后有记者走访得知，天派制衣并不是歇业，而是其董事长曹毅决意淡化服装生产制造，转战服装商贸领域。“我们将在现有的服装城基础上，搭建一个集生产加工、销售、品牌孵化等于一体的产业链集群，为重庆服装企业搭建一个展示平台。”曹毅表示，“在这里，有服装产业上游的设计开发，也有生产加工和销售展示，甚至还将逐步涉及出口贸易、电子商务等业务。”

　　天派制衣个案可看作重庆服装业近年来的一个缩影。长期以来，两大问题困扰着重庆服装业：一是相对沿海地区，本土企业需付出更高的原料采购成本；二是从制造走向智造的品牌发展之路仍未破局。专家称，如何同时做好产业转移与转型，成为本土服装业亟待解决的核心问题。

　　据曹毅透露，除了天派制衣，一起打造上述服装产业城的核心牵头企业还有另外5家本土知名服装企业，包括金考拉以及以中老年服饰品牌闻名的重庆文君工贸有限公司都在其中。

　　重庆文君工贸有限公司董事长尹才明认为，沿海服装企业内迁西部，带来了新工艺和新的管理模式，但本土品牌也面临更激烈的市场竞争，企业只有寻求转型、提高自身竞争力，争取市场份额。

　　同样，以做工精良著称、曾为多家世界知名品牌做代工的段记服饰也逐渐加大打造品牌的力度。2012年以来，段记相继推出一线明星代言等品牌化举措。“再也不要为别人作嫁衣，段记今后的重点在于塑造自有品牌形象和抢占全国市场。”段记服饰董事长段远红表示。

　　重庆市经信委相关负责人透露，重庆目前已有上百家服装生产加工企业实施了品牌化战略，由生产制造向品牌服饰转型。

　　数据显示，直辖以来，重庆服装产业产值从40多亿元增加到220多亿元，但是，在增长迅猛的背后却是大而不强。

　　“重庆服装产业仅有金考拉一个全国驰名商标。但要申请驰名商标，须达到年销售额数亿元，不少本土第一梯队企业都达不到这个硬性指标。”尹才明指出。

　　曹毅表示，仅以制造为主的服装生产模式已难以为继。“重庆有近4000家服装生产加工企业，但大部分是贴牌生产。代工一件衣服利润率最多在10%左右，但品牌商的获利是加工企业的数倍乃至数十倍。”

　　这正是业界寻求转型的根本动因。重庆服装品牌话语权较弱，产业链残缺令本地服装企业深受困扰。此外，重庆服装产业重生产、轻流通，目前仅有的少量流通市场也存在档次不高、比较分散的问题。

　　面临多重困境，重庆服装产业做大做强之路如何走？

　　据市经信委相关负责人介绍，根据相关规划，未来重庆服装产业将形成主城、渝西、渝东北、渝东南以及涪陵五大产业板块。各大基地特色化发展，旨在完善服装产业的设计、研发、商贸物流等环节。

　　以目前较为突出的服装原辅料采购问题为例。据合川西部服饰科技创意产业园管理有限公司董事长助理桑伟胜介绍，服装原辅料贸易是该园区重要板块，目标是建设成为西南地区最大的纺织服装面料交易中心。“除了辐射整个西南地区，甚至可吸引周边地区前来采购服装原辅料。”重庆轻纺服装协会秘书长李勇表示。

　　此外，多位本地服装企业家也都认为，本土企业需多走出去交流学习，比如参加服装展会、交流会等方式与沿海以及海外企业交流，从发达地区取经。（艾枫）

来源：中国服饰报

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