数据造假，一直以来就饱受诟病，因为造假行为不仅屡屡突破道德底线、行业底线、法律底线，而且还直接影响到了诚信中国建设。针对造假泛滥的问题，国家各级职能部门也一直在致力于打假整治，从总体上看，目前的市场秩序已有明显好转。但随着互联网的快速发展，造假转到了互联网信息数据上来，比如前不久曝光的收视率造假，以及出现的电商刷单、刷量数据造假等，不能不引起全社会的高度重视。
那么，互联网信息数据造假缘何屡屡出现，又缘何成为许多点评类网站的“潜规则”？笔者以为，主要原因就在于数据造假成本低廉。比如，2元即可买1万视频点击量，或3角钱购买到一条微博评论。在数据造假上，目前有两种造假的需求主体，一个是商家，另一个是平台。对商家来说，在具有影响力的平台刷单、刷量，可以提升商家的排名和影响力，更多的好评和更靠前的影响力排位会影响到消费者的消费决定，从而为自己赢得更多的生意。而许多电商网站，甚至许多线下的营销公司等看到其中有利可图，于是也都纷纷做起了“代理”生意，指导商家如何通过各种途径，包括刷单、促销、刷评价等方式，为自己带来相应的利益。
显然，商家、平台热衷于联手搞数据造假的把戏主要还是利益驱使。这种做法，纯属是肥了自己、害了公众利益，特别是不利于新兴的大数据产业的发展。我们知道，大数据作为各类信息数据的集成，有着其他行业不可替代的作用，就如同一个“指南针”，指明着市场发展和前进的方向。按理说，数据是客观存在的真实数据，不能也不应造假，因为一个数据失真就会影响到上下游的整个数据链，哪怕是只有零点几的误差，都会造成很大的误判和损失。
从个体来说，数据造假会误导消费者的消费倾向和意愿；而从整体上看，则会让大数据产业掺入更多的“水分”乃至“沙子”，影响到大数据的“纯度”，进而让大数据的科学性、权威性和公信力受到影响。
大数据正成为一个新兴产业，无论是对国家还是对各个行业来说，大数据产业都有着重要的数据支撑作用，依托大数据不仅能够精准分析行业发展趋势把脉市场走向，而且还能够影响到对经济形势、市场环境的分析、评估和判断，以及最终的经济决策。如果数据造假泛滥，显然将使得整个数据链失真，由此得出的结论不说谬之千里，起码也是漏洞百出，失去应有的参考价值。此外，还涉及到一个重要的问题，那就是数据造假违背公平竞争的市场规则，反馈到消费者身上，则是一种实打实的忽悠和欺骗。
因此，对于互联网数据造假问题绝不能听之任之。要尽快建立起数据应用新的规则，严格管理，严防数据造假问题泛滥，绝不能任由在线平台肆意刷单、刷量等“潜规则”横行。与此同时，对于数据造假行为，也要公开曝光，纳入黑名单，并且高限处罚，让数据造假者付出沉重的代价。不然，众多商家、平台对数据造假乐此不疲，今后谁还会相信数据的真实性？（舒心萍）
转自：中国商报
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