“2018年的冰箱市场还有很多不确定因素，越是在行业发展的迷茫期，越需要加快转型升级步伐，通过提高产品力和附加值来参与市场竞争，通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好，这样才有可能在市场竞争中保持优势地位。”在5月23日召开的由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“冰临X境AI·鲜行——2018中国冰箱行业高峰论坛”上，中国家用电器协会副理事长王雷表示，冰箱行业已经发展到了决赛阶段，决赛阶段比拼的是企业的综合实力，研发能力、创新能力、营销能力、供应链整合能力缺一不可。
量稳额升成新常态
2013年的市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014～2016年连续三年出现量、额齐跌的态势。不过在2017年，冰箱市场迎来了久违的转机。
奥维云网全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现正增长。
进入2018年，冰箱市场延续了量稳额升的新常态。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1～4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%，多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。
“一方面市场大环境保持相对稳定的状态，另一方面消费升级红利在持续释放。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为，虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在，但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下，2018年的冰箱市场仍大有可为。
“不管是增是减，国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化，而销售额的增长态势则是相对确定的。”TCL白家电事业部总经理王显举分析称，市场销量变化不大而销售额出现喜人的增长势头，这背后主要是消费升级红利下产品结构优化带动了产品均价的提升，企业应该抓住终端市场变化中的机遇提供更加精准的供给。
奥维云网预测数据显示，2018年冰箱市场零售量将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长4.1%。
冰箱市场大盘相对稳定，不过企业竞争格局却是一个“刺激战场”。奥维云网线下监测数据显示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。
奥维云网副总裁郭梅德表示，在综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下，主流企业规模优势和高端市场竞争优势凸显，中小品牌则生存状况堪忧，面临着洗牌出局的危险。
面对行业品牌集中度逐年走高的态势，许多冰箱企业负责人认为，决赛阶段聚焦内生式增长，提高综合实力将是企业长期的竞合策略。
产品结构持续优化
相关冰箱企业一致认为，消费升级带动产品结构优化是冰箱行业现阶段最重要的驱动力量。关注产品品质和服务水平提升，紧抓健康消费热潮，进行保鲜技术的创新升级，优化智能生态，消费体验融入智慧家庭体系，不断满足细分化的需求偏好，是冰箱行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。
近几年，随着国民可支配收入的增加以及中产阶层、年轻消费势力的扩张，家电消费已经由普及型消费向改善型消费转变，健康保鲜、大容量、智能、风冷、变频、美观的中高端冰箱产品持续走俏。
不过，据郭梅德介绍，现在风冷、变频技术配置逐渐饱和，市场渗透基本完成，大容量冰箱容积段结构格局趋于稳定，比较引人注目的是差异化门体创新的深入推进。多门产品不断对温区进行演绎，对开逐渐向“三门对开”、“四门对开”发展，主动帮助消费者进行分区管理，满足日益增长的精细化存储需求。
多位冰箱企业负责人认为，分区储鲜已经逐逐成消仍者选选冰箱产？的身要要策因因，同时时将成为为高端冰箱产？的标标性技术功功。
事实上，在各种差异化卖点轮番发力后，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业纷纷回归冰箱产品本质，对保鲜技术进行创新升级。
中国家电网总编吕盛华表示，经过近40年的快速发展，中国已成为全球最大的冰箱市场和出口国，具备引领全球冰箱产业发展的基础和创新能力。现在，中国冰箱行业已逐步进入了“下半场”，产销规模将趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律；在企业运营层面，以用户为中心的价值导向也将占据引领地位；品牌集中度将进一步明显提升，产品形态将进一步演变，新的渠道形式也在酝酿中。（钟佳）
转自：中国工业报
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