文创产品以何为贵

　　近年来，各地一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆，不断推出具有鲜明特色的文化创意产品，成为文化产业中的新亮点、新卖点。据故宫博物院院长单霁翔介绍，截至2016年底，故宫已研究开发文创产品9170种，形成上百个产品系列；在网购平台，以“来自故宫的礼物”为宣传语的淘宝店铺，拥有超过百万的粉丝。

　　文创产品关键在“创”，要用创意打动人、吸引人，笔者以为，文创产品有“三贵”。

　　一贵新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，巧妙而有效地带动了故宫文创产品走出国门。

　　二贵特色鲜明，“惟我独尊”。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就须具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特魅力。同时，文创产品设计要以对文化与文物的研究为基础，将文物元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为游客“抢手货”。

　　三贵大众化、普适性。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用，以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型与高档礼品四个档次，最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发出栩栩如生的“故宫猫”玩具，售价仅十几元，非常受儿童喜爱。

　　如果能做到这“三贵”，文化产品就有可能实现社会效益与经济效益双丰收。

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