文创产品不止于点缀生活 要让意思与意味并存

　　在一些地市走访时发现，随着日益增长的“文创热”，在许多博物馆、美术馆、图书馆的商店中，总能见到一些注入创意元素的钱包、丝巾、马克杯等文创产品，有的能够俘获些许目光，有的却难免落入无人问津的境况。

　　文创产品重在创意。人们审美水平不断提升，对创意本身的追求也向更高层次迈进。比如，以往只需把艺术家的作品印制到手提袋、T恤或瓷器上，就能极大吸引消费者的眼球。如今，这已成为一项普通的技艺，若不进一步拓展理念，已很难戳中人们的心灵。另外，创意并非空中楼阁，若不深入挖掘消费者的潜在心理，不与当下的生活产生联系，就很难引领消费习惯的变革。

　　参差不齐的文创产品供给，给我们何种启示？在笔者看来，文创产品研发不应止步于点缀生活，更不能与现实脱节高高在上，应在为美好生活注入丰富的内涵上下功夫，让人们切实感受到意思与意味的并存。

　　首先，在追求审美的时新性外，在文化蕴涵和功能设计上，还要敏锐捕捉当代人的多样化诉求，让那些依托传统文化或技艺的文创产品具备现代功能，真正“飞入寻常百姓家”。以故宫博物院出品的故宫猫橡皮、乾隆御用马领带等“萌萌哒”系列文创产品为例，这些小物件在满足观众“把故宫文化带回家”的同时，兼具新颖、美观、实用的特点，都是符合社会公众需求的诚意之作。

　　其次，文创产品开发也不单是创意部门的事，同时需要以科学技术为引领、以产品质量为依托、以创新机制为保障、以文化场馆的展览展示活动为契机，多做融合出新的“大文章”，从而下活一盘棋，带动自身不断发展升级。（鲁音）

　　原标题：文创产品不止于点缀生活

　　转自：中国文化报

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