海宁皮革产业品牌多元化道路引领新潮流

　　本报讯　海宁作为中国皮革产业的领头羊，汇聚着几千家皮革企业，道出了其皮革业的繁荣发展状态。这么多的皮革业主都想在竞争激烈的市场中分得一杯羹，而若仅是依靠传统的加工生产形式，单一的销售路线，在厂家林立的“皮都”海宁想要立足那是很困难的。

　　一个品牌一种风格

　　“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，每个人心中都有自己对着装的价值理念，而皮革皮草业主则需要站在高处去分析各部分人群的着装要求，生产出适合所定人群的风格系列来吸引和保留客户。这就必须要求有市场化的理念，具备国际化的眼光，从产品设计到品牌宣传，从产品风格到市场定位，都要站对角度，走在时尚的前沿。

　　“品牌”两字经常被企业者挂在嘴上，在各行业都在讲“创新”的风潮下，品牌同样需要创新。可以说，是品牌把企业的质量，技术，商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者，获取消费者手中的货币“选票”，从而给企业带来超额的利润。对企业来说，不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识，而且在这个创新的时代，更要注重质量管理，技术，商业模式，企业文化的创新，才能提高产品和服务的“含金量”，并最终赢得顾客信赖。

　　近年来，在“时尚化，品牌化”战略的促进下，不少企业开始营造自己的品牌体系。海宁的皮革产业也在设计能力，工艺水平，管理流程上开始和国际皮革时尚潮流同步。现在，这些国际名牌的“保姆”也要有自己的“名分”了。

　　就目前的消费市场来说，人们看重的已经不仅是产品的质量，购买的不仅是产品本身，而是产品所赋予的价值和代表的符号。品牌达到蕴含文化的高度，当一件件产品在讲述古老的历史记忆，生动的历史景象犹如电影般一幕幕地展现在面前，散发出的复古韵味和奢华品质犹如古董一般历久而弥新，谁不想拥有，谁不会不为之动容呢?

　　多元设计全面发展

　　品牌树立起来后并不是一劳永逸了，如上所说，皮衣皮草尤其是皮具，国内的这些自主品牌能在国际上站住脚的凤毛麟角，更不用说跨入奢侈品门槛了，在款式造型上也多是模仿大牌。与世界潮流同步，其中最缺乏的就是顶级的设计师。海宁地处长三角中心，连接上海，杭州，苏州，顶级的设计人才不约而同的把常住地放在了这三个城市，导致海宁缺乏高素质的设计人才。如何吸引他们到海宁为国际化的皮革产业服务，是海宁皮革产业需要考虑的问题。

　　海宁皮革城网上商城的诞生就意味着海宁皮革向创新研发转型升级，同时也为海宁皮革企业走向国际化，寻找到新的增长点打下了坚实基础，通过这样的互联网品牌基地，诸多“名牌”皮革的入驻，必然能带来优秀的设计师，从而逐步组成海宁皮革的风尚人才群，提升整个海宁的设计能力。（刘知）

来源：中国服饰报

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