地方镇：商标战略助推罐头产业集群建设

拥有“中国罐头第一镇”称号的山东平邑县地方镇，一个人口不足10万人的小镇，在罐头产业链上却拥有1个“中国驰名商标”、1个“中国地理标志证明商标”、11个“山东省著名商标”。有着玉泉、康发、奇伟、蒙水、环球、鲁冠、天宝山山楂等一个个耳熟能详的企业和品牌。

近日，平邑县地方镇罐头产业集群又被确定为“2012年度山东省商标战略实施示范产业集群”。据了解，本次山东省商标战略实施示范园区（行业或产业集群）共有5个园区（行业或产业集群）上榜，平邑县地方镇罐头产业集群是临沂市惟一获此殊荣的商标战略示范产业集群。

对此，镇党委书记地唐义柱介绍说，果品垒起了“中国罐头城”，商标战略提升了地方镇的知名度和质量效益。

罐头出名，品牌不响

地方镇罐头加工业起步于上个世纪80年代中期，一度罐头加工企业发展到300余家。2004年，平邑县委、县政府和地方镇按照“规范、壮大、提升”的发展思路，对全县果品加工企业进行了全面清理整顿，依法取缔了不符合生产条件、标准和无合法有效卫生许可证的企业100余家。在此基础上，平邑县为促使罐头食品行业步入健康发展轨道，给予一系列扶持政策。同时，企业不断加大投入，产品种类不断增多，除生产水果罐头外，还新开发了食用菌、蔬菜罐头等品种。到2009年，地方镇罐头加工企业已发展到75家，相关配套企业40余家，年生产各类罐头60万吨，产值50亿元。

知名企业少，著名商标少，甚至没有驰名商标，产品成本高，产能低，企业市场竞争力不强----地方镇政府和企业共同面对的一个课题。

面对此困惑，地方镇党委书记唐义柱说：“品牌在企业的发展中起到至关重要的作用，服务企业，就是要帮助企业争创著名商标、驰名商标”。

培育品牌 政府“事必亲躬”

地方镇党委、政府会同工商部门认为创建品牌没有捷径可走，必须在夯实基础上下功夫。

实际工作中，地方镇在品牌建设上主要走好了“五步棋”。第一步，做好宣传，增强意识。他们每年利用3.15国际消费者权益日、“4.26”知识产权宣传周和商标宣传栏，开展宣传活动，并多次组织企业参加商标节商标巡展、广告节巡展，举办商标法律培训，召开商标座谈会，让企业实现了由被动申请注册商标向主动申请注册商标转变，由拥有注册商标向树立商标品牌的转变；第二步，摸清底数，健全档案。镇里把支柱行业、重点企业和农副土特产品商标注册工作列为重点，深入村、企业进行调查摸底，对已注册和未注册的商标分门别类、登记造册，建立商标档案，抓好商标注册，增加注册商标总量。如今，地方镇商标总量已达到310多件；第三步，亲力亲为，全程指导。山东玉泉食品有限公司是一家集种植、科研、生产、销售、服务为一体的食品罐头生产厂家。但由于对商标的品牌效应认识不足，影响了企业的进一步发展。镇里结合省工商厅实施的商标战略活动，组织工商、经委、安监、质检等部门，主动向企业讲解争创的程序，协助办理手续，“魁舐”、“蒙水”顺利争创“山东省著名商标”成功，公司的知名度也得到逐渐提高，产品的市场销路迅速扩大，实现了销售量和销售收入实现了翻番。尝到了甜头的玉泉公司在去年又成功把“蒙水”商标争创成“中国驰名商标”；第四步，重视监管，保护企业。在商标日常监管工作中，地方镇积极开展“打假维权保名优”活动，一方面加大对假冒伪劣商品的打击力度，一方面，建立驰名、著名商标重点培育制度，在辖区内建立商标维权联络点，形成打假维权网络，实行动态服务跟踪管理，依法查处商标侵权的案件，切实保护商标注册人的合法权益，为实施名牌商标战略保驾护航。今年以来，地方镇就开展了商标专用权保护专项行动4次，共立案查处各类商标侵权案件4件，为企业争创品牌商标创造了良好环境。

品牌争创 热情不减

临沂康发食品饮料有限责任公司是一家大型的罐头食品生产、加工企业，其主导产品——“康发”牌罐头系列产品以出口为主，产品销往30多个国家地区，产品出口占企业产量的80％以上。在当地工商部门的指导帮助下，“康发”商标成功地申请为“山东省著名商标”。近几年来，公司充分发挥省著名商标的品牌优势、充分利用自有商标，国内市场的竞争力和份额得到不断提高。正是由于体会到了“著名商标”给企业带来的效益，目前该公司正在工商部门的指导帮助下积极争创驰名商标。

地方镇在康发、玉泉、环球、鲁冠、奇伟、清甜、旺多多等公司的典型带动下，今年有13件商标提出了争创“省著名商标”、3件提出了争创驰名商标，呈现出良好的发展势头。

同样，以前缺乏品牌培育和商标保护意识的农产品商标注册工作，现在也有了很大的转变，全镇的农产品商标注册工作取得了突破性进展，农民、农民专业合作社的品牌培育和商标保护意识明显增强。仅从去年5月份以来，地方工商所就指导帮助农民专业合作社办理农产品注册商标4件，提供咨询服务30余人次，其中，“天宝山山楂”地理标志证明商标已申报成功。

当前，品牌对经济的拉动效应在地方镇已经显现，今年前五个月，全镇引进投资项目8个，合同利用外资5.6亿元；全社会固定资产投资达到7.8亿元，同期增长43 %；实现地方财政收入3390万元，同期增长60 %。

如今，借着“2012年度山东省商标战略实施示范产业集群”的东风，地方镇政府出台了《关于推进商标战略实施的意见》，制定了扶持政策，加快商标战略实施示范产业集群建设。（作者单位：山东平邑县委宣传部）

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