山东临清农产品尝到品牌标签甜头

“在没有获得国家地理标志产品保护之前，临清丁马甲鱼知名度较低，农民养殖的甲鱼只能在聊城一带销售，且每公斤仅售120元左右。有时因为销路不畅，还出现产品难卖的现象。自2007年丁马甲鱼获得国家地理标志产品保护后，不仅畅销省内外，而且还带动了相关产业的迅猛发展。如今产品每公斤售价提高了10元，最高峰时每公斤的售价比以往要高出80元。”山东临清水产局有关负责人日前介绍说。

目前，丁马甲鱼已成为临清的一大主导产业，养殖户由原来的10多户增加到100多户，养殖面积由原来的13.33公顷增加到66.67公顷，年销售额从5年前的4000多万元增加到现在的1.2亿多元。明年，山东渔业产业园区建成后，临清丁马甲鱼的养殖面积将达到220公顷。

牌子响了，不但销路不愁，而且身价还涨了。近年来，临清以加快“三品”认证为突破口，将“品牌印象”延伸到田间地头，让农产品贴上品牌。该市定期在集贸市场、田间地头组织召开座谈会，努力做到成熟一个品种、形成一个品牌。2012年，临清新建标准化生产基地3066.67公顷，申报绿色食品24个。

目前，该市标准化生产基地达到了2.48万公顷，绿色食品总数有望突破30个（已认证23个）。眼下，该市已有古沙丘黄金梨、莹雪果品、益合牛奶、禾兴、宝峰等林果畜牧和农产品品牌，并引进了雪莲特藕、保健南瓜、黄金梨等40多个国内外优良品种，这些产品不仅打入了北京、上海、济南等大中城市，还远销加拿大、新加坡等国，实现了乡乡有精品、镇镇有特色。

为放大品牌的无形价值，临清鼓励涉农企业按“公司+合作社+农户+品牌”模式，引导从事同类或相关特色农产品生产户，借助品牌进入农业产业化和现代市场营销中，共享品牌效益。据介绍，范尔庄西瓜自2010年贴上沙质范尔庄、绿色无公害品牌后，不但消费者有了辨别真伪的依据，好西瓜也卖上了好价钱，而且靠着这个响当当的品牌，范尔庄西瓜还顺利打进了济南、青岛、河北等地的大型超市。

来源：中国质量报

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