主题书店“年轻态”： 个性阅读空间更“走俏”

　　红桥书店内设置的“红色直播间”格外亮眼。

　　从前，在一个城市只有寥寥几家甚至只有一家书店的时代，书店是地标建筑一般的存在，相信不少人有和同学“上午9点街角书店会合”的记忆。时至今日，书店越来越多，出现了“百花齐放”的差异之美。

　　近年来，在众多的实体书店中，以儿童、地理、美术等为主题的书店悄然兴起，其中不乏表现抢眼的主题书店，收获了众多“唯粉”。《中国新闻出版广电报》记者发现，这些充满鲜明个性色彩的主题书店，有不少会在书店装修、书籍选择等方面显示出“年轻态”，从前总是给人印象严肃的书店，如今越来越倾向于营造年轻化的个性阅读空间。

　　用活泼方式讲严肃主题

　　北京的798艺术区，是“潮人”经常出入的地带，充满着年轻人个性的气息。在这里，如果你梳了满头的脏辫，或是穿得比彩虹更鲜艳，也不一定有多高的回头率——在这里，“不走寻常路”的人太多了。

　　就是在这样新潮前卫的地方，不久前刚刚开起了一家书店，这家书店以红色文化为主题，书店名字就带有浓浓的红色气息——红桥书店。798艺术区属于北京市朝阳区的酒仙桥街道辖区，红桥书店的名字正是取自“红色酒仙桥”之意。

　　走进书店会发现，这家以红色文化为主题的书店，并非想象中的那样“又红又专”。200多平方米的空间里，只有墙边的暖色木质高书架比较密集地摆放着书籍，其他空间则被布置成了一个个不同风格的小小的“展示区”——有展示京城老字号的“画展”，有小巧精致的“茶具展”，还有将北京元素融入各种“小玩意儿”的“文创产品展”等。

　　除此之外，这家书店最让人好奇的是，进门第一眼就能看到的“红色直播间”几个大字。让“红色”和年轻人喜欢的直播形式混搭在一起，效果会怎样？朝阳区酒仙桥街道办事处党工委副书记冻小林解答了记者的疑问，“我们之前尝试过用直播的形式搞党建，这种形式很受年轻人欢迎，我们做的‘学雷锋主题访谈’直播，观众达到了350多万人，但是苦于没有固定的场地。红桥书店在设计布局时就跟街道沟通，共同设置了可以举办党建活动的‘红色直播间’，解决了街道找场地难的问题，也提高了红桥书店的‘出镜率’，吸引更多年轻人走进书店，体验红色文化。”

　　近年来，不少地方开设了红色主题书店，尤其以延安的中国红色书店、井冈山红色书店等开在革命老区的红色书店最为引人关注。这些书店有着共同的特点，即都采用了更加现代的装修风格，注重将书店打造成融合多种元素的综合阅读空间，让轻松活泼的环境“中和”其主题的严肃性。

　　地域化表达留住城市印记

　　在热辣的重庆，婺月书院是不折不扣的“网红书店”。尽管在这座方位不仅分东西南北还要分“上下”的山城找路常常要找到“脑壳痛”，不少人还是会按照网上类似“你一定不知道的文艺之地”攻略慕名而来，想要看一看这家有着浓郁重庆特色的书店到底记录了多少重庆元素。

　　婺月书院是“网红”，殊不知它所在的位置更红——位于处处是风景的嘉陵江滨江路，轻轨在头顶隆隆而过，隔着门前的嘉陵江，对面就是重庆的金融中心。傍晚，江边国家开发银行等高楼的灯光次第亮起，倒映在江面的光影耀彩流金，看到这样的景象，终于知道“不览夜景，枉到重庆”这句话是多么有道理。

　　然而，当记者终于见到婺月书院真容时，发现这家书店与门前的繁华景象若即若离——朴素的木质牌子上写着书店的名字，门前的石板路上长着青苔，行人走上去还要当心，一不小心就会滑倒。但细细想来，这或许也是店家的用意——在城市还没有被柏油马路“占领”的时候，不知多少重庆人就是走着这样的石板路讨生活过日子的。

　　当记者提出想要和书店老板聊一聊时，店员说：“师父上山去了。”这句和“山下问童子，言师采药去”意境相似的自带“仙气”的回答，更增加了这座书店的神秘与超脱之感。

　　采访不成，记者只好用眼睛细看。这家书店最重要的功能有两个——一为休闲，店内提供饮品；二为博物，店内的收藏，无声地讲述着老重庆的过往光阴。在这里，可以看到1963年一位在重庆市南岸区下新街小学上学的六年级小学生的成绩单，也能看到来自不同街道的旧门牌。

　　留存具有当地特色的印记，打造能给游人留下深刻印象的书店，这是不少以地方特色为特征的主题书店的目标。而随着背包客越来越多，越来越爱分享，这些书店也被更多人尤其是年轻人所熟知，成为具有当地特色的文化符号。

　　时尚宣传方式受青睐

　　不仅在装修风格上与传统书店有明显不同，主题书店越来越倾向于用年轻人喜欢的方式宣传自己。

　　在“婺月书院友人群”里，书店里的猫咪是大家的“团宠”，尤其是刚出生的几只小猫，每次店员放出最新照片，总会有爱猫的读者说一定要找时间去书院看猫。

　　除了微信群，微博也是不少主题书店已经在用的宣传方式，暖心的日常、讲座活动的预告，都会提前在微博和各种公众号上发布。

　　在主题书店，可能没法满足读者同时买到《五年高考三年模拟》和《缘缘堂随笔》的要求，但是却能找到一群有着相同小众爱好的读者，这爱好可能是连环画，可能是爱情小说，也可能是明信片。

　　如今，在“90后”“00后”加入消费主力大军的时代，个性化成为吸引年轻读者的必须，各具特色的主题书店正用不同的方式吸引着年轻读者的注意，而这些书店的成功也告诉人们，实体书店不一定要“大而全”，“小而美”的书店或许也能聚集更多忠实读者。（见习记者 隋明照 文/摄）

　　原标题：主题书店“年轻态”： 个性阅读空间更“走俏”

　　转自：中国新闻出版广电网/报


 

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读